幸福威海第二季新地标新生活冠名专项方案.docVIP

“新地标新生活”大型宣传活动

冠名方案

【活动介绍】

为突出宣传威海市委市政府民生决议，展现“现代化幸福威海建设”重大成就，继成功举行“幸福威海”大型系列专题宣传活动以后，，威海晚报传媒将重磅推出幸福威海第二季：“XXX（冠名企业名）·新地标新生活”大型专题宣传活动。

此次活动以和民生幸福高度关联城市新地标推荐、品味、评选、展示为根本，策划尤其报道、互动参观、推荐评选等系列活动，展示市委市政府重大决议民生关切和情怀，展示城市建设中大手笔、大智慧，展示相关行业、部门、单位民生新行动、新作为，展示优异企业、尤其是新兴行业创新力、发明力，深入擦亮宜居城市品牌，增强广大市民作为威海人自豪感、幸福感，推进幸福威海前行脚步。

此次活动选择地标，大致划分为城市建设、旅游休闲、安居宜居、公共服务、文化教育、健康养生、商贸流通、金融保险8个系列。入选地标必需是地级威海市成立以后，尤其是多年来新诞生，并最少应含有以下一条或几条标准：一是含有较高著名度和辨识度；二是品质过硬，社会美誉度高；三是对城市建设和城市进步含有标志性意义；四是和民生高度关联，对百姓生活方法改善和生活品质提升有较大影响。

【活动时间】

7月至9月

【活动组织】

主办单位：威海报业集团

承接单位：威海晚报传媒

总冠名单位：

媒体支持：威海日报威海晚报

威海新闻网威海晚报网东方视角网

【冠名形式】

幸福威海第二季：“XXX·新地标新生活”大型专题宣传活动

【冠名意义】

一、建设现代化幸福威海，是威海市第十四次党代会提出发展目标，是全市经济社会发展主旋律。“新地标新生活”大型专题宣传活动和城建、休闲、商贸、房产、教育、健康、金融等关键行业亲密相关，和民生福祉紧密相连，必将受到市委市政府、各大企机关及广大市民百姓极大关注，产生深远社会影响。

冠名此次活动，是快速提升冠名企业品牌影响力、认知度，促进威海社会各界对冠名企业美誉度、忠诚度绝佳契机。

二、此次活动专题是幸福，契合大家对幸福体验、感悟、憧憬和向往。伴随活动举行，大家提起幸福，就会想到为活动冠名企业；提起冠名企业，就能和幸福生活、城市新地标联络一起，能够大大提升冠名企业在大家心目中产品形象和地位。

三、此次宣传活动关键以互动活动、新闻报道方法进行，经过长时间新闻宣传，不着痕迹地将冠名企业发展定位等深入人心，起到润物细无声最好宣传效果，激发大家对冠名企业更深度关注、认可。

四、活动期间，活动主办方将利用连续火爆人气，为冠名企业量身设计独具个性互动活动，让更多消费者走进冠名企业。

【冠名费用】

20万元

【冠名回报】

一、独家冠名

独家享受“新地标新生活”总冠名权。活动期间，《威海晚报》、《威海日报》、威海新闻网、威海晚报网、东方视角网、发觉威海等众多媒体将全方面、广角度、多元化地对活动进行系统宣传和报道。刊发全部相关专题展示、新闻报道、广告宣传皆有冠名企业冠名。

活动时间长达两个半月，经过高密度集中爆炸式宣传，冠名单位将高频率地展示在读者面前，让人难以忘怀，取得品牌宣传提升。

二、前期报道

1、在《威海日报》、《威海晚报》、威海新闻网、威海晚报网关键位置刊发“新地标新生活大型专题宣传活动”新闻消息。

2、《威海晚报》、威海晚报网第一时间刊发冠名企业责任人访谈，谈冠名合作原因，叙述“新地标新生活”活动社会意义；谈企业参与幸福威海建设、威海市民幸福生活相关情况，提升冠名企业口碑和形象。

三、活动开展

（一）推荐城市地标（7月底）

活动正式开启以后，在威海晚报开设专栏，在威海晚报网开设专页，将城市地标分设8个系列，发动全社会推荐或自荐，烘托活动气氛，提升活动关注度和吸引力。

1、《威海晚报》开设“推荐城市新地标”专栏，连续报道城市地标推荐情况。每期报道均加挂“XXX·新地标新生活”活动栏牌。

2、威海晚报网设置“XXX·新地标新生活”大型专题系列宣传活动专题网页。和晚报同时全程报道活动进展情况。

（二）参观城市地标（7月下旬至8月）

选择各具特色城市地标，面向市民组织参观团前往现场参观，每期参观活动均策划推出尤其报道，多视角、多形式展示一个个地标对于城市功效提升、城市经济繁荣和民生改善等带来巨大影响，引导读者共同品味新生活幸福味道。每期参观活动，依据所选择地标特点及宣传需要，设亲子团、笔友团、拍客团等不一样特色参观团。

1、每次参观活动最少刊发开启消息、市民热情报名等两个消息。新闻报道中均提及冠名企业，并加挂“XXX·新地标新生活”活动栏牌。参观团用车醒目标注“XXX·新地标新生活”字样。

2、每期参观均进行整版新闻报道。每期报道均使用“XXX·新地标新生活”报眉。

3、依据冠名企业需求，可和冠名企业共同设计、组织一次前往冠名企业参观体验活动。借助市民视角、语言全方面展示冠名企业形象，并介绍冠