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2025年国家开放大学《品牌管理与创新发展》期末考试参考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌管理的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌资产

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌管理的核心在于提升品牌资产，包括品牌知名度、美誉度、忠诚度等，从而实现长期的市场竞争力和盈利能力。虽然提高销量和市场份额是品牌管理的结果，但不是其核心目标。降低生产成本属于生产管理范畴。

2.品牌定位是指（）

A.品牌的视觉识别系统

B.品牌在目标消费者心中的独特位置

C.品牌的营销策略

D.品牌的定价方法

答案：B

解析：品牌定位是品牌战略的核心环节，旨在建立品牌与目标消费者心智中的独特联系，使其区别于竞争对手。视觉识别系统、营销策略和定价方法是实现定位的手段，而非定位本身。

3.品牌延伸策略是指（）

A.开发全新品牌

B.在现有品牌下推出新产品

C.改变品牌定位

D.停止品牌推广

答案：B

解析：品牌延伸策略是指利用现有品牌的声誉和影响力，推出新产品或进入新市场，以降低新产品的市场风险和推广成本。开发全新品牌属于新品牌策略，改变品牌定位属于品牌重塑，停止品牌推广会削弱品牌影响力。

4.品牌文化是指（）

A.品牌的价值观

B.品牌的象征物

C.品牌的营销活动

D.品牌的视觉设计

答案：A

解析：品牌文化是品牌的核心内涵，主要体现在品牌的价值观、使命和愿景等方面，它影响着品牌的行为和决策。象征物、营销活动和视觉设计是品牌文化的外在表现，而非文化本身。

5.品牌资产是指（）

A.品牌的知识产权

B.品牌的财务价值

C.品牌的市场份额

D.品牌的知名度

答案：B

解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外经济价值，它包括品牌知名度、美誉度、忠诚度、感知质量和品牌联想等多个维度。知识产权、市场份额和知名度是品牌资产的一部分，但不是全部。

6.品牌延伸策略的风险主要包括（）

A.现有品牌形象受损

B.新产品市场接受度低

C.品牌资源分散

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸策略存在多重风险，包括现有品牌形象受损（如果新产品表现不佳）、新产品市场接受度低（如果与现有品牌形象不符）、品牌资源分散（导致重点不突出）等。因此，选项D是正确的。

7.品牌故事的作用主要体现在（）

A.增强品牌情感连接

B.提高品牌知名度

C.降低产品价格

D.扩大市场份额

答案：A

解析：品牌故事通过讲述品牌的历史、价值观和使命，能够与消费者建立情感连接，增强品牌认同感和忠诚度。提高知名度和扩大市场份额是品牌故事的间接效果，而非主要作用。降低产品价格与品牌故事无关。

8.品牌延伸策略的成功关键在于（）

A.现有品牌形象与新产品的一致性

B.新产品的市场潜力

C.品牌资源的充分投入

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸策略的成功需要综合考虑多个因素，包括现有品牌形象与新产品的一致性（确保品牌联想不冲突）、新产品的市场潜力（确保有足够的市场空间）以及品牌资源的充分投入（确保有足够的资源支持）。因此，选项D是正确的。

9.品牌文化塑造的关键在于（）

A.品牌领导者的倡导

B.员工的认同和践行

C.品牌故事的传播

D.以上都是

答案：D

解析：品牌文化的塑造需要品牌领导者的倡导（树立榜样）、员工的认同和践行（将文化融入日常行为）以及品牌故事的传播（增强文化认同）。这三个方面缺一不可，因此，选项D是正确的。

10.品牌延伸策略的适用条件主要包括（）

A.现有品牌具有较高的知名度和美誉度

B.新产品与现有品牌形象相符

C.市场对新产品的需求旺盛

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸策略的适用条件包括现有品牌具有较高的知名度和美誉度（提供品牌背书）、新产品与现有品牌形象相符（确保品牌联想一致）、市场对新产品的需求旺盛（确保市场空间）。因此，选项D是正确的。

11.品牌识别系统不包括（）

A.品牌标志

B.品牌口号

C.品牌价值观

D.品牌包装

答案：C

解析：品牌识别系统是品牌视觉和感官识别的总和，用于区分品牌与竞争对手，主要包括品牌标志、品牌口号、品牌包装、色彩、字体等视觉元素。品牌价值观是品牌文化的核心，属于品牌理念层面，而非识别系统本身。

12.品牌延伸策略中最常使用的方式是（）

A.产品线延伸

B.品牌延伸

C.子品牌延伸

D.多品牌延伸

答案：A

解析：产品线延伸是指在同一品牌下增加新的产品项目或型号，这是品牌延伸中最常见和最基本的方式。品牌延伸是指将现有品牌名称用于新产品类别，子品牌延伸是指创建一个与母品牌相关但有一定独立性的子品牌，多品牌延伸是指