2025年大学《国际新闻与传播》专业题库—— 新媒体技术在国际传播中的商业应用与发展.docxVIP

2025年大学《国际新闻与传播》专业题库——新媒体技术在国际传播中的商业应用与发展

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、简答题（每题10分，共50分）

1.简述大数据技术在国际新闻采集与分发中的应用模式及其带来的商业价值。

2.比较分析社交媒体平台在国际品牌跨文化营销中的主要策略及其面临的挑战。

3.阐述算法推荐系统对国际传播信息流动和受众认知可能产生的影响，并讨论其商业伦理问题。

4.描述国际新闻机构为应对数字转型而进行的商业模式创新尝试，并分析其成功的关键因素。

5.结合具体实例，说明虚拟现实（VR）或增强现实（AR）技术在国际传播商业应用中的潜力与局限性。

二、论述题（每题20分，共40分）

1.论述人工智能（AI）技术（如自然语言处理、计算机视觉）在国际传播领域的商业应用前景，并分析其可能引发的伦理和社会问题。

2.以某个具体的国际性新媒体平台（如Facebook、Twitter、TikTok等）为例，深入分析其商业运作模式如何影响国际信息的传播格局，并探讨其面临的监管挑战。

三、案例分析题（30分）

阅读以下案例材料，并回答问题：

案例：“一带一路”倡议背景下，某文化传播公司计划利用短视频平台，向东南亚国家推广中国文化产品（如传统工艺品、美食、民俗节目等）。该公司计划采用本土化团队进行内容创作，利用AI进行初步翻译和多语种配音，并通过平台广告和与当地网红合作的方式进行推广，目标是实现商业销售和文化输出的双重目的。然而，在项目初期，公司遇到了文化表达失真、目标受众接受度不高、以及平台算法推荐不精准等问题。

请分析该公司在项目策划和执行中可能遇到的商业挑战和传播难题，并提出相应的改进建议。

试卷答案

一、简答题

1.答案：大数据技术通过收集、分析全球范围内的用户行为数据、社交媒体数据、网络日志等，帮助新闻机构更精准地识别国际热点事件、追踪信息源、预测事件发展趋势。在分发层面，大数据分析用户画像和偏好，实现内容的个性化推送和精准投放，提高传播效率和用户参与度。商业价值体现在：提升广告营收（精准广告投放）、开发付费内容服务（基于用户数据分析的价值内容）、优化产品和服务（改进用户界面和体验）、提供数据增值服务（向其他机构出售分析报告）等。

解析思路：首先点明大数据在国际新闻采集（识别热点、追踪溯源、预测趋势）和分发（用户画像、个性化推送、精准投放）中的应用场景。然后重点阐述其带来的商业价值，围绕广告、内容付费、产品优化和数据服务几个方面展开，说明大数据如何转化为经济效益或竞争优势。

2.答案：主要策略包括：利用社交媒体平台的互动性进行跨文化对话和品牌故事讲述；通过KOL（关键意见领袖）和网红进行本土化营销和信任背书；运用地理围栏、本地化标签、多语言内容制作等技术手段触达目标受众；通过社交广告和社群运营进行精准引流和用户关系维护。面临的挑战有：文化差异导致的沟通障碍和内容误解；平台算法变化带来的推广效果不确定性；虚假信息、网络舆情管控的难度；以及数据隐私和平台政策风险。

解析思路：先列举社交媒体在国际跨文化营销中的具体策略（互动、KOL、本地化、技术、广告、社群）。然后分析这些策略实施中遇到的主要挑战（文化、算法、舆情、隐私、政策），体现对现实问题的把握。

3.答案：算法推荐通过个性化推送信息，可能加剧国际受众的信息茧房效应，使人们只接触到符合自己偏好的观点，导致观点极化和国际理解困难。同时，算法可能存在偏见，导致某些国家或群体的声音被边缘化。商业伦理问题主要体现在：用户透明度不足，用户不知晓自己接触的信息为何被推荐；数据隐私泄露风险，用户的浏览和偏好数据可能被滥用；算法黑箱操作，难以解释推荐逻辑，导致用户缺乏控制感；以及平台可能利用算法操纵用户情绪和行为以追求商业利益。

解析思路：先阐述算法对信息流动和受众认知的负面影响（信息茧房、观点极化、声音边缘化）。再重点分析其商业伦理问题，从用户知情权、数据隐私、算法透明度和公平性、平台责任等角度展开。

4.答案：主要创新模式包括：从依赖广告收入转向多元化营收模式，如付费订阅（会员制）、原生广告、数据授权、电商带货等；利用技术驱动内容生产与分发效率，如使用AI辅助写作、自动化新闻生产、精准推送；深化用户参与和社区建设，发展用户生成内容（UGC），增强用户粘性；拓展平台化发展，构建内容生态系统，整合线上线下资源。成功关键因素在于：深刻理解用户需求变化，提供有价值的数字内容；持续的技术创新投入，保持传播效率和用户体验优势；灵活的商业模式探索和迭代能力；以及有效的全球化战略和本地化运营。

解析思路：先列举国际新闻机构数字转型的几种主要商业模式创新。