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2025
2025中国家庭品牌消费趋势报告
生活小家电篇
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目录
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1中国品牌消费的趋势
22025年中国品牌声望指数表现与行业洞察
32025年生活小家电的品牌消费现状与机会洞察
4关于迈迪品牌咨询
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1中国品牌消费的趋势
22025年中国品牌声望指数表现与行业洞察
32025年生活小家电的品牌消费现状与机会洞察
4关于迈迪品牌咨询
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背景
迈迪品牌咨询2000年成立以来，服务了超过56个行业的企业。其中，消费品品牌业务覆盖了衣食住行用健等多领域，助力多个中国品牌实现了跨越式发展，形成了以品牌引领企业的可持续增长。
过去几年中，随着中国制造稳步迈入高质量发展新时代，中国品牌的影响力日益增长。同时，逆全球化经济大环境与人口结构趋势性变化推动着中国消费市场进入一个新周期，中国品牌面临着各种机遇与挑战。迈迪认为中国品牌的真正崛起离不开对消费者趋势性的常态化研究，家的不同形态在极大程度上影响了家庭内的消费者在品类需求、价值需求、品牌选择等各方面的理性和感性思考。于是2023年底，我们着手搭建中国家庭品牌消费趋势研究体系，建立一手的中国家庭品牌消费趋势数据库，并通过迈迪原创“中国品牌声望指数”持续监测中国消费者在家庭消费产品服务上的品牌需求与态度，如实反馈家庭消费市场上中国品牌的整体势能表现。
每期中国家庭品牌消费趋势报告以年度报告的形式免费发布，研究衣、食、住、行、用、健、美、乐/智等不同家庭消费领域上的消费心智变化，提供针对不同消费领域及关键品类的品牌机会洞察，同时聚焦当下的中国品牌消费大趋势形成专题报告。
在此基础上，迈迪咨询结合一线咨询经验，不定期发布细分行业报告，为60个细分行业提供趋势性分析，以期为企业决策者提供一些本质层面的思考和洞察，助力中国消费品牌进一步做大做强做优。
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中国经济整体步入高质量发展新时期
很多行业产能过剩现象频出，品牌消费市场的存量竞争将继续加剧
中国近五年多CPI、PPI变化（当月同比）
PPI（工业生产者出厂价格）CPI（居民消费价格）
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25%
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的中高速发展
平均≥10%的超高速发展
GDP同比增速
平均7%左右的高速发展
5%
5%
平均
平均左右
67%9.4亿63%城镇化率43%
67%
9.4亿
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城镇化率43%城镇常住人口5.6亿
7亿8.8
7亿
数据来源：国家统计局
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2019年1月
2019年6月
2019年11月
2020年4月
2020年9月
2021年2月
2021年7月
2021年12月
2022年5月
2022年10月
2023年3月
2023年8月
2024年1月
2024年6月
2024年11月
2025年4月
数据来源：国家统计局，通联数据
PPI同比贡献拆分
数据来源：Wind，申万宏源研究
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“好价优先”和“活在当下”等各种现象在品牌消费市场并存
“好价”品牌/产品大行其道
资料来源：网络搜集
“活在当下”看似也很火热
资料来源：网络搜集;《2024年文化和旅游发展统计公报》
35%
35%30%25%20%15%10% 5% 0%
可以看到，中国品牌消费市场正处于新旧动能切换时期
限额以上企业社会消费品零售总额同比增速（%
限额以上企业社会消费品零售总额同比增速（%）
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