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2025年国家开放大学《新媒体品牌传播与管理》期末考试参考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.新媒体品牌传播的首要任务是（）

A.制造热点话题

B.提升品牌知名度

C.促进产品销售

D.增强用户互动

答案：B

解析：新媒体品牌传播的首要任务是提升品牌知名度，通过多种新媒体渠道和内容形式，让目标受众了解和认识品牌。制造热点话题、促进产品销售和增强用户互动都是品牌传播的重要目标，但都是在提升品牌知名度的基础上进行的。

2.下列哪项不属于新媒体品牌传播的特点？（）

A.传播速度快

B.传播范围广

C.传播单向性

D.互动性强

答案：C

解析：新媒体品牌传播具有传播速度快、传播范围广和互动性强的特点，而传播单向性是传统媒体传播的特点。新媒体传播强调双向互动，用户可以参与内容创作和传播，形成多向互动的传播模式。

3.品牌传播策略的核心是（）

A.创造品牌形象

B.制定传播计划

C.选择传播渠道

D.设计传播内容

答案：A

解析：品牌传播策略的核心是创造品牌形象，通过传播活动塑造独特的品牌形象，让目标受众对品牌产生认同感和好感。制定传播计划、选择传播渠道和设计传播内容都是品牌传播策略的重要组成部分，但都是在创造品牌形象的基础上进行的。

4.在新媒体平台中选择传播渠道时，应优先考虑（）

A.渠道数量

B.渠道影响力

C.渠道成本

D.渠道覆盖范围

答案：B

解析：在新媒体平台中选择传播渠道时，应优先考虑渠道影响力，选择那些能够有效触达目标受众并产生较大影响力的渠道。渠道数量、渠道成本和渠道覆盖范围也是重要的考虑因素，但影响力是首要因素。

5.以下哪种内容形式最适合新媒体品牌传播？（）

A.长篇报告

B.短视频

C.静态图片

D.报告文学

答案：B

解析：短视频最适合新媒体品牌传播，因为其具有传播速度快、传播范围广、互动性强等特点，能够吸引目标受众的注意力，提高品牌传播效果。长篇报告、静态图片和报告文学等形式在新媒体平台上的传播效果相对较差。

6.品牌传播效果评估的关键指标是（）

A.传播费用

B.传播速度

C.用户参与度

D.传播范围

答案：C

解析：品牌传播效果评估的关键指标是用户参与度，通过用户参与度可以了解目标受众对品牌传播活动的反应和态度。传播费用、传播速度和传播范围也是重要的评估指标，但用户参与度是核心指标。

7.在新媒体品牌传播中，以下哪项是错误的？（）

A.注重内容创意

B.强调单向传播

C.鼓励用户互动

D.利用数据分析

答案：B

解析：在新媒体品牌传播中，应注重内容创意、鼓励用户互动和利用数据分析，而强调单向传播是错误的。新媒体传播强调双向互动，鼓励用户参与内容创作和传播，形成多向互动的传播模式。

8.品牌传播管理的核心内容是（）

A.制定传播计划

B.监控传播效果

C.选择传播渠道

D.设计传播内容

答案：B

解析：品牌传播管理的核心内容是监控传播效果，通过实时监控和分析传播效果，及时调整传播策略，提高传播效果。制定传播计划、选择传播渠道和设计传播内容都是品牌传播管理的重要组成部分，但都是在监控传播效果的基础上进行的。

9.新媒体品牌传播的成功关键在于（）

A.技术手段

B.内容质量

C.传播渠道

D.传播费用

答案：B

解析：新媒体品牌传播的成功关键在于内容质量，优质的内容能够吸引目标受众的注意力，提高品牌传播效果。技术手段、传播渠道和传播费用也是重要的因素，但内容质量是核心因素。

10.以下哪项是新媒体品牌传播的未来趋势？（）

A.传播形式单一化

B.传播内容同质化

C.传播渠道多元化

D.传播效果不可控

答案：C

解析：新媒体品牌传播的未来趋势是传播渠道多元化，通过多种新媒体渠道和内容形式，实现多渠道、多形式的品牌传播。传播形式单一化、传播内容同质化和传播效果不可控是新媒体品牌传播需要避免的问题。

11.品牌在新媒体平台上的形象塑造主要依赖于（）

A.产品的物理特性

B.品牌传播内容和互动

C.销售数据的积累

D.广告投放的规模

答案：B

解析：品牌在新媒体平台上的形象塑造主要依赖于品牌传播内容和互动。通过发布优质内容、与用户积极互动，可以逐步建立和提升品牌形象。产品的物理特性、销售数据的积累和广告投放的规模虽然对品牌有影响，但不是新媒体平台上形象塑造的主要依赖因素。

12.新媒体环境下，品牌传播的核心理念是（）

A.以产品为中心

B.以销售为导向

C.以用户为中心

D.以技术为驱动

答案：C

解析：新媒体环境下，品牌传播的核心理念是以用户为中心。通过深入了解用户需求，提供有价值的内容和服务，建立与用户的