中国运动户外冲锋衣市场消费白皮书2025【25年11月】.pdfVIP

2025中国运动户外冲锋衣消费白皮书

中国运动户外冲锋衣

消费白皮书

2025

京东中国纺织品商业协会

2025中国运动户外冲锋衣消费白皮书

序言

近年来，体育运动与户外生活方式正经历深刻变革。在全民健

身意识提升与健康生活理念普及的推动下，户外运动逐渐成为人们

突破自我、亲近自然的重要方式。

随着季节更替，多变的气候与复杂的地形环境为户外爱好者带

来考验，冲锋衣以其出色的防风、防水与透气性能，成为应对户外挑

战的必备装备。

如今，冲锋衣已从单一功能服饰发展为兼具科技与美感的时尚

单品。从剪裁设计到色彩搭配，从面料工艺到细节处理，无不体现个

性与功能性的融合。消费者对冲锋衣的需求，也从基础的防护性能

转向对“品质体验”的追求，更加注重在不同户外场景下的功能表现

与穿着感受。

在这一趋势下，京东推出“安心品质”选购指南，助力消费者精准

选择高品质冲锋衣，推动品类标准化与透明化。未来，京东还计划参

与制定如软壳冲锋衣等细分品类的行业标准，持续为行业规范与升

级贡献力量。

如何在快速变化的市场中精准捕捉需求，实现科技、功能与时

尚的深度融合，打造既满足用户期待又定义行业标杆的冲锋衣产品，

已成为各大品牌必须面对的重要课题。

本白皮书希望通过对冲锋衣市场现状、消费趋势与未来机遇的

系统分析，为从业机构到终端消费者提供有价值的参考，共同促进

运动户外服装行业的健康与可持续发展。

2025中国运动户外冲锋衣消费白皮书

执行摘要

2025年，中国冲锋衣市场规模达287亿元，年均增长18.5%，

市场正从高速增长迈向高质量发展。消费呈现明显圈层化，涵盖硬

核户外、都市通勤、Z世代等多元群体，需求也从基础功能转向轻量、

智能、时尚与环保并重。

国产科技实现重大突破，安踏、伯希和、思凯乐等品牌自主研发

的高性能面料，打破国际技术垄断，推动国产品牌在中高端市场占

有率大幅提升至58%。

未来三大趋势包括：科技常态化、时尚日常化与绿色全球化。建

议品牌加强研发与品牌建设，消费者按需理性选择。中国冲锋衣产业

有望通过科技、设计与可持续三轮驱动，引领全球户外市场新格局。

2025中国运动户外冲锋衣消费白皮书

CONTENTS

目录

一、宏观行业：中国冲锋衣市场发展全景洞察

-1-

二、电商平台：京东冲锋衣市场数据洞察

-5-

S

P

O

R

三、消费趋势：解码冲锋衣核心消费人群