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2025年国家开放大学《市场推广策略》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场推广策略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.提升品牌知名度

C.降低生产成本

D.增加市场份额

答案：B

解析：市场推广策略的核心目标是提升品牌知名度，通过有效的推广活动，使目标消费者对品牌产生认知和兴趣，从而为后续的销售和市场份额增长奠定基础。提高产品销量、增加市场份额是市场推广的结果，而降低生产成本属于生产环节的考量。

2.在市场细分过程中，企业首先要（）

A.确定细分市场标准

B.划分细分市场

C.评估细分市场吸引力

D.选择目标市场

答案：A

解析：市场细分的第一步是确定细分市场的标准，常见的标准包括地理、人口、心理和行为等。只有明确了标准，才能进行有效的市场划分和评估，最终选择合适的目标市场。

3.品牌定位的目的是（）

A.提高产品价格

B.使品牌在消费者心中占据独特位置

C.增加广告投入

D.减少竞争对手

答案：B

解析：品牌定位的目的是使品牌在消费者心中占据独特位置，通过明确的定位，使品牌与竞争对手区分开来，形成差异化优势，从而吸引目标消费者。

4.推广组合中的“广告”主要指（）

A.口头传播

B.报纸杂志广告

C.线上推广

D.销售人员推销

答案：B

解析：推广组合中的“广告”主要指报纸杂志广告，这是一种传统的广告形式，通过在报纸和杂志上发布广告内容，向目标消费者传递信息。口头传播和线上推广不属于传统广告范畴，销售人员推销属于人员推销。

5.在制定市场推广预算时，企业通常采用的方法是（）

A.销售百分比法

B.量入为出法

C.竞争导向法

D.销售目标法

答案：A

解析：制定市场推广预算时，企业通常采用销售百分比法，即根据预计销售额的一定比例来确定推广预算，这种方法较为直观且易于操作。

6.在市场推广过程中，企业通过提供优惠券等方式吸引消费者，属于（）

A.公关推广

B.销售促进

C.人员推销

D.直效营销

答案：B

解析：企业通过提供优惠券等方式吸引消费者，属于销售促进，这是一种短期激励手段，旨在快速提升销量和市场份额。

7.市场调研的主要目的是（）

A.收集市场信息

B.制定营销策略

C.提高产品销量

D.降低生产成本

答案：A

解析：市场调研的主要目的是收集市场信息，通过调研可以了解市场需求、竞争状况、消费者偏好等信息，为制定营销策略提供依据。

8.在市场推广活动中，企业通过社交媒体与消费者互动，属于（）

A.广告推广

B.公关推广

C.销售促进

D.人员推销

答案：B

解析：企业通过社交媒体与消费者互动，属于公关推广，这是一种建立和维护企业与公众关系的方式，通过互动可以提升品牌形象和消费者忠诚度。

9.市场推广策略的制定需要考虑的因素包括（）

A.市场环境

B.企业资源

C.消费者需求

D.以上都是

答案：D

解析：市场推广策略的制定需要考虑的因素包括市场环境、企业资源和消费者需求，这三个因素相互影响，共同决定了市场推广的效果。

10.在市场推广过程中，企业通过举办活动吸引消费者参与，属于（）

A.公关推广

B.销售促进

C.人员推销

D.广告推广

答案：B

解析：企业通过举办活动吸引消费者参与，属于销售促进，这是一种短期激励手段，旨在通过活动吸引消费者关注并提升销量。

11.市场推广策略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.提升品牌知名度

C.降低生产成本

D.增加市场份额

答案：B

解析：市场推广策略的核心目标是提升品牌知名度，通过有效的推广活动，使目标消费者对品牌产生认知和兴趣，从而为后续的销售和市场份额增长奠定基础。提高产品销量、增加市场份额是市场推广的结果，而降低生产成本属于生产环节的考量。

12.在市场细分过程中，企业首先要（）

A.确定细分市场标准

B.划分细分市场

C.评估细分市场吸引力

D.选择目标市场

答案：A

解析：市场细分的第一步是确定细分市场的标准，常见的标准包括地理、人口、心理和行为等。只有明确了标准，才能进行有效的市场划分和评估，最终选择合适的目标市场。

13.品牌定位的目的是（）

A.提高产品价格

B.使品牌在消费者心中占据独特位置

C.增加广告投入

D.减少竞争对手

答案：B

解析：品牌定位的目的是使品牌在消费者心中占据独特位置，通过明确的定位，使品牌与竞争对手区分开来，形成差异化优势，从而吸引目标消费者。

14.推广组合中的“广告”主要指（）

A.口头传播

B.报纸杂志广告

C.线上推广

D.销售人员推销

答案：B

解析：推广组合中的“广告”主要