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2025年国家开放大学（电大）《广告学概论》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告学研究的核心对象是（）

A.广告创意

B.广告受众

C.广告费用

D.广告媒介

答案：B

解析：广告受众是广告信息传播的最终接收者，也是广告活动服务的对象。广告学研究的目的在于了解和影响受众，以达到广告目标。广告创意、广告费用和广告媒介都是广告活动的重要组成部分，但不是核心对象。

2.广告的最初形态是（）

A.口头传播

B.文字传播

C.图像传播

D.印刷传播

答案：A

解析：广告的起源可以追溯到人类早期社会的口头传播，例如部落首领通过口头宣布部落活动信息。文字、图像和印刷传播的出现虽然晚于口头传播，但都是后来的发展形式。

3.广告学产生的重要前提是（）

A.市场经济的发展

B.城市化进程加快

C.交通工具的改进

D.教育水平的提高

答案：A

解析：广告学产生的重要前提是市场经济的发展。在市场经济条件下，商品生产者需要通过广告来宣传自己的产品，吸引消费者，从而在市场竞争中占据优势地位。

4.广告目标中最基础的目标是（）

A.提高知名度

B.增强美誉度

C.刺激购买欲

D.建立忠诚度

答案：A

解析：提高知名度是广告目标中最基础的目标。只有当消费者对产品或品牌有所了解时，才有可能产生进一步的兴趣和购买行为。增强美誉度、刺激购买欲和建立忠诚度都是在提高知名度基础上的进一步目标。

5.广告创意的核心是（）

A.广告主题

B.广告文案

C.广告画面

D.广告音乐

答案：A

解析：广告创意的核心是广告主题。广告主题是广告所要传达的中心思想，也是吸引受众注意力的关键。广告文案、广告画面和广告音乐都是实现广告主题的手段，但不是核心。

6.广告受众的心理活动不包括（）

A.注意

B.理解

C.记忆

D.忽视

答案：D

解析：广告受众的心理活动包括注意、理解、记忆和情感等多个方面。注意是受众接触广告的初始阶段；理解是受众对广告信息的解码过程；记忆是受众对广告信息的储存和提取；情感是受众对广告产生的态度和感受。忽视不属于广告受众的心理活动，而是受众对广告信息的回避行为。

7.广告媒介选择的主要依据是（）

A.广告预算

B.广告目标

C.广告内容

D.广告受众

答案：B

解析：广告媒介选择的主要依据是广告目标。不同的广告目标需要选择不同的广告媒介。例如，如果广告目标是提高知名度，可以选择传播范围广的媒介；如果广告目标是刺激购买欲，可以选择能够直接与消费者互动的媒介。

8.广告效果评估中最常用的指标是（）

A.广告回忆度

B.广告认知度

C.广告到达率

D.广告转化率

答案：C

解析：广告效果评估中最常用的指标是广告到达率。广告到达率是指广告信息传播的覆盖范围，即有多少人接触到了广告。广告回忆度、广告认知度和广告转化率都是广告效果评估的重要指标，但广告到达率是最常用的指标。

9.广告策划的核心环节是（）

A.广告目标设定

B.广告创意设计

C.广告媒介选择

D.广告效果评估

答案：A

解析：广告策划的核心环节是广告目标设定。广告目标设定是广告策划的起点，也是广告策划的指导方向。广告创意设计、广告媒介选择和广告效果评估都是广告策划的重要组成部分，但都是在广告目标设定基础上的具体实施。

10.广告法律的核心是（）

A.广告内容规范

B.广告费用管理

C.广告主体资格

D.广告监督管理

答案：A

解析：广告法律的核心是广告内容规范。广告内容规范是广告法律的主要组成部分，也是广告法律的核心内容。广告内容规范主要包括广告的真实性、合法性、健康性、文明性等方面的要求。广告费用管理、广告主体资格和广告监督管理都是广告法律的重要组成部分，但不是核心。

11.广告通过传递信息，最终目的是（）

A.提高企业知名度

B.影响消费者态度

C.增加产品销量

D.提升品牌形象

答案：C

解析：广告通过传递产品或服务信息，说服消费者购买，从而直接或间接地增加产品销量。虽然提高企业知名度、影响消费者态度和提升品牌形象也是广告的重要目标，但最终目的是为了促进销售，实现经济效益。

12.广告学作为一门独立学科，形成于（）

A.17世纪的欧洲

B.18世纪的欧洲

C.19世纪的欧洲

D.20世纪的欧洲

答案：C

解析：广告学作为一门独立学科，形成于19世纪的欧洲。随着工业革命和市场经济的发展，广告活动日益增多，广告实践积累了丰富的经验，为广告学的形成奠定了基础。

13.“广告即推销”的观点属于（）

A.营销观念

B.销售观念

C.产品观念

D.传播观念

答案：B

解析：“广