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2025年国家开放大学（电大）《广告策划与创意》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告策划的核心环节是（）

A.广告创意

B.广告目标确定

C.广告预算分配

D.广告效果评估

答案：B

解析：广告策划的核心是确定广告目标，这是整个策划工作的出发点和落脚点。只有明确了广告目标，才能进行有效的创意、预算分配和效果评估。广告创意、预算分配和效果评估都是围绕广告目标展开的具体工作。

2.在广告策划的STP理论中，S代表（）

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.市场渗透

答案：A

解析：STP理论是市场营销中的经典理论，S代表市场细分（Segmentation），T代表目标市场选择（Targeting），P代表市场定位（Positioning）。市场细分是STP理论的第一步，也是基础。

3.广告创意的常用方法不包括（）

A.头脑风暴法

B.缺点列举法

C.逆向思维法

D.标准化作业法

答案：D

解析：广告创意的常用方法包括头脑风暴法、缺点列举法、逆向思维法、类比思维法等。标准化作业法是生产管理中的方法，不适用于广告创意。

4.广告策划书中，对竞争对手的分析主要内容包括（）

A.市场份额、广告策略、产品特点

B.销售额、客户数量、员工人数

C.研发投入、生产规模、品牌知名度

D.资金实力、管理团队、市场地位

答案：A

解析：对竞争对手的分析是广告策划的重要组成部分。主要分析内容包括竞争对手的市场份额、广告策略、产品特点等，以便制定有效的竞争策略。

5.在广告创意的表现形式中，以下哪项不属于视觉形式（）

A.图片

B.动画

C.文字

D.音乐

答案：D

解析：广告创意的表现形式主要包括视觉形式和听觉形式。视觉形式包括图片、动画、文字等，听觉形式包括音乐、音效等。音乐属于听觉形式。

6.广告目标设定的SMART原则中，T代表（）

A.具体的

B.可衡量的

C.可实现的

D.相关的

答案：D

解析：SMART原则是设定广告目标的标准方法，S代表具体的（Specific），M代表可衡量的（Measurable），A代表可实现的（Achievable），R代表相关的（Relevant），T代表有时限的（Time-bound）。相关的指广告目标要与整体营销目标相关联。

7.广告策划中的SWOT分析，W代表（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

答案：B

解析：SWOT分析是广告策划中常用的分析工具，S代表优势（Strengths），W代表劣势（Weaknesses），O代表机会（Opportunities），T代表威胁（Threats）。劣势分析是SWOT分析的重要内容。

8.广告创意的“三C”理论中，C1代表（）

A.创意概念

B.创意内容

C.创意消费者

D.创意成本

答案：C

解析：“三C”理论是广告创意的一种理论模型，C1代表创意消费者（Consumer），C2代表创意成本（Cost），C3代表创意沟通（Communication）。创意消费者是创意的出发点。

9.广告策划书中，对广告预算的分配依据不包括（）

A.广告目标

B.目标受众

C.媒体组合

D.管理人员偏好

答案：D

解析：广告预算的分配依据主要包括广告目标、目标受众、媒体组合等因素，而不应包括管理人员的个人偏好。管理人员的偏好可能导致预算分配不合理。

10.广告效果评估中，常用的指标不包括（）

A.广告曝光量

B.品牌知名度

C.销售额增长

D.员工满意度

答案：D

解析：广告效果评估常用的指标包括广告曝光量、品牌知名度、销售额增长、市场份额变化等。员工满意度是内部管理指标，不用于评估广告效果。

11.广告目标中，旨在建立品牌形象的是（）

A.促销目标

B.市场占有目标

C.提升品牌知名度目标

D.建立品牌忠诚度目标

答案：C

解析：提升品牌知名度目标是广告策划中常见的目标之一，其主要目的是通过各种广告活动提高消费者对品牌的认知程度，从而建立品牌形象。促销目标侧重于短期销售提升，市场占有目标侧重于扩大市场份额，建立品牌忠诚度目标则侧重于长期客户关系的建立。

12.广告策划书中，对目标市场的描述不包括（）

A.市场规模

B.消费者特征

C.竞争格局

D.公司财务状况

答案：D

解析：广告策划书中对目标市场的描述主要包括市场规模、消费者特征、消费习惯、竞争格局等因素。公司财务状况是内部信息，不属于目标市场的描述范畴。

13.广告创意的“金字塔”理论中，顶端是（）

A.创意概念

B.创意执行

C.创意核心

D.创意表现

答案：C

解