2025年超星尔雅学习通《品牌推广与视频营销策略》章节测试题库及答案解析.docxVIP

2025年超星尔雅学习通《品牌推广与视频营销策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌推广的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.提升品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.增加市场份额

答案：B

解析：品牌推广的核心在于建立和提升品牌在目标消费者心中的形象和认知，从而增强品牌影响力。虽然提高销量和市场份额是品牌推广的最终目的之一，但它们更多是结果而非核心目标。降低生产成本属于生产环节而非品牌推广范畴。

2.视频营销与传统的图文广告相比，主要优势在于（）

A.成本更低

B.更易于传播和分享

C.更便于精确投放

D.更适合专业用户

答案：B

解析：视频内容具有更强的吸引力和感染力，容易引发用户共鸣和分享，从而实现病毒式传播。相比图文广告，视频营销在情感传递和互动性上更具优势，因此传播和分享效果更佳。

3.在制定品牌推广策略时，首先要考虑的因素是（）

A.推广预算

B.目标受众

C.竞争对手

D.推广渠道

答案：B

解析：目标受众是品牌推广的出发点和落脚点，所有推广策略和活动都应围绕目标受众的需求和特点展开。只有在明确目标受众的基础上，才能选择合适的推广渠道和制定有效的推广内容。

4.以下哪种视频类型最适合用于品牌故事的讲述（）

A.产品功能介绍视频

B.用户评价视频

C.情感共鸣类视频

D.行业新闻资讯视频

答案：C

解析：品牌故事的核心在于情感沟通和价值观传递，情感共鸣类视频通过讲述感人故事或引发共鸣的场景，能够有效触动用户内心，建立情感连接，从而增强品牌认同感。

5.社交媒体平台选择的关键依据是（）

A.平台用户数量

B.平台定位与目标受众匹配度

C.平台推广费用

D.平台技术先进性

答案：B

解析：不同社交媒体平台拥有不同的用户群体和内容生态，选择与品牌定位和目标受众高度匹配的平台，才能确保推广效果最大化。用户数量、费用和技术只是参考因素，而非决定性因素。

6.视频广告投放效果评估的主要指标是（）

A.视频播放时长

B.点击率

C.视频完播率

D.视频点赞数

答案：C

解析：视频完播率直接反映了广告内容的吸引力和用户观看的投入程度，是评估视频广告效果的核心指标。点击率和点赞数虽然也是重要参考，但更偏向用户互动行为而非观看效果本身。

7.品牌形象塑造的关键要素包括（）

A.品牌名称、logo、slogan

B.产品包装设计

C.品牌故事

D.以上都是

答案：D

解析：品牌形象是一个综合概念，包括品牌识别系统、产品体验、品牌文化等多个维度。品牌名称、logo、slogan是基础视觉识别元素，产品包装设计是触点体验，品牌故事是情感连接，三者共同构成了完整的品牌形象体系。

8.短视频平台适合进行哪种类型的品牌推广（）

A.复杂产品功能讲解

B.品牌历史文化宣传

C.快速建立品牌认知

D.深度用户互动交流

答案：C

解析：短视频平台注重视觉冲击和快速传播，适合用于快速建立品牌认知和提升知名度。对于复杂产品或深度交流，更适合图文或直播等形式。

9.品牌推广与产品营销的关系是（）

A.品牌推广包含产品营销

B.产品营销包含品牌推广

C.两者相互独立

D.两者互为补充

答案：D

解析：品牌推广侧重于建立品牌形象和认知，产品营销侧重于促进产品销售。两者目标不同但相互依存，品牌推广为产品营销提供基础支持，产品营销为品牌推广提供实践载体，共同构成营销闭环。

10.修改在视频内容创作中，以下哪项最容易被用户忽视（）

A.开头3秒

B.视频画质

C.背景音乐

D.结尾行动号召

答案：C

解析：视频内容中，用户最容易忽略背景音乐等辅助元素。开头3秒是抓住用户注意力的关键，视频画质直接影响观看体验，结尾行动号召是转化的重要引导，而背景音乐虽然重要，但其被用户主动感知的程度相对较低。

11.品牌定位的核心是（）

A.确定品牌目标市场

B.提炼品牌独特价值主张

C.设计品牌视觉识别系统

D.制定品牌价格策略

答案：B

解析：品牌定位的本质是在目标消费者心中占据一个独特且清晰的位置，而提炼品牌独特价值主张正是实现这一目标的关键手段。它明确了品牌能为消费者带来什么别人无法提供的核心价值，是品牌区别于竞争对手的根本所在。其他选项都是品牌管理的组成部分，但并非定位的核心。

12.以下哪种内容形式最适合在微信朋友圈进行品牌推广（）

A.长篇深度行业报告

B.短小精悍的品牌故事

C.复杂的产品参数说明

D.详细的促销活动规则

答案：B

解析：微信朋友圈属于社交场景，用户浏览时间碎片化，注意力有限。短小精悍的品牌故事更容易在信息流中吸引用户注