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2025年互联网营销师化妆品广告合规要点专题试卷及解析1

2025年互联网营销师化妆品广告合规要点专题试卷及解析

2025年互联网营销师化妆品广告合规要点专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、根据《化妆品监督管理条例》，化妆品广告不得含有虚假或者引人误解的内容，

以下哪项属于典型的虚假宣传？

A、宣传产品含有“天然植物精华”

B、宣称“7天美白见效”

C、标注“适合敏感肌使用”

D、展示产品实际使用效果对比图

【答案】B

【解析】正确答案是B。根据《化妆品监督管理条例》和《广告法》，化妆品广告不

得含有虚假或引人误解的内容，不得对功效作虚假或夸大宣传。选项B“7天美白见效”

属于对功效的夸大宣传，因为美白效果通常需要较长时间才能显现，且个体差异较大，

这种承诺性表述容易误导消费者。选项A、C、D属于合理的产品描述或展示，只要内

容真实且不夸大，是允许的。知识点：化妆品广告禁止虚假宣传的规定。易错点：容易

将“天然”“适合敏感肌”等描述误认为虚假宣传，但只要内容真实且不夸大，这些描述是

允许的。

2、互联网营销师在推广化妆品时，以下哪项行为符合《电子商务法》的要求？

A、通过虚构交易提升产品销量

B、在直播中未明确标注“广告”字样

C、使用“全网最低价”等绝对化用语

D、在推广页面清晰标注产品成分表

【答案】D

【解析】正确答案是D。《电子商务法》要求电子商务经营者应当全面、真实、准确、

及时地披露商品或服务信息，保障消费者的知情权和选择权。选项D清晰标注产品成

分表符合这一要求。选项A虚构交易属于不正当竞争行为，违反《反不正当竞争法》；

选项B未标注“广告”字样违反《广告法》关于广告可识别性的规定；选项C使用绝对

化用语违反《广告法》第九条。知识点：电子商务信息披露义务。易错点：容易忽略“广

告”标注的重要性，或误以为“全网最低价”是合理宣传用语。

3、根据《化妆品标签管理办法》，以下哪项信息必须在化妆品标签上标注？

A、产品生产日期

B、广告代言人姓名

C、产品研发团队介绍

D、用户好评率

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【答案】A

【解析】正确答案是A。《化妆品标签管理办法》规定，化妆品标签必须标注产品名

称、生产企业信息、生产日期和保质期、成分表等基本信息。选项A生产日期是法定

必须标注的内容。选项B、C、D属于非必要信息，且可能涉及广告宣传，需符合相关

规定。知识点：化妆品标签标注要求。易错点：容易将广告宣传内容与法定标注信息混

淆，误以为代言人或好评率是必须标注的内容。

4、互联网营销师在直播中推广化妆品时，以下哪项行为符合《网络直播营销管理

办法》？

A、通过“刷单”制造虚假销量

B、未经验证宣称产品具有医疗效果

C、在直播中展示产品备案信息

D、使用“第一品牌”等绝对化用语

【答案】C

【解析】正确答案是C。《网络直播营销管理办法》要求直播营销内容应当真实合法，

不得含有虚假或引人误解的信息。选项C展示产品备案信息符合透明度要求。选项A

刷单属于虚假交易，违反《电子商务法》；选项B宣称医疗效果违反《化妆品监督管理

条例》；选项D使用绝对化用语违反《广告法》。知识点：网络直播营销合规要求。易

错点：容易忽视备案信息展示的重要性，或误以为“第一品牌”是合理宣传。

5、根据《广告法》，以下哪项内容可以在化妆品广告中出现？

A、“国家专利技术”

B、“医院同款”

C、“温和无刺激”

D、“100%有效”

【答案】C

【解析】正确答案是C。《广告法》规定，广告不得含有虚假或引人误解的内容，不

得使用绝对化用语。选项C“温和无刺激”属于合理的产品特性描述，只要内容真实且不

夸大，是允许的。选项A“国家专利技术”需提供专利证明；选项B“医院同款”可能暗示

医疗效果；选项D“100%有效”属于绝对化用语。知识点：广告内容合规性要求。易错

点：容易将“专利”“医院同款”等词汇误认为合理宣传，但需确保内容真实且