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数字化转型背景下广告教育改革研究
目录
内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1数字化转型浪潮对广告行业的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.2传统广告教育面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.3广告教育改革的必要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.1国外广告教育改革实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.2国内广告教育改革探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.2.3现有研究的不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.3.1研究内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
1.3.2研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
1.3.3数据收集与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
数字化转型对广告行业的影响分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.1数字化转型概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.1.1数字化转型的定义与内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.1.2数字化转型的主要内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.1.3数字化转型的发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.2数字化转型对广告行业的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.2.1广告传播方式的变革．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.2.2广告创意模式的创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
2.2.3广告运营模式的转变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
2.2.4广告人才需求的变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
传统广告教育的困境与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.1课程体系滞后．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.1.1传统课程内容与市场需求脱节．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.1.2缺乏与时俱进的实践教学．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.1.3跨学科课程设置不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.2教学方法单一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
3.2.1重理论轻实践的教学模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
3.2.2缺乏互动性和体验式教学．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
3.2.3信息化教学手段应用不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
3.3师资队伍薄弱．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
3.3.1师资队伍数字化素养不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
3.3.2缺乏具有行业实战经验的教师．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62
3.3.3师资培训与发展机制不完善．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64
数字化背景下广告教育改革路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66
4.1课程体系改革．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68
4.1.1构建数字化广告课程体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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