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2022年新变量下的中国家电市场

抓住趋势，否极终将泰来

何忠清

GfK

大变局下的中国

家电市场解读与预测

新变量下的建议

?GfK 2

大变局下的中国

?GfK 3

数据来源：lMF；国家统计局

?GfK

PAGE4

中国GDP增速与全球增速趋近，前三季度经济下行压力明显

全球GDP同比增速2021-2027F 中国GDP季度同比增速2020-2022Q3

2022中国美国全球3.2

2022

中国

美国

全球

3.2

1.6

3.9

15 15.0

10 10.0

5 5.0

0 0.0

-5 -5.0

-10

1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010 2015 2020 2025

-10.0

数据来源：国家统计局?

数据来源：国家统计局

?GfK

PAGE5

CPI-PPI剪刀差持续，中下游企业利润有所修复，但受疫情短期冲击，工业生产有所回落

中国CPI与PPI月度趋势（%）2021-2022 中国工业增加值月度增长趋势（%）2021-2022

PPl CPl

工业增加值增速

104.4

100.3

109.0 109.0

110.7

112.9

109.1 108.3

106.4

104.2

14.15.08.83.9

14.1

5.0

8.8

3.9

5.0

2.2

6.4

3.1

3.8

-2.9

4.2

99.7 100.4

101.3 101.0

100.7

102.3 100.9 101.5 102.1 102.7

100.9

2021年1

2021年1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月

2022年1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

2021年3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月

2022年3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

社会零售总额同比负增长，四季度再度陷入下滑区间

社会零售总额同比增速%2022.01-11 2022前三季度分渠道消费增速%（限额以上）

20221-11月同比增速： -0.1% 6.1%

33.834.2

4.0% 4.9% 5.1%

0.7%

-6.3%

17.7

12.412.1

8.5

2.5

4.44.9

3.91.7

6.7

-3.5

-6.7

3.12.7

5.4

2.5

-0.5

-5.9

线上实物超市便利店专业店专卖店百货店

2022前三季度分品类消费增速%（限额以上）

9.1%6.8%2.0%2.2%

9.1%

6.8%

2.0%

2.2% 0.2%

0.7%

2021年1-2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月

2022年1-2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

-2.7%

数据来源：公开资料整理?

数据来源：公开资料整理

?GfK

PAGE7

四大因素制约中国经济增长，年末部分出现边际改善

因素

影响

改善

疫情反复

疫情防控对经济影响主要体现在供应链与消费两端，并对全球供应链产生负面影响

自12月7日国务院新十条优化措施出台后，全国各地积极快速优化疫情防控措施

房地产调整

房地产在经历2021年多轮严格调控后，2022年在投资、建设、销售等各项指标皆出现明显下滑

近期央行、银保监会、证监会先后出台政策，稳楼市“三箭齐发”，形成了信贷、债券、股权等三大融资政策支持体系

国际环境

年内美联储累计加息幅度为425BP，促使人民币贬值

全球通货膨胀

俄乌战争，供应链问题，贸易壁垒等

12月美联储加息50bp，加息如期放缓，但高利率终点预测提高至5.1%

国际能源价格自7-8月份触顶后便处于震荡下行状态

民营经济信心不振

平台经济在市场监管下，增速普遍放缓，裁员压力大增

7月28日政治局会议明确提出，要推动平台经济规范健康持续发展，完成平台经济专项整改，对平台经济实施常态化监管，集中推出一批“绿灯”投资案例

数据来源：Johns

数据来源：JohnsHopkinsUniversityCSSECOVlD-19Data；中国物流与采购联合会

?GfK

PAGE8

疫情确诊数波动与物流业景气指数变化高度重合，年底确诊数急降或难带动物流复苏

50.648.749.348.648.846.346.443.8中国每日新增确诊病例

51.1

51.2

52.1

50.6

48.7

49.3

48.6

48.8

46.3

46.4

43.8

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