（14页PPT）某著名企业165上网优惠.pptVIP

某著名企业*某著名企业APEX-IMC2001年2月26日第一部分：背景及目标一．背景为扩大某著名企业165的客户量，某著名企业公司将利用3月中旬某著名企业网络公司机推出上网时段优惠。本案即针对其企划。第一部分：背景及目标二．销售目标（略）第一部分：背景及目标三．传播目标通过广告传播与活动推广，使本地消费者进一步提高对某著名企业165品牌的认知度，促进其使用165并在相对长的时间内成为某著名企业用户。第二部分：对潜在消费者的分析某省市场研究报告显示：有28%的被访者家中有上网条件；对此次活动可能比较感兴趣的人占被访者的45%；其中家中有电脑上网的网民中有73%左右的人会选择某著名企业上网。愿意在凌晨1点到6点和7点至9点之间上网的人比例差距不大。58%以上的网民是20岁到25岁、15—19岁的网民占29%左右。男性占67%左右；中专以下文化程度的网民占50以上。其中学生占50左右。第二部分：对潜在消费者的分析某省市场研究，尽管我们可以发现，我们的促销方式可能会与某些指标产生吻合。但仅靠上网优惠这一措施的推广，能否真正让潜在消费者使用165，是我们必须认真考虑的结果。我们认为：时段优惠的诱因是不够的。必须有更多的优惠方式和吸引消费者对某著名企业品牌及165的更多关注以及更持久的使用，才是我们的真正目标。第三部分：策略思考增加促销活动的游戏性、可参与性。以互动性娱乐方式使消费者乐于参与、愿意上网。（上网好玩又得奖）第四部分：方法1三项优惠：一项优惠：上网期间优惠（从3月日----4月日期间均可参与优惠活动）二项优惠：活动期间每晚凌晨1：00------6：00时段可享受半价优惠（电话费除外）三项优惠：活动期间每晚早7：00-----9：00时段可享受3折优惠（电话费）第四部分：方法2四重大奖：一重：猜猜有奖：在活动期间及时段上网均可参加在四川某著名企业网页上的网路游戏活动（类似猜谜或俄罗斯轮盘的游戏）得大奖。二重：连环有奖：你可以将该游戏发给你的朋友参与游戏，你仍可享有获奖机会。三重：积集有奖：参与游戏越多，积分越多，可获本次活动积分大奖。四重：自然有奖：凡是在自动浏览记数器中是连续“165”三个数字的网民可获大奖。第五部分：活动名称网路宝藏抢抢抢！-------某著名企业165，网上有大奖第六部分：好处符合消费群特质：年轻、冲动、喜欢传播新鲜事物、对新鲜事物愿意尝试、行动愿望强。可强制其停留对某著名企业品牌形象的记忆和长时间反复使用某著名企业网路。诱因可由网民自身传递，传播力量十足。*****