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2025年超星尔雅学习通《影视广告与市场传播》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.影视广告中最常见的表现手法是（）

A.叙事法

B.夸张法

C.比喻法

D.对比法

答案：A

解析：叙事法是通过讲述一个完整的故事来传达广告信息的，这种手法在影视广告中最为常见，因为它能够有效地吸引观众的注意力，并使广告信息更加生动和易于理解。夸张法、比喻法和对比法虽然也是影视广告中常用的表现手法，但它们通常用于突出广告的某个特点或情感，而不是作为主要的表现手法。

2.市场传播的首要目标是（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.建立品牌形象

D.降低生产成本

答案：C

解析：市场传播的首要目标是建立品牌形象，通过有效的传播策略和手段，使消费者对品牌产生认同感和好感，从而提高品牌的忠诚度和市场份额。提高品牌知名度和增加产品销量虽然也是市场传播的重要目标，但它们通常是建立在品牌形象的基础上的。降低生产成本虽然对企业的盈利能力至关重要，但它不属于市场传播的范畴。

3.影视广告的剪辑节奏主要取决于（）

A.广告时长

B.产品特性

C.目标受众

D.故事情节

答案：D

解析：影视广告的剪辑节奏主要取决于故事情节，因为故事情节是影视广告的核心内容，它需要通过剪辑来展现其完整性和连贯性。广告时长、产品特性和目标受众虽然也是影响剪辑节奏的因素，但它们通常是为了服务于故事情节的需要。例如，广告时长会限制剪辑的次数和时长，产品特性会影响剪辑的风格和手法，目标受众会影响剪辑的语言和画面，但这些因素最终都是为了更好地展现故事情节。

4.市场传播中的“4P”理论不包括（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.法律

答案：D

解析：市场传播中的“4P”理论包括产品、价格、渠道和促销，这是由美国营销学家麦卡锡提出的经典营销理论。产品是指企业提供给市场的商品或服务，价格是指消费者购买商品或服务需要支付的费用，渠道是指商品或服务从生产者到消费者的流通途径，促销是指企业通过各种手段促进消费者购买商品或服务的活动。法律虽然也是市场营销中需要考虑的因素，但它不属于“4P”理论的范畴。

5.影视广告中，画面构图的主要原则是（）

A.对称

B.平衡

C.对比

D.渐变

答案：B

解析：影视广告中，画面构图的主要原则是平衡，因为平衡的画面能够给观众带来视觉上的舒适感，从而更好地吸引观众的注意力，并使广告信息更加易于理解和记忆。对称、对比和渐变虽然也是画面构图中常用的手法，但它们通常是为了突出广告的某个特点或情感，而不是作为主要的原则。例如，对称的画面能够展现广告的稳定性和规范性，对比的画面能够突出广告的差异性，渐变的画面能够展现广告的层次感和动感，但这些手法最终都是为了更好地实现画面的平衡。

6.市场传播中的“整合营销传播”强调（）

A.单一传播渠道

B.多渠道协同

C.线下传播

D.线上传播

答案：B

解析：市场传播中的“整合营销传播”强调多渠道协同，这是指企业通过各种传播渠道（如广告、公关、促销等）进行协同配合，以实现传播效果的最大化。单一传播渠道、线下传播和线上传播虽然也是市场传播中常用的手段，但它们通常是为了服务于多渠道协同的需要。例如，单一传播渠道虽然能够节省传播成本，但它的传播效果通常不如多渠道协同；线下传播和线上传播虽然可以分别针对不同的目标受众，但它们也需要进行协同配合，才能实现传播效果的最大化。

7.影视广告中，声音的主要作用是（）

A.提供背景

B.增强氛围

C.传递信息

D.美化画面

答案：C

解析：影视广告中，声音的主要作用是传递信息，因为声音能够通过语言、音乐和音效等多种形式，向观众传达广告的核心理念和情感诉求。提供背景、增强氛围和美化画面虽然也是声音在影视广告中发挥的作用，但它们通常是为了服务于传递信息的需求。例如，声音可以通过语言来直接传递广告的信息，通过音乐来烘托广告的氛围，通过音效来增强广告的动感，但这些作用最终都是为了更好地传递信息。

8.市场传播中的“目标市场”是指（）

A.所有消费者

B.潜在消费者

C.现实消费者

D.目标消费者

答案：D

解析：市场传播中的“目标市场”是指目标消费者，这是指企业希望通过各种传播手段来影响和吸引的消费者群体。所有消费者、潜在消费者和现实消费者虽然也是市场传播中需要考虑的群体，但它们通常是为了服务于目标消费者的需求。例如，所有消费者是企业希望影响的所有人群，潜在消费者是企业希望转化为现实消费者的群体，现实消费者是企业已经购买或使用企业产品的群体，但这些群体最终都是为了更好地服务于目标消费者。

9.影视广告中，色彩的主要作用是（）

A