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（一）我国传统思想中有轻视商品美的思想传统的重农抑商思想法家、墨家等重质轻文的思想（二）现代商品社会的发展要求重视商品美从废旧淘汰到审美淘汰社会化大生产与广告商品社会激烈的竞争需要商品从各个环节吸引消费者（三）当代日常生活审美化对于商品美的呼唤当代日常生活审美化与审美日常化的讨论快节奏生活与现代人们的审美姚君喜著：《审美与艺术研究》李泽厚著：《美的历程》宗白华著：《美学散步》***主讲：王圣第一节商品美学的产生第二节商品美学的研究对象范围第三节商品美学的研究方法一、商品领域存在着诸多美学问题二、商品美学是应用美学的一个分支三、我国经济发展呼唤商品美学（一）商品领域处处洋溢着美（二）商品美感是人类的自觉追求（三）商品的运动过程中亦存在着美学问题大地湾陶罐北欧·摇椅雀巢咖啡广告（一）商品美学属于应用美学（二）商品美学与技术美学的区别美学可以分为哲学美学、理论美学、应用美学三大类。设计－生产活动－市场营销－使用四个环节技术美学一般不涉及商品营销过程的美学问题（一）我国传统思想中有轻视商品美的思想（二）现代商品社会的发展要求重视商品美（三）当代日常生活审美化对于商品美的呼唤一、基本理论基本理论就包括美学基本理论、商品美学一些带有根本性的问题。二、商品从生产到消费全过程中的美学问题商品美、营销宣传美、商品美感、商品的审美欣赏等。理论联系实际多读书，提高自己的人文素养。*