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2025年国家开放大学《创意营销策略》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.创意营销策略的核心在于（）

A.大量投入广告费用

B.运用新颖独特的营销方法

C.扩大销售渠道

D.降低产品成本

答案：B

解析：创意营销策略的核心在于运用新颖独特的营销方法，通过创新思维和创意手段，吸引消费者注意力，提升品牌形象和市场份额。大量投入广告费用、扩大销售渠道和降低产品成本虽然也是营销策略的一部分，但并非创意营销策略的核心。创意营销策略更注重的是通过创意手段，在消费者心中留下深刻印象，从而实现营销目标。

2.在制定创意营销策略时，首先要考虑的因素是（）

A.产品特点

B.消费者需求

C.竞争对手情况

D.公司资源

答案：B

解析：在制定创意营销策略时，首先要考虑的因素是消费者需求。因为营销的最终目的是满足消费者的需求，只有深入了解消费者需求，才能制定出有效的营销策略。产品特点、竞争对手情况和公司资源虽然也是重要的考虑因素，但都是在消费者需求的基础上进行考虑的。

3.以下哪种方法不属于创意营销策略的常见方法？（）

A.情感营销

B.内容营销

C.视觉营销

D.价格战

答案：D

解析：创意营销策略的常见方法包括情感营销、内容营销和视觉营销等，这些方法都注重通过创意手段吸引消费者注意力，提升品牌形象和市场份额。价格战虽然也是一种营销手段，但它不属于创意营销策略的范畴，因为价格战主要依靠降低价格来吸引消费者，而不是通过创意手段。

4.在创意营销策略中，故事营销的主要作用是（）

A.提高产品销量

B.建立品牌形象

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：在创意营销策略中，故事营销的主要作用是建立品牌形象。通过讲述品牌故事，可以与消费者建立情感联系，提升品牌形象和认知度。提高产品销量、降低生产成本和扩大市场份额虽然也是营销的目标，但并不是故事营销的主要作用。

5.以下哪种营销渠道最适合进行创意营销？（）

A.电视广告

B.线下门店

C.社交媒体

D.电话销售

答案：C

解析：社交媒体最适合进行创意营销。因为社交媒体具有互动性强、传播速度快等特点，可以通过创意内容吸引消费者关注，实现病毒式传播。电视广告、线下门店和电话销售虽然也是营销渠道，但它们在创意营销方面不如社交媒体具有优势。

6.在创意营销策略中，用户生成内容的主要作用是（）

A.降低营销成本

B.提高产品销量

C.增强消费者参与度

D.扩大品牌影响

答案：C

解析：在创意营销策略中，用户生成内容的主要作用是增强消费者参与度。通过鼓励消费者参与内容创作，可以提升消费者对品牌的认同感和忠诚度。降低营销成本、提高产品销量和扩大品牌影响虽然也是营销的目标，但并不是用户生成内容的主要作用。

7.创意营销策略的最终目的是（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.建立品牌形象

D.扩大市场份额

答案：C

解析：创意营销策略的最终目的是建立品牌形象。通过创意手段吸引消费者注意力，提升品牌形象和认知度，从而实现长期的市场竞争力。提高品牌知名度、增加产品销量和扩大市场份额虽然也是营销的目标，但并不是创意营销策略的最终目的。

8.在创意营销策略中，跨界合作的主要作用是（）

A.提高产品销量

B.扩大品牌影响

C.降低生产成本

D.增强消费者信任

答案：B

解析：在创意营销策略中，跨界合作的主要作用是扩大品牌影响。通过与其他品牌合作，可以借助对方的优势资源，提升品牌知名度和影响力。提高产品销量、降低生产成本和增强消费者信任虽然也是营销的目标，但并不是跨界合作的主要作用。

9.创意营销策略的核心要素是（）

A.广告投入

B.创意思维

C.销售渠道

D.产品质量

答案：B

解析：创意营销策略的核心要素是创意思维。通过创意思维，可以制定出新颖独特的营销策略，吸引消费者注意力，提升品牌形象和市场份额。广告投入、销售渠道和产品质量虽然也是营销的重要要素，但它们并不是创意营销策略的核心要素。

10.在创意营销策略中，互动体验的主要作用是（）

A.提高产品销量

B.增强消费者参与度

C.扩大市场份额

D.建立品牌形象

答案：B

解析：在创意营销策略中，互动体验的主要作用是增强消费者参与度。通过设计互动体验活动，可以吸引消费者参与其中，提升消费者对品牌的认同感和忠诚度。提高产品销量、扩大市场份额和建立品牌形象虽然也是营销的目标，但并不是互动体验的主要作用。

11.创意营销策略的首要任务是（）

A.选择合适的营销渠道

B.确定营销预算

C.挖掘和塑造独特的品牌价值

D.进行市场调研

答案：C

解析：创意营销策