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2025年互联网营销师程序化广告投放技术专题试卷及解析

2025年互联网营销师程序化广告投放技术专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在程序化广告中，RTB（RealTimeBidding）的核心特点是？

A、提前批量购买广告位

B、基于用户行为的实时竞价

C、仅适用于视频广告

D、广告主直接与媒体方谈判

【答案】B

【解析】正确答案是B。RTB的核心在于实时竞价，即每次广告展示机会都会根据用户特征进行实时竞价。A选项描述的是程序化直接购买（ProgrammaticDirect），C选项错误，RTB适用于多种广告形式，D选项是传统广告购买方式。知识点：程序化广告交易模式。易错点：混淆RTB与程序化直接购买的区别。

2、以下哪个不属于DSP（DemandSidePlatform）的核心功能？

A、广告投放管理

B、用户数据管理

C、广告位库存管理

D、效果优化算法

【答案】C

【解析】正确答案是C。广告位库存管理是SSP（SupplySidePlatform）的功能，DSP主要服务于广告主，负责需求端管理。A、B、D都是DSP的核心功能。知识点：程序化广告平台功能划分。易错点：混淆DSP与SSP的功能定位。

3、程序化广告中的频次控制主要用于解决什么问题？

A、广告预算超支

B、用户重复曝光

C、广告加载速度

D、创意素材匹配

【答案】B

【解析】正确答案是B。频次控制（FrequencyCapping）用于限制同一用户看到同一广告的次数，避免过度曝光造成用户反感。A选项由预算控制解决，C选项涉及技术优化，D选项是创意管理问题。知识点：程序化广告投放策略。易错点：混淆频次控制与预算控制的概念。

4、在程序化广告中，DMP（DataManagementPlatform）的主要作用是？

A、广告创意制作

B、用户数据整合与分析

C、广告交易撮合

D、媒体资源管理

【答案】B

【解析】正确答案是B。DMP的核心功能是收集、整合和分析用户数据，为精准投放提供支持。A是创意平台功能，C是AdExchange的功能，D是SSP的功能。知识点：程序化广告数据管理。易错点：混淆DMP与其他平台的功能边界。

5、程序化广告中的Lookalike建模主要用于？

A、扩大目标受众

B、减少广告预算

C、提高广告加载速度

D、优化创意素材

【答案】A

【解析】正确答案是A。Lookalike建模通过分析现有优质用户特征，找到相似的新用户，从而扩大潜在受众。B、C、D与Lookalike功能无关。知识点：程序化广告受众扩展技术。易错点：混淆Lookalike与重定向（Retargeting）的区别。

6、以下哪个指标最能反映程序化广告的转化效果？

A、CTR（点击率）

B、CPM（千次展示成本）

C、CPA（单次转化成本）

D、Impression（展示量）

【答案】C

【解析】正确答案是C。CPA直接关联转化效果，是衡量广告ROI的关键指标。A反映互动效果，B反映成本效率，D反映曝光规模。知识点：程序化广告效果评估指标。易错点：过度关注CTR而忽视转化指标。

7、程序化广告中的HeaderBidding主要解决什么问题？

A、广告加载速度

B、媒体收益最大化

C、用户隐私保护

D、创意素材适配

【答案】B

【解析】正确答案是B。HeaderBidding允许媒体同时向多个广告主竞价，提高收益。A是其副作用，C涉及隐私政策，D是技术适配问题。知识点：程序化广告竞价技术。易错点：混淆HeaderBidding与Waterfall模式。

8、在程序化广告中，广告可见度（Viewability）的最低标准通常是？

A、50%像素展示1秒

B、100%像素展示1秒

C、50%像素展示2秒

D、100%像素展示2秒

【答案】A

【解析】正确答案是A。根据IAB标准，展示广告需满足50%像素展示至少1秒才算可见。B、C、D不符合行业标准。知识点：程序化广告质量标准。易错点：记忆错误或混淆不同广告形式的可见度标准。

9、程序化广告中的上下文定向（ContextualTargeting）基于什么？

A、用户历史行为

B、广告位内容

C、地理位置

D、设备类型

【答案】B

【解析】正确答案是B。上下文定向根据广告位所在页面内容进行匹配，如体育内容匹配运动品牌广告。A是行为定向，C是地理定向，D是设备定向。知识点：程序化广告定向技术。易错点：混淆上下文定向与行为定向。

10、程序化广告中的私有市场（PrivateMarketplace,PMP）的特点是？

A、完全公开竞价

B、仅限受邀广告主参与

C、仅适用于视频广告

D、无需竞价直接购买

【答案】B

【解析】正确答案是B。PMP是半公开市场，媒体方邀请优质广告主参与竞价