2025年大学《广告学》专业题库—— 广告学专业引领潮流.docxVIP

2025年大学《广告学》专业题库——广告学专业引领潮流

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、简述题（每题6分，共30分）

1.简述大数据技术在现代广告投放中的核心作用及其带来的变革。

2.结合具体例子，说明社交媒体环境下广告传播的互动性特点及其对品牌建设的影响。

3.简述“体验经济”理念下，广告活动需要如何调整其目标与执行方式。

4.简述人工智能（AI）在广告创意生成和内容个性化方面的潜力与局限性。

5.简述广告学专业在应对全球化与本土化冲突时，应如何寻求平衡。

二、论述题（每题10分，共40分）

1.论述移动互联网的普及如何深刻改变了广告信息的接收方式和用户的消费决策过程。

2.结合当前商业环境，论述品牌建设在数字化时代需要关注哪些新的维度，以及广告如何在其中发挥作用。

3.论述广告业在拥抱技术创新的过程中，必须面对和解决哪些重要的伦理和社会责任问题。

4.论述“短视化”媒介环境对广告创意表现提出的挑战，以及广告人应如何应对。

三、案例分析题（每题20分，共40分）

1.近年来，众多品牌开始尝试利用元宇宙技术进行品牌展示和互动。请选择一个你熟悉的品牌（或自行虚构一个），分析该品牌可能如何运用元宇宙平台进行创新性广告活动，并阐述其策略依据及潜在效果。

2.选择一个你近期看到的、你认为特别成功的（或失败的）广告案例（可来自任何媒介），分析其在创意构思、媒介选择、目标受众沟通等方面是如何体现（或未能体现）对“引领潮流”的理解的。请结合广告学理论进行深入分析。

试卷答案

一、简述题

1.答案：大数据技术通过收集、分析海量用户行为数据，实现精准用户画像描绘，从而实现广告内容的个性化定制和广告投放的精准匹配（程序化购买），提升广告效率和转化率。其变革在于：从粗放式广撒网转向精准化滴灌，强调数据驱动决策，优化广告效果衡量标准。

解析思路：考察对大数据核心技术（数据分析、用户画像、精准投放）在广告领域应用的理解。需简述大数据如何具体作用于广告投放环节（精准性、效率），并点出其带来的根本性变革（从广到精，数据驱动）。

2.答案：社交媒体环境下的广告具有高互动性特点，用户不再是被动的信息接收者，而是可以主动参与内容生成（UGC）、评论、分享、点赞等，与品牌进行实时双向沟通。这种互动性增强了用户参与感和粘性，有助于提升品牌好感度和口碑传播效果，但也对广告内容的创意和互动设计提出了更高要求。

解析思路：考察对社交媒体核心特征（互动性）及其在广告中的应用影响的理解。需明确界定互动性的表现（用户行为），并阐述其对品牌（用户参与、粘性、口碑）和广告本身（创意要求）的积极影响。

3.答案：在体验经济下，广告的目标从单纯传递产品信息、促进销售，转向创造和传递独特的品牌体验，激发消费者的情感共鸣。广告活动需更注重场景营造、情感连接和用户参与感，强调品牌价值与消费者体验的融合，可能通过沉浸式活动、内容营销、社群运营等方式实现。

解析思路：考察对“体验经济”理念及其对广告目标和方法影响的理解。需对比传统广告与体验经济下广告目标的差异（信息传递vs.体验创造），并说明广告活动需作出的相应调整（注重情感、场景、参与）。

4.答案：AI在广告创意生成方面，可通过算法辅助产生初步创意概念、文案草稿甚至视觉设计，提高效率；在内容个性化方面，能基于用户数据实时生成或推荐符合个体偏好的广告内容，提升用户体验和广告效果。但其局限性在于缺乏真正的情感洞察和人文关怀，可能产生同质化、僵化的内容，且数据隐私和算法偏见问题需警惕。

解析思路：考察对AI在广告领域应用潜力的理解（创意辅助、个性化），同时也要认识到其局限性和潜在风险（缺乏情感、同质化、伦理问题）。需辩证地看待AI的作用。

5.答案：广告学专业在应对全球化与本土化冲突时，应坚持“全球视野，本土智慧”的原则。在全球层面，需传递具有普适性的品牌核心价值和世界观；在本土层面，要深入理解当地文化、消费者习惯和法规环境，进行产品、沟通方式和广告内容的在地化调整，实现共情与共鸣，最终在尊重差异中寻求品牌全球统一的认同感。

解析思路：考察对全球化与本土化平衡策略的理解。需提出明确的指导思想，并具体阐述如何在全球战略和本地执行两个层面进行操作，以达到文化适应与品牌价值统一的目标。

二、论述题

1.答案：移动互联网的普及使广告无处不在，用户随时随地可以接收信息，也使得信息获取更加便捷、碎片化。这深刻改变了广告的接收方式，从固定媒介转向移动场景，从单向传播转向多屏互动。用户的消费决策过程也因此变得更加复杂，受到海量信息、社交推荐、即时评价等多重因素影响，