2025年大学《广播电视学》专业题库—— 企业传媒策略与布局.docxVIP

2025年大学《广播电视学》专业题库——企业传媒策略与布局

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题5分，共20分）

1.整合营销传播（IMC）

2.媒介组合

3.企业形象（CIS）

4.危机公关策略

二、简答题（每小题10分，共40分）

1.简述企业在进行传媒策略规划时，需要进行哪些关键的环境分析？

2.阐述企业界定目标受众时需要考虑的主要因素。

3.简述广播电视作为企业传媒渠道的主要优势和局限性。

4.简述企业进行传媒效果评估的主要指标及其意义。

三、论述题（20分）

结合当前媒介融合的趋势，论述企业在制定传媒策略与布局时应如何整合运用广播电视资源与其他新兴媒介渠道，以实现更有效的传播目标。

四、案例分析题（20分）

某知名家电企业近年来面临市场竞争加剧、品牌形象老化的问题。为提升品牌活力和吸引年轻消费者，该企业决定进行一次全面的传媒沟通策划。请分析该企业可能面临的主要传播挑战，并提出相应的传媒策略建议，重点说明如何运用包括广播电视在内的多元化媒介手段来执行这一策略。

试卷答案

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一、名词解释

1.整合营销传播（IMC）

答案：整合营销传播（IntegratedMarketingCommunication,IMC）是指将企业各种传播工具和渠道（如广告、公关、促销、直销、数字营销等）进行系统性的整合与协调，以传递清晰、一致和有效的品牌信息，从而实现与目标受众的沟通和互动，最大化传播效果，达成企业营销目标的一种战略过程。

解析思路：解答需抓住IMC的核心概念——整合与协调。强调其目标是传递清晰、一致的信息，涉及多种传播工具（广告、公关等），最终目的是为了最大化效果和达成营销目标。需要体现其系统性和战略性的特点。

2.媒介组合

答案：媒介组合（MediaMix）是指企业在进行传播活动时，根据传播目标、受众特征、媒介特性、预算等因素，策略性地选择和组合运用两种或两种以上不同类型的传播媒介（如电视、广播、报纸、杂志、互联网、户外广告牌等），以期达到最优传播效果的一种策略安排。

解析思路：解答需强调媒介组合的策略性，核心是选择与组合。要点包括依据（目标、受众、媒介、预算），使用的媒介类型多样性，以及最终目的是实现最优传播效果。

3.企业形象（CIS）

答案：企业形象（CorporateIdentitySystem,CIS）是指通过一系列标准化的视觉和理念符号系统，将企业的精神文化、经营理念、产品特色等信息传达给公众，从而在目标受众心中建立独特、鲜明、统一的认知和情感认同，塑造良好企业印象的过程和结果。它包括理念识别（MIS）、行为识别（BIS）和视觉识别（VIS）三个子系统。

解析思路：解答需概括企业形象的定义，强调其目的是建立认知和情感认同，塑造良好印象。同时，要提及CIS的三个基本构成要素：理念识别、行为识别、视觉识别，体现其系统性和全面性。

4.危机公关策略

答案：危机公关策略是指企业在面临突发性负面事件（危机）时，为有效控制事态发展、减少损害、维护企业声誉而制定的一系列预防、准备、应对和恢复计划与措施。其核心在于快速响应、坦诚沟通、承担责任、有效管理信息流，并从中吸取教训，完善管理体系。

解析思路：解答需抓住危机公关的目的（控制危机、减少损害、维稳声誉）。要点包括预防与准备、快速响应、坦诚沟通、承担责任、信息管理以及事后恢复与改进。强调其针对突发负面事件的特点。

二、简答题

1.简述企业在进行传媒策略规划时，需要进行哪些关键的环境分析？

答案：企业在进行传媒策略规划时，需要进行的关键环境分析主要包括：

(1)宏观环境分析：分析政治法律环境（政策法规影响）、经济环境（消费者购买力、市场状况）、社会文化环境（价值观、生活方式、媒介接触习惯）、技术环境（新媒介发展、技术革新）和自然环境（对特定行业的影响）等。

(2)行业环境分析：分析行业竞争格局（主要竞争对手及其策略）、行业发展趋势、行业内的合作与联盟关系等。

(3)媒介环境分析：分析现有媒介生态（各类媒介的格局、特点、影响力）、新兴媒介的出现及其潜在影响、媒介间的合作关系与竞争关系等。

(4)企业内部环境分析：分析企业自身的资源（资金、人力、技术）、品牌形象、产品特点、企业文化、组织结构、过去的传播经验与效果等。

解析思路：此题考查环境分析的范围。应从宏观、行业、媒介、内部四个层面展开。每个层面下再列举具体分析的内容点。体现分析的全面性和系统性，强调这些分析是制定策略的基础。

2.阐述企业界定目标