2025年大学《会展》专业题库—— 会展行业资源整合与利用效率分析.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——会展行业资源整合与利用效率分析

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题5分，共20分）

1.会展资源整合

2.资源利用效率

3.协同效应

4.会展价值链

二、简答题（每小题10分，共40分）

1.简述会展行业资源的主要类型及其特点。

2.阐述会展资源整合的主要模式及其适用条件。

3.分析影响会展项目资源利用效率的关键因素。

4.比较会展资源整合中合作策略与并购策略的异同。

三、论述题（每小题15分，共30分）

1.结合一个具体的会展项目案例（自行构思或假设），分析其资源整合的过程、策略及效果。

2.探讨在当前数字化背景下，如何通过技术创新提升会展行业资源整合与利用效率。

四、案例分析题（20分）

阅读以下案例材料，并回答问题：

案例：“绿洲”国际环保展览会是某市一年一度的重点会展项目。近年来，主办方意识到虽然展会规模不断扩大，但运营成本逐年攀升，利润率却呈现下降趋势。组委会对展会资源进行了梳理，发现存在人力、展位、宣传渠道、观众资源等多方面分散、利用不足的问题。例如，不同部门之间的沟通协调不畅，导致部分展位空置；线上线下宣传各自为战，未能形成合力；对往届观众数据的利用不够充分。面对困境，主办方开始寻求改革，计划通过引入新的管理机制，优化资源配置，加强部门协作，并利用大数据技术精准营销，以期提升展会的整体运营效率和盈利能力。

问题：请分析该展会面临的资源利用效率问题，并提出具体的资源整合与效率提升建议。

试卷答案

一、名词解释

1.会展资源整合：指会展组织者为了实现特定会展目标，通过计划、协调、配置和优化等手段，将来自不同来源、不同主体、不同类型的会展资源（如人力、物力、财力、信息、技术、品牌、客户、渠道等）有效地汇集、组合、链接起来，形成有机整体，以产生1+12的综合效应的过程。

**解析思路：*理解核心是“汇集、组合、链接”、“有效”、“有机整体”，目的是“产生综合效应”，强调的是将分散资源集中并优化配置的过程。

2.资源利用效率：指在会展活动策划、组织、执行和评估的整个过程中，投入的各类资源（时间、人力、物力、财力、信息等）与所取得的成果（如展位租赁收入、观众数量、品牌曝光度、参展商满意度、社会效益等）之间的比例关系。高效率意味着以尽可能少的投入获得尽可能多的有效产出。

**解析思路：*关键在于理解“投入”与“产出”的关系，即“投入产出比”。效率高的特点是“少投入、多产出”或“同样投入、更多产出”。

3.协同效应：指两个或多个独立个体（如企业、部门、资源）通过合作或整合后，所产生的整体效果或价值大于各组成部分单独效果或价值之和的现象。在会展资源整合中，协同效应体现为整合后的资源能够产生更强大的市场竞争力、更高的运营效率和更优的参会体验。

**解析思路：*核心是“整体部分之和”。强调合作或整合带来的“额外增值”或“额外收益”。

4.会展价值链：指会展产品或服务从构思、创造、传递到最终被消费者（参展商、观众等）获取和使用所经历的整个过程所包含的一系列相互关联的活动。这些活动涵盖了会展的策划、组织、宣传、招商、现场管理、服务、评估等多个环节，每个环节都创造一定的价值。

**解析思路：*理解其是一个“过程”，包含从“开始到结束”的“一系列活动”，这些活动旨在“创造价值”，涵盖了会展活动的“主要环节”。

二、简答题

1.简述会展行业资源的主要类型及其特点。

*会展行业资源主要包括：

*人力资源：如策划组织者、营销人员、服务人员、志愿者、演讲嘉宾、参展商和观众等。特点是其知识、技能、经验、创造力直接决定了会展的质量和效率，具有主观能动性和专业性。

*物力资源：如场馆设施（展馆、会议室、酒店）、展示道具（展台、桌椅、灯光音响）、交通工具、办公设备等。特点是其具有有形性、固定性（部分）、可重复使用性，是会展活动的基础载体。

*财力资源：如展位费、门票收入、赞助费、政府补贴、运营成本等。特点是其是会展活动运行的经济保障，涉及投入与产出，对会展的可持续性至关重要。

*信息资源：如市场数据、行业信息、观众需求、竞争对手情报、媒体资源等。特点是其具有无形性、时效性、共享性，是决策和营销的基础。

*技术资源：如互联网平台、大数据分析工具、智能场馆系统、虚拟现实技术等。特点是其能提升会展效率、优化体验、创新形式。

*品牌与无形资源：如主办方品牌形象、展会