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地理标志产品品牌价值提升策略与实施路径分析

目录

文档概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1地理标志产品发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2品牌价值提升的必要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.3研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

地理标志产品品牌价值理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.1品牌价值概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.1.1品牌价值定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.1.2品牌价值构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.2地理标志产品特性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.2.1区域独特性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.2.2质量典型性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.2.3文化传承性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.3品牌价值提升相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.3.1品牌资产理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.3.2价值链理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.3.3利益相关者理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

地理标志产品品牌价值现状评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

3.1品牌价值评估指标体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.1.1经济价值指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.1.2知名度价值指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.1.3质量价值指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.1.4文化价值指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.2典型地理标志产品品牌价值案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.2.1案例选择标准．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.2.2案例分析框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.2.3案例具体分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

地理标志产品品牌价值提升策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

4.1品牌定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

4.1.1目标市场细分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63

4.1.2品牌核心价值提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65

4.2品牌营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67

4.2.1营销渠道拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72

4.2.2营销活动创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．74

4.2.3品牌故事传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75

4.3品牌保护策略．．．．．