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2025年国家开放大学《国际市场营销》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.国际市场营销中，企业将产品推向国际市场的首要步骤是（）

A.进行市场调研

B.确定产品定价

C.选择目标市场

D.制定营销策略

答案：A

解析：国际市场营销的初期阶段，进行充分的市场调研是至关重要的。只有通过市场调研，企业才能了解目标市场的需求、竞争状况、文化背景等关键信息，为后续的产品定位、定价、渠道选择和促销策略提供依据。没有市场调研，企业贸然进入国际市场很容易失败。

2.在国际市场营销中，全球化意味着（）

A.在所有国家销售完全相同的产品

B.根据不同国家的需求调整产品和营销策略

C.仅在发达国家开展营销活动

D.降低生产成本以扩大出口

答案：B

解析：全球化并非简单的产品复制品的输出，而是要求企业具备全球视野，认识到不同市场的差异性，并根据当地消费者的文化、习惯、偏好等调整产品、价格、渠道和促销策略，以实现更有效的市场渗透。

3.国际市场进入模式中，风险最低的是（）

A.直接出口

B.间接出口

C.合资经营

D.特许经营

答案：B

解析：间接出口是指企业通过中间商将产品出口到国际市场，企业无需承担海外市场经营的风险和责任。这种模式风险最小，但企业对海外市场的控制力也较弱。直接出口、合资经营和特许经营等模式，企业需要承担更多的风险，但也可能获得更高的收益和更紧密的市场联系。

4.国际市场营销组合中，产品要素不包括（）

A.产品质量

B.产品包装

C.产品品牌

D.产品运输方式

答案：D

解析：国际市场营销组合中的产品要素，主要指企业向国际市场提供的实体产品或服务，包括产品质量、产品设计、产品功能、产品包装、产品品牌等。产品运输方式属于渠道要素，是指产品从生产地到消费地的流通途径和方式。

5.在国际市场营销中，4C理论是指（）

A.产品、价格、渠道、促销

B.顾客、成本、便利、沟通

C.质量、标准、服务、速度

D.创新、竞争、合作、共赢

答案：B

解析：4C理论是针对4P理论提出的一种以消费者为中心的国际市场营销理论，包括顾客(Customer)、成本(Cost)、便利(Convenience)、沟通(Communication)四个要素。它强调企业应从消费者的需求出发，为消费者提供有价值的产品和服务。

6.国际市场营销中，文化差异主要指（）

A.不同国家消费者的收入水平差异

B.不同国家消费者的宗教信仰差异

C.不同国家消费者的语言文字差异

D.不同国家消费者的生活方式差异

答案：C

解析：国际市场营销中的文化差异是指不同国家或地区在语言文字、宗教信仰、价值观、风俗习惯等方面的差异。这些差异会影响消费者的购买行为和企业的营销活动，企业需要充分了解并尊重不同国家的文化差异，才能制定有效的国际营销策略。

7.国际市场营销中，政治风险主要指（）

A.国际市场价格波动风险

B.目标国家政府政策变化风险

C.国际金融汇率风险

D.国际运输风险

答案：B

解析：国际市场营销中的政治风险是指目标国家政治环境变化给企业带来的风险，包括政府政策变化、战争、革命、外汇管制等。政治风险是国际企业面临的最主要风险之一，企业需要通过政治风险评估和风险管理来降低政治风险。

8.国际市场营销中，汇率风险是指（）

A.国际市场价格波动风险

B.目标国家政府政策变化风险

C.国际金融汇率变动风险

D.国际运输风险

答案：C

解析：国际市场营销中的汇率风险是指由于国际金融汇率变动给企业带来的风险。当企业进行国际结算时，汇率的变动可能会导致企业的实际收益发生变化。企业可以通过外汇风险管理来降低汇率风险。

9.国际市场营销中，产品标准化策略适用于（）

A.文化差异较大的市场

B.文化差异较小的市场

C.政治风险较高的市场

D.经济发展水平较低的市场

答案：B

解析：国际市场营销中的产品标准化策略是指企业将相同的产品推向不同国家市场的策略。这种策略适用于文化差异较小的市场，因为在这种情况下，消费者对产品的需求和偏好较为相似，企业可以采用标准化的产品来满足市场需求。

10.国际市场营销中，市场渗透策略是指（）

A.开发新产品进入新市场

B.在现有市场增加现有产品的销售额

C.将现有产品进入新市场

D.开发新产品进入现有市场

答案：B

解析：国际市场营销中的市场渗透策略是指企业通过增加现有产品的销售额来扩大市场份额的策略。这种策略适用于竞争激烈的市场，企业可以通过改进产品质量、降低产品价格、加强促销等方式来提高现有产品的市场占有率。

11.国际市场营销中，产品适应策略适用