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2025年国家开放大学（电大）《品牌传播与推广》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌传播的首要目标是（）

A.提高产品销量

B.提升品牌知名度

C.降低生产成本

D.增加市场份额

答案：B

解析：品牌传播的首要目标是提升品牌知名度，让目标受众认识并记住品牌。提高产品销量、增加市场份额是品牌传播的最终目的，但需要在提升知名度的基础上逐步实现。降低生产成本与品牌传播无直接关系。

2.品牌定位的核心是（）

A.产品功能差异化

B.价格策略制定

C.消费者心理把握

D.广告投放效果

答案：C

解析：品牌定位的核心是把握消费者心理，明确品牌在消费者心中的独特位置和形象。产品功能差异化是定位的基础，但不是核心。价格策略和广告投放是实现定位的手段，而非核心。

3.品牌传播的渠道选择应考虑（）

A.渠道覆盖范围

B.渠道成本

C.目标受众习惯

D.以上都是

答案：D

解析：品牌传播的渠道选择需要综合考虑渠道覆盖范围、成本和目标受众习惯等多方面因素。单一考虑某一方面可能导致传播效果不佳。

4.品牌形象塑造的关键是（）

A.产品质量保证

B.广告创意

C.消费者体验

D.品牌故事

答案：C

解析：品牌形象塑造的关键是消费者体验，通过提供优质的产品和服务来建立良好的品牌形象。广告创意和品牌故事是辅助手段，产品质量保证是基础。

5.社交媒体营销的核心是（）

A.粉丝数量

B.内容质量

C.广告投放

D.线上活动

答案：B

解析：社交媒体营销的核心是内容质量，通过提供有价值、有吸引力的内容来吸引和留住粉丝。粉丝数量、广告投放和线上活动都是实现目标的手段。

6.公关危机管理的首要原则是（）

A.快速反应

B.透明公开

C.控制成本

D.维护形象

答案：A

解析：公关危机管理的首要原则是快速反应，及时采取措施控制事态发展。透明公开、维护形象是重要原则，但需要在快速反应的基础上进行。

7.品牌传播的评估指标包括（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.消费者忠诚度

D.以上都是

答案：D

解析：品牌传播的评估指标包括品牌知名度、美誉度和消费者忠诚度等多个方面，需要综合衡量传播效果。

8.品牌故事的作用是（）

A.增强品牌情感连接

B.提高产品销量

C.降低广告成本

D.扩大市场份额

答案：A

解析：品牌故事的作用是增强品牌与消费者之间的情感连接，通过讲述品牌背后的故事来打动消费者，建立品牌认同感。提高产品销量和扩大市场份额是最终目的，降低广告成本与品牌故事无直接关系。

9.线上品牌传播的优势是（）

A.成本低

B.覆盖广

C.互动性强

D.以上都是

答案：D

解析：线上品牌传播的优势包括成本低、覆盖广、互动性强等，能够有效提升传播效果。

10.品牌传播与产品营销的关系是（）

A.相互独立

B.互相促进

C.互相对立

D.无直接关系

答案：B

解析：品牌传播与产品营销是相互促进的关系，品牌传播能够提升产品形象和市场竞争力，产品营销能够为品牌传播提供素材和动力。

11.品牌传播的最终目的是（）

A.提升品牌形象

B.增加广告曝光

C.提高产品销量

D.扩大市场份额

答案：C

解析：品牌传播的最终目的是提高产品销量，通过有效的传播活动促进消费者购买行为。提升品牌形象和扩大市场份额是实现销售的手段和结果，增加广告曝光只是传播过程中的一个环节。

12.品牌识别系统的主要组成部分是（）

A.品牌名称和品牌标志

B.品牌口号和品牌故事

C.品牌色彩和品牌字体

D.以上都是

答案：D

解析：品牌识别系统是品牌形象的重要组成部分，它包括品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌故事、品牌色彩、品牌字体等多个元素，共同构成了品牌的独特形象。

13.品牌延伸策略适用于（）

A.品牌知名度高

B.品牌美誉度高

C.产品线单一

D.市场竞争激烈

答案：A

解析：品牌延伸策略适用于品牌知名度高的企业，利用现有品牌的声誉和影响力推出新产品或进入新市场，可以降低市场风险和推广成本。品牌美誉度高、产品线单一或市场竞争激烈并不是品牌延伸策略的必要条件。

14.媒介组合策略的核心是（）

A.选择单一媒介

B.广泛投放

C.媒介协调

D.成本最低

答案：C

解析：媒介组合策略的核心是媒介协调，根据品牌传播目标和目标受众特点，选择多种合适的媒介进行组合投放，以达到最佳的传播效果。选择单一媒介或广泛投放都可能导致传播效果不佳，成本最低也不是首要考虑因素。

15.整合营销传播的核心思想是（）

A.多种媒介组合

B.统一传播信息

C.降低传播成本

D.提高传