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2025年互联网营销师程序化广告与DSP平台竞争分析专题试卷及解析

2025年互联网营销师程序化广告与DSP平台竞争分析专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在程序化广告生态中，DSP平台的核心功能是什么？

A、广告位资源管理

B、广告主需求方服务

C、用户数据收集

D、广告创意制作

【答案】B

【解析】正确答案是B。DSP（DemandSidePlatform）即需求方平台，核心功能是为广告主提供跨媒体、跨平台的程序化广告购买服务。A选项是SSP的功能，C选项是DMP的功能，D选项是创意工具的功能。知识点：程序化广告生态角色分工。易错点：容易混淆DSP与SSP的功能定位。

2、2025年DSP平台竞争的主要差异化优势体现在？

A、流量规模

B、算法能力

C、价格优势

D、客户服务

【答案】B

【解析】正确答案是B。随着流量红利消退，算法能力（如人群定向、频次控制、预算优化）成为DSP平台的核心竞争力。A、C、D虽然重要但已非主要差异化因素。知识点：DSP平台竞争要素。易错点：仍停留在流量规模等传统优势认知。

3、程序化广告中RTB（实时竞价）的典型特征是？

A、固定价格购买

B、人工干预竞价

C、毫秒级自动竞价

D、包断式购买

【答案】C

【解析】正确答案是C。RTB的核心特征是每次广告展示前进行毫秒级的实时竞价。A是传统购买方式，B违反程序化原则，D是保量购买方式。知识点：程序化广告交易模式。易错点：混淆RTB与程序化直接购买(PDB)。

4、DSP平台常用的受众定向方式不包括？

A、行为定向

B、地理位置定向

C、内容定向

D、设备定向

【答案】C

【解析】正确答案是C。内容定向是SSP的功能，DSP主要做受众定向。A、B、D都是DSP的标准定向方式。知识点：程序化广告定向技术。易错点：混淆需求方与供应方的定向能力。

5、2025年DSP平台面临的最大挑战是？

A、流量成本上升

B、隐私保护政策

C、广告主预算缩减

D、技术更新缓慢

【答案】B

【解析】正确答案是B。随着GDPR、CCPA等隐私法规趋严，第三方Cookie逐步淘汰，DSP的数据获取和使用面临重大挑战。A、C是市场常态，D不符合实际。知识点：程序化广告发展趋势。易错点：忽视隐私政策对行业的根本性影响。

6、程序化广告中频次控制的主要目的是？

A、提高曝光量

B、优化用户体验

C、降低CPM成本

D、增加点击率

【答案】B

【解析】正确答案是B。频次控制的核心是避免同一用户过度曝光，提升广告效果和用户体验。A、C、D是次要效果。知识点：程序化广告优化策略。易错点：将手段误认为目的。

7、DSP平台与AdExchange的主要区别在于？

A、是否支持RTB

B、服务对象不同

C、技术架构不同

D、数据来源不同

【答案】B

【解析】正确答案是B。DSP服务广告主，AdExchange是中立交易市场。A、C、D不是本质区别。知识点：程序化广告生态结构。易错点：混淆交易平台与服务平台的定位。

8、2025年DSP平台AI应用最成熟的领域是？

A、创意生成

B、预算分配

C、效果预测

D、客服机器人

【答案】C

【解析】正确答案是C。基于历史数据的转化预测是AI在DSP中应用最成熟的技术。A、B、D仍在发展中。知识点：AI在程序化广告中的应用。易错点：高估AI在创意等领域的成熟度。

9、程序化广告中品牌安全主要指？

A、防止广告欺诈

B、确保广告投放环境合规

C、保护用户隐私

D、控制广告成本

【答案】B

【解析】正确答案是B。品牌安全核心是确保广告不出现在不适宜的内容环境中。A是反欺诈，C是隐私保护，D是成本控制。知识点：程序化广告风险管理。易错点：混淆品牌安全与其他风险类型。

10、2025年DSP平台发展的主要趋势是？

A、全渠道整合

B、垂直化深耕

C、国际化扩张

D、技术标准化

【答案】A

【解析】正确答案是A。线上线下全渠道程序化购买是明确趋势。B、C、D是部分方向但非主流。知识点：程序化广告发展方向。易错点：忽视全渠道整合的战略价值。

第二部分：多项选择题（共10题，每题2分）

1、DSP平台的核心技术能力包括？

A、实时竞价引擎

B、用户画像系统

C、跨屏追踪技术

D、创意优化工具

E、广告归因模型

【答案】A、B、C、E

【解析】A、B、C、E都是DSP核心技术能力。D是辅助功能。知识点：DSP技术架构。易错点：将所有相关功能都视为核心技术。

2、程序化广告生态的主要参与者有？

A、广告主

B、DSP

C、SSP

D、AdExchange

E、DMP

【答案】A、B、C、D、E

【解析】五者都是程序化广告生态的关键角色。知识点：程序化广告生态结构。易错点：遗漏某些参与方。

3、2025年DSP平台竞争的关键要素包括？