2025年大学《传播学》专业题库—— 传播学专业实践项目评估.docxVIP

2025年大学《传播学》专业题库——传播学专业实践项目评估

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

考生注意：以下题目均为必答题，请根据要求作答。

一、论述题

1.试述在传播学专业实践项目中，进行目标受众分析的重要性，并结合至少两种传播学理论说明如何进行有效的受众分析。

2.选择一种你熟悉或设想的传播学专业实践项目（例如，一次校园公益活动、一个企业的新产品推广、一个社交媒体平台的运营项目等），阐述该项目可能遇到的传播风险，并提出相应的风险管理策略。

3.结合当前新媒体环境的特点，论述在传播学专业实践项目中，如何运用至少两种不同的评估指标来衡量项目的传播效果，并说明选择这些指标的理由。

二、案例分析题

1.阅读以下案例材料，并回答问题：

“某市环保部门计划在夏季开展一场以‘垃圾分类，从我做起’为主题的宣传活动，旨在提高市民对垃圾分类重要性的认知，并促使他们改变垃圾投放行为。最初，宣传部门计划通过在主要街道悬挂横幅、在本地电视台投放公益广告的方式进行。然而，在项目启动前进行的初步调研发现，大部分市民对这些传统宣传方式已经麻木，关注度和参与度不高。同时，调研显示，该市市民智能手机普及率很高，经常使用社交媒体。于是，宣传部门决定调整策略，放弃传统媒体，转而利用本地流行的微信公众号和短视频平台，制作了系列生动有趣的短视频，通过‘挑战’、‘点赞’等互动形式，号召市民参与垃圾分类知识学习和打卡活动，并设置了奖励机制。项目执行一段时间后，活动在社交媒体上引发了广泛讨论，市民参与度显著提高，垃圾分类知识普及率也得到了有效提升。”

请分析该案例中宣传部门策略调整的传播学依据，并评估其调整的成败之处。

2.阅读以下案例材料，并回答问题：

“某知名汽车品牌推出了一款新能源电动汽车。为了推广这款新车，品牌方策划了一系列传播活动：首先，邀请知名环保人士和科技博主进行试驾并发布体验报告；其次，在主流财经媒体和汽车专业媒体上发布产品技术和性能信息；再次，与各大汽车评测机构合作，进行专业测评；最后，在目标消费者集中的城市商圈和科技园区举办线下体验活动，让消费者亲身体验车辆性能和充电便利性。项目结束后，品牌方通过问卷调查和社交媒体监测发现，新车的市场认知度和消费者好感度均有显著提升，销售线索数量也大幅增加。”

请分析该案例中汽车品牌方所采取的传播策略，并运用传播学理论说明其策略选择的原因及效果。

三、项目策划/设计题

假设你所在的城市计划举办一场大型国际马拉松赛事，组委会希望借助此次赛事提升城市的国际形象，增强市民的凝聚力和自豪感。请你为组委会策划一个为期一个月的传播项目方案，方案应至少包含以下内容：项目总体传播目标、目标受众分析、核心传播信息、拟采用的传播渠道与策略、项目时间进度安排、以及衡量项目效果的关键指标。

四、反思性写作题

回顾你参与或观察过的某一个传播学专业实践项目（可以是课程项目、实习项目或真实的社会项目），请撰写一篇反思性文章，内容应包括：项目背景与目标回顾、你在项目中的角色与贡献、项目执行过程中遇到的主要挑战以及你是如何应对的、通过该项目你对传播学理论或实践有了哪些新的认识或感悟、以及如果重新参与该项目，你会做出哪些不同的尝试或改进。

试卷答案

一、论述题

1.答案：

目标受众分析是传播学专业实践项目的基础和核心环节，其重要性体现在多个方面。首先，准确的目标受众分析有助于明确传播的目标和方向，确保传播内容与受众的需求、兴趣和认知水平相匹配，从而提高传播的针对性和有效性。其次，它有助于选择最合适的传播渠道和策略，因为不同的受众群体习惯于不同的信息接收渠道（如传统媒体、社交媒体等），了解这一点可以最大化信息触达率。再次，受众分析有助于评估传播效果，通过了解受众的特征和变化，可以更科学地衡量传播活动对受众认知、态度或行为的影响。

结合传播学理论，运用议程设置理论可以说明受众分析的重要性。议程设置理论强调媒介议程对公众议题议程的影响，但同时也意味着受众并非被动接受信息，他们会根据自己的兴趣和需求选择关注哪些议题。因此，进行受众分析，了解他们的关注点、兴趣点和信息缺口，才能设置出能引起他们关注的议程，引导他们的认知。

运用使用与满足理论可以进一步说明。该理论认为受众是主动选择媒介和信息以满足自身需求的。进行受众分析，就是要了解目标受众的具体需求是什么（如获取信息、娱乐放松、社交互动、身份认同等），然后提供满足这些需求的内容和体验，才能提高受众的参与度和满意度。

此外，受众分析还有助于识别潜在的受众阻力或误解，及时调整传播策略，提高传播的效率和效果。

解析思路：

*第一部分：阐述目标