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2025年国家开放大学（电大）《市场调研方法与实践》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的第一步是（）

A.数据分析

B.确定调研目标

C.撰写调研报告

D.收集数据

答案：B

解析：市场调研的流程是先明确调研目标，再进行方案设计、数据收集、数据分析，最后撰写报告。确定调研目标是整个调研工作的起点和方向，没有明确的目标，调研工作将无法有效进行。

2.在市场调研中，用于描述总体特征的数据是（）

A.样本数据

B.总体数据

C.定量数据

D.定性数据

答案：B

解析：总体数据是指对研究对象的全部单位所收集的数据，用于描述总体的特征。样本数据只是总体的一部分，定量数据是数值型的数据，定性数据是非数值型的数据。

3.抽样调查中，确保每个单位都有相同概率被抽中的方法是（）

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.系统抽样

答案：A

解析：简单随机抽样是指总体中的每个单位都有相同且独立的概率被抽中，这是最基本的抽样方法，确保了抽样的公平性。

4.市场调研中，用于描述数据集中趋势的统计量是（）

A.标准差

B.中位数

C.方差

D.算术平均数

答案：D

解析：算术平均数是描述数据集中趋势最常用的统计量，它反映了数据的平均水平。中位数也是描述集中趋势的统计量，但算术平均数更常用。

5.市场调研报告中，用于展示数据分布情况的图表是（）

A.散点图

B.饼图

C.直方图

D.折线图

答案：C

解析：直方图用于展示数据在不同区间内的分布情况，可以直观地看出数据的集中趋势和离散程度。饼图用于展示各部分占整体的比例，散点图用于展示两个变量之间的关系，折线图用于展示数据随时间的变化趋势。

6.在市场调研中，用于收集消费者意见的方法是（）

A.实验法

B.观察法

C.访谈法

D.抽样法

答案：C

解析：访谈法是通过与受访者进行面对面或电话交流，收集其意见和建议的方法，适用于收集消费者的主观感受和态度。实验法是通过控制变量来观察现象的方法，观察法是通过观察被调查者的行为来收集信息，抽样法是选取样本进行调查的方法。

7.市场调研中，用于测试新产品市场接受度的方法是（）

A.市场测试

B.市场细分

C.市场定位

D.市场预测

答案：A

解析：市场测试是将新产品或服务推向一个小的目标市场，以评估其市场表现和消费者反应，为大规模推广提供依据。市场细分是将整体市场划分为具有相似特征的子市场，市场定位是确定产品在目标市场中的位置，市场预测是预测未来的市场趋势和规模。

8.市场调研中，用于分析两个变量之间相关关系的方法是（）

A.回归分析

B.相关分析

C.抽样分析

D.统计分析

答案：B

解析：相关分析用于衡量两个变量之间的线性关系强度和方向，回归分析是在相关分析的基础上，建立一个数学模型来描述一个变量如何随另一个变量的变化而变化。抽样分析和统计分析是更广泛的概念。

9.市场调研中，用于确定调研样本规模的因素是（）

A.总体规模

B.调研精度

C.调研成本

D.以上都是

答案：D

解析：确定调研样本规模需要考虑总体规模、调研精度要求和调研成本等因素，需要在这些因素之间进行权衡。

10.市场调研报告中，用于总结调研结果和建议的部分是（）

A.调研方法

B.数据分析

C.调研结论

D.调研背景

答案：C

解析：调研结论部分是对调研结果的总结和对未来行动的建议，是报告的核心部分。调研方法部分介绍调研的设计和执行过程，数据分析部分展示数据的处理和分析结果，调研背景部分介绍调研的背景和目的。

11.市场调研中，收集第一手资料的方法是（）

A.文献研究法

B.实地调查法

C.专家访谈法

D.统计分析法

答案：B

解析：市场调研中，实地调查法是通过直接到现场进行观察、访问、实验等方式收集第一手资料的方法，能够获取最新、最直接的市场信息。文献研究法是通过收集和分析已有的文献资料来获取信息，专家访谈法是通过与行业专家进行交流获取专业信息，统计分析法是对收集到的数据进行处理和分析。

12.市场细分的主要依据是（）

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.以上都是

答案：D

解析：市场细分可以根据地理因素（如地区、城市规模、气候等）、心理因素（如生活方式、价值观、个性等）和行为因素（如购买时机、追求的利益、使用程度、品牌忠诚度等）将整体市场划分为不同的子市场，以上都是常见的细分依据。

13.市场定位的目的是（）

A.找到目标市场

B.提高产品竞争力

C.确定产品价格

D.选择营销渠道

答案：B

解析：市场定位是指企业在目标市场中为产品树