2025年大学《会展》专业题库—— 会展资源整合与创新合作.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——会展资源整合与创新合作

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题3分，共15分）

1.会展资源整合

2.创新合作

3.GEE（政府、企业、展览中心）模式

4.跨界合作

5.利益共享机制

二、简答题（每小题5分，共20分）

1.简述会展资源整合的主要原则。

2.列举至少三种常见的会展创新合作模式。

3.分析会展资源整合对提升活动效益的重要意义。

4.说明在会展活动中建立合作机制需要考虑的关键因素。

三、论述题（每小题10分，共30分）

1.结合当前会展行业发展趋势，论述会展资源整合的必要性与挑战。

2.选择一种你熟悉的会展活动类型（如展览会、会议、节事活动等），分析其成功背后所依赖的关键资源及其整合方式。

3.探讨在会展实践中，如何有效推动不同主体（如主办方、展商、服务商、政府部门等）之间的创新合作，并分析可能遇到的风险及应对策略。

四、案例分析题（25分）

阅读以下案例材料，并回答问题：

“绿博会”是一个旨在推广绿色产品与可持续生活方式的全国性展览会。以往，“绿博会”主要侧重于展示绿色产品，主办方、参展商和观众之间的互动较为有限，活动形式也比较单一。为提升展会影响力与价值，新一届“绿博会”主办方决定进行重大改革，重点推进资源整合与创新合作。

具体措施包括：

1.资源整合方面：积极引入“互联网+”思维，搭建线上展厅和大数据平台，整合展商产品信息、观众需求信息、专家资源、相关产业政策信息等。同时，与本地多家绿色生活方式相关的线下体验店、餐厅、环保组织等建立联系，将其纳入展会的辐射范围，形成“线上+线下”的整合资源网络。此外，与城市交通部门协调，开通临时专线，整合交通资源。

2.创新合作方面：主办方与多家行业协会合作，邀请行业专家参与论坛和现场指导。与本地高校的环保研究机构合作，设立“绿色创新实验室”，展示最新研究成果并提供现场咨询。鼓励参展商之间开展技术交流与合作，并设立专项奖金。同时，与电视台合作，进行全程直播和深度报道，拓展媒体合作资源。

请分析：

1.新一届“绿博会”在资源整合方面采取了哪些具体措施？这些措施分别带来了哪些潜在价值？（10分）

2.新一届“绿博会”在创新合作方面主要体现了哪些模式？请选择其中一种模式进行深入分析，说明其如何促进展会发展。（10分）

3.综合来看，这种资源整合与创新合作的策略可能面临哪些挑战？主办方应如何应对？（5分）

试卷答案

一、名词解释

1.会展资源整合：指会展活动的组织者根据活动目标，对内外部各种有形和无形资源（如人力、物力、财力、信息、技术、品牌、客户关系、政策支持等）进行识别、评估、组合、配置与优化配置的过程，以实现资源利用的最大化和活动效益的最优化。

**解析思路：*定义需涵盖资源类型（有形无形）、过程（识别、组合、配置优化）和目标（效益最大化）。

2.创新合作：指会展活动的参与主体（如主办方、Exhibitors、服务商、政府、媒体等）突破传统合作模式，基于共同目标，通过创意构思和制度安排，建立新颖的合作关系，共同开发、分享资源或共同承担风险，以创造独特价值或提升整体竞争力的行为模式。

**解析思路：*定义需突出“新颖性”（突破传统）、“共同目标”、“创意构思”、“新颖关系/模式”以及“价值创造/竞争力提升”。

3.GEE（政府、企业、展览中心）模式：指政府、相关企业（主要是会展主办方和场馆方）以及展览中心（场馆运营商）三方为实现共同利益目标，通过协商、协调与合作，共同参与会展活动的规划、投资、运营、推广和监管的一种协同发展机制。

**解析思路：*点明三方主体（政府、企业、场馆）和核心行为（协同参与、共同利益）。

4.跨界合作：指不同行业、不同领域、不同所有制的会展活动参与主体，基于资源共享、优势互补或市场拓展等需求，打破行业壁垒，进行的创新性合作活动。

**解析思路：*关键在于“不同行业/领域/所有制”和“打破壁垒”的“创新性合作”。

5.利益共享机制：指在会展创新合作中，合作各方为了保障合作关系的稳定和持续，预先约定或根据合作成果分配，建立起的一种能够合理反映各方贡献、并确保各方从中获得相应收益的规则和制度安排。

**解析思路：*核心是“合作成果分配”、“合理反映贡献”、“确保收益”，强调其作为稳定合作关系的“规则和制度”。

二、简答题

1.简述会展资源整合的主要原则。

*目标导向原则：整合活动必须紧密围绕特定的会展目标进行。

*统筹规划原则：对各类资源进行系统性规划