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华美广告合同
一、合同主体与合作宗旨
华美广告合同由委托方（以下简称“甲方”）与承接方（以下简称“乙方”）本着平等互利、诚实信用的原则签订。甲方为提升品牌市场影响力，委托乙方负责系列广告策划与执行服务；乙方具备广告行业专业资质与资源，承诺按约定标准完成服务内容。双方确认，合作期间应严格遵守《中华人民共和国广告法》《合同法》及相关行业规范，共同维护合作权益。
二、服务内容与执行标准
（一）品牌定位与策略规划
乙方需在合同签订后15个工作日内完成甲方品牌市场调研，涵盖目标受众画像、竞品分析及行业趋势研究。基于调研结果，提交包含品牌核心价值、传播主张及差异化定位的策略方案，方案需通过甲方市场部审核确认后方可执行。策略调整需经双方书面确认，单次重大调整不超过2次，超出部分按额外服务计费。
（二）创意设计与内容制作
视觉系统开发
乙方负责设计甲方品牌视觉识别系统（VI）延展应用，包括但不限于广告主视觉、宣传物料模板、社交媒体头像及封面设计。设计稿需提供AI、PSD源文件及JPG预览版，分辨率不低于300dpi，色彩模式为CMYK。甲方享有设计成果的永久使用权，乙方保留署名权。
多媒体内容创作
视频广告：制作3支时长分别为15秒、30秒、60秒的品牌宣传片，包含脚本撰写、拍摄统筹、后期剪辑及特效包装。拍摄团队需配备电影级摄影设备，演员选拔需提供3组备选方案。
图文内容：每月产出8篇原创公众号推文（含配图）、12条短视频脚本（适用于抖音/快手平台），内容需符合平台算法偏好，标题点击率目标值不低于行业均值20%。
（三）媒体投放与效果监测
乙方根据甲方年度营销预算（人民币800万元）制定媒体投放排期，投放渠道包括：
线上：社交媒体信息流（占比45%）、搜索引擎竞价（占比25%）、视频平台贴片（占比20%）
线下：地铁灯箱（一线城市核心商圈）、商圈LED屏（19:00-22:00黄金时段）
投放前需提供详细媒体点位清单及刊例价，实际执行价格不高于刊例价的75%。乙方需每周提交投放数据报告，包含曝光量、点击量、转化率等核心指标，采用第三方监测工具（如秒针系统）进行数据校验。
三、服务周期与进度管理
（一）项目里程碑
第1-2周：完成市场调研与策略方案初稿
第3-6周：视觉系统设计与创意提案
第7-10周：内容制作（含视频拍摄、图文创作）
第11-52周：分阶段媒体投放与效果优化
（二）进度保障机制
乙方需指定项目经理（姓名：张明，联系方式：138****5678）作为唯一对接人，建立每周进度例会制度。若因乙方原因导致关键节点延误，每逾期1个工作日按合同总金额的0.3%支付违约金，累计违约金不超过合同金额的5%。
四、费用结算与支付方式
（一）费用构成
服务类型
金额（人民币）
备注
策略咨询费
60万元
含市场调研与方案策划
创意设计费
120万元
含VI延展及所有视觉设计
内容制作费
280万元
含视频拍摄、图文创作
媒体投放服务费
160万元
按投放金额20%收取服务费
效果优化费
40万元
含数据监测与策略调整
合计
660万元
不含第三方监测工具采购费用
（二）支付节点
合同签订后5个工作日内支付30%预付款（198万元）
策略方案通过后支付20%（132万元）
内容制作完成并验收后支付30%（198万元）
媒体投放执行60%后支付15%（99万元）
项目结束后30日内支付5%尾款（33万元）
所有款项需通过银行转账支付至乙方对公账户，乙方在收到款项后7个工作日内开具等额增值税专用发票。
五、知识产权与保密条款
（一）权利归属
乙方承诺所交付的创意作品、技术方案等成果不侵犯任何第三方知识产权。若发生知识产权纠纷，由乙方承担全部责任，并赔偿甲方因此遭受的损失。甲方提供的品牌资料、商业数据等信息，乙方仅可用于本合同约定服务，不得用于其他商业用途。
（二）保密义务
双方应对合作过程中获悉的对方商业秘密（包括但不限于客户名单、财务数据、营销策略）严格保密，保密期限为合同终止后3年。未经书面许可，任何一方不得向第三方泄露保密信息，违反者需支付违约金50万元，并承担由此造成的全部损失。
六、违约责任与争议解决
（一）合同解除条件
一方严重违约导致合同目的无法实现，守约方有权书面通知解除合同
因不可抗力（如政策调整、自然灾害）导致合同无法继续履行，双方互不承担责任
（二）争议处理方式
因本合同引起的争议，双方应首先通过友好协商解决；协商不成的，任何一方可向甲方所在地有管辖权的人民法院提起诉讼。诉讼期间，不影响未涉争议条款的继续履行。
七、其他约定事项
本合同未尽事宜，双方可签订补充协议，补充协议与本合同具有同等法律效力。合同附件（《服务需求清单》《媒体投放排期表》《验收标准细则》）为本合同不可分割的组成部分。本合同一式陆份，甲乙双方各执叁份，签字盖章后
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