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2025年国家开放大学《市场营销战略》期末考试参考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场营销战略的核心是（）

A.产品开发

B.市场细分

C.竞争优势构建

D.广告宣传

答案：C

解析：市场营销战略的核心在于构建并维持企业的竞争优势，使企业在市场竞争中脱颖而出。产品开发、市场细分和广告宣传都是实现竞争优势的手段，但不是核心。竞争优势是企业长期成功的基石，它决定了企业能否在市场中获得持续的利益。

2.在进行市场环境分析时，宏观环境分析通常采用的方法是（）

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.Porter五力模型

D.马尔萨斯人口论

答案：B

解析：宏观环境分析主要关注可能影响企业但企业无法控制的宏观因素，如政治法律、经济、社会文化和技术环境。PEST分析是一种常用的宏观环境分析方法，通过分析这四个方面的因素来评估宏观环境对企业的影响。

3.企业在进行市场细分时，主要依据的因素不包括（）

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.产品特性

答案：D

解析：市场细分是根据消费者的不同需求、特征和偏好，将整体市场划分为若干个子市场的过程。常用的细分变量包括地理因素、人口统计因素、心理因素和行为因素。产品特性通常属于产品策略的范畴，而不是市场细分的依据。

4.在市场营销战略中，确定目标市场定位的依据主要是（）

A.产品成本

B.竞争对手定位

C.企业资源

D.消费者偏好

答案：B

解析：目标市场定位是指企业根据自身条件和竞争状况，在目标市场中占据一个独特且有价值的地位。竞争对手的定位是确定自身定位的重要依据，企业需要分析竞争对手的优势和劣势，找到差异化的定位点，以吸引目标消费者。

5.市场营销组合策略中的“4P”不包括（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

答案：无

解析：市场营销组合策略中的“4P”包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），这是经典的营销组合理论，涵盖了企业市场营销活动的四个主要方面。

6.企业在进行品牌战略制定时，首要考虑的因素是（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌定位

答案：D

解析：品牌战略是企业长期的品牌建设规划，其核心在于确定品牌在目标市场中的独特地位和形象。品牌定位是品牌战略的首要考虑因素，它决定了品牌的市场定位和差异化竞争优势。

7.在市场营销战略中，企业通过提供独特的产品或服务来满足目标市场的需求，这种战略属于（）

A.成本领先战略

B.差异化战略

C.集中化战略

D.合资战略

答案：B

解析：差异化战略是指企业通过提供独特的产品或服务来满足目标市场的需求，从而在市场中获得竞争优势。这种战略强调产品的独特性和创新性，以区别于竞争对手。

8.企业在进行市场营销战略实施时，需要确保（）

A.战略目标明确

B.资源配置合理

C.组织结构完善

D.以上都是

答案：D

解析：市场营销战略实施是一个复杂的过程，需要确保战略目标明确、资源配置合理、组织结构完善等多个方面的协调配合。只有这些方面都得到保障，企业才能有效地实施市场营销战略，实现预期目标。

9.在市场营销战略中，企业通过降低成本来提高竞争力，这种战略属于（）

A.成本领先战略

B.差异化战略

C.集中化战略

D.并购战略

答案：A

解析：成本领先战略是指企业通过降低成本来提高竞争力，从而在市场中获得优势。这种战略强调成本控制和管理，以降低产品或服务的成本，提高企业的盈利能力。

10.企业在进行市场营销战略评估时，主要关注的指标不包括（）

A.市场份额

B.销售收入

C.客户满意度

D.产品质量

答案：D

解析：市场营销战略评估主要关注企业的市场营销活动的效果和效率，常用的指标包括市场份额、销售收入、客户满意度和品牌知名度等。产品质量虽然重要，但通常属于产品策略的范畴，而不是市场营销战略评估的主要指标。

11.在市场营销战略中，SWOT分析主要用于（）

A.市场细分

B.竞争分析

C.内外部环境分析

D.产品定价

答案：C

解析：SWOT分析是一种常用的战略规划工具，通过分析企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）来评估企业的内外部环境，为制定市场营销战略提供依据。因此，它主要用于内外部环境分析。

12.企业在进行市场调研时，收集第二手资料的主要途径是（）

A.实地观察

B.问卷调查

C.查阅文献资料

D.客户访谈

答案：C

解析：第二手资料是指已经存在