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2025年国家开放大学《营销推广策略》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.营销推广策略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.提升品牌知名度

C.降低生产成本

D.增加市场份额

答案：A

解析：营销推广策略的核心目标是提高产品销量，通过有效的推广手段，刺激消费者购买欲望，从而增加产品销量。品牌知名度、市场份额等都是重要的营销目标，但它们都是围绕着提高产品销量这一核心目标展开的。

2.在制定营销推广策略时，首先要考虑的因素是（）

A.产品价格

B.目标市场

C.竞争对手

D.推广渠道

答案：B

解析：在制定营销推广策略时，首先要考虑目标市场，因为不同的目标市场有着不同的消费习惯、购买力和需求特点。只有明确了目标市场，才能有针对性地制定产品策略、价格策略、渠道策略和推广策略。

3.品牌定位是指（）

A.品牌在消费者心中的位置

B.品牌的视觉识别系统

C.品牌的营销推广方案

D.品牌的产品质量标准

答案：A

解析：品牌定位是指品牌在消费者心中的位置，即品牌在目标消费者心目中相对于竞争对手而言的独特的形象和价值。品牌定位是营销推广策略的核心内容之一，它决定了品牌的一切营销活动都应该围绕着这个核心形象和价值展开。

4.推广渠道选择的主要依据是（）

A.推广成本

B.目标市场特点

C.竞争对手策略

D.产品价格

答案：B

解析：推广渠道选择的主要依据是目标市场特点，因为不同的目标市场有着不同的信息获取渠道和消费习惯。只有选择了适合目标市场的推广渠道，才能有效地将产品信息传递给目标消费者，从而提高推广效果。

5.漫天撒网式推广策略的特点是（）

A.目标明确，针对性强

B.成本低，覆盖面广

C.效果好，转化率高

D.风险大，成本高

答案：B

解析：漫天撒网式推广策略的特点是成本低，覆盖面广，但这种策略的针对性不强，效果也难以保证。这种策略适用于品牌知名度较低、市场占有率较低的企业，通过广泛的推广来提高品牌知名度和市场占有率。

6.推广效果评估的主要指标是（）

A.推广费用

B.推广覆盖面

C.消费者购买量

D.品牌知名度

答案：C

解析：推广效果评估的主要指标是消费者购买量，因为推广的最终目的是为了促进销售。通过统计推广前后的消费者购买量变化，可以评估推广活动的效果。推广费用、推广覆盖面和品牌知名度等都是重要的参考指标，但它们都不是推广效果评估的主要指标。

7.在制定营销推广策略时，需要充分考虑的因素不包括（）

A.市场环境

B.企业资源

C.消费者需求

D.产品生命周期

答案：D

解析：在制定营销推广策略时，需要充分考虑市场环境、企业资源和消费者需求等因素，以便制定出适合企业实际情况的营销推广方案。产品生命周期是产品营销策略的重要依据，但它不属于制定营销推广策略时需要充分考虑的因素。

8.推广渠道组合策略的核心是（）

A.选择最便宜的推广渠道

B.选择覆盖面最广的推广渠道

C.选择最适合目标市场的推广渠道组合

D.选择最权威的推广渠道

答案：C

解析：推广渠道组合策略的核心是选择最适合目标市场的推广渠道组合，因为不同的推广渠道有着不同的特点和优势，只有选择了适合目标市场的推广渠道组合，才能有效地将产品信息传递给目标消费者，从而提高推广效果。

9.推广预算编制的主要依据是（）

A.上一年度的推广预算

B.企业总预算

C.推广目标和推广方案

D.竞争对手的推广预算

答案：C

解析：推广预算编制的主要依据是推广目标和推广方案，因为推广预算是为了实现推广目标而制定的，必须与推广目标和推广方案相一致。上一年度的推广预算、企业总预算和竞争对手的推广预算等可以作为参考，但它们不是推广预算编制的主要依据。

10.推广效果评估报告的主要内容包括（）

A.推广费用支出情况

B.推广活动执行情况

C.推广效果分析

D.以上都是

答案：D

解析：推广效果评估报告的主要内容包括推广费用支出情况、推广活动执行情况和推广效果分析，这三个方面都是评估推广效果的重要依据。只有全面分析了推广费用支出情况、推广活动执行情况和推广效果，才能得出准确的评估结论，为以后的推广活动提供参考。

11.在营销推广策略中，对目标消费者进行细分的主要目的是（）

A.降低营销成本

B.提高产品销量

C.增强品牌竞争力

D.精准定位目标市场

答案：D

解析：在营销推广策略中，对目标消费者进行细分的主要目的是精准定位目标市场。通过细分市场，企业可以更深入地了解不同消费群体的需求特点和行为习惯，从而制定出更有针对性的营销推广方案，提高营销推广效果。

12.品牌形象塑造的关键在于（）

A.