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2025年超星尔雅学习通《创意思维与广告营销》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.创意思维的核心在于（）

A.严格按照既定规则思考

B.基于事实的合理推断

C.打破常规，产生新颖想法

D.避免个人主观判断

答案：C

解析：创意思维的本质是突破传统思维模式，从新的角度看待问题，产生具有独创性的解决方案。这种思维方式强调打破思维定势，不拘泥于现有框架，从而激发新的灵感。既定规则、合理推断和避免主观判断都属于较为常规的思维方式，而打破常规正是创意思维的重要特征。

2.广告创意的“独特性”原则要求广告内容（）

A.与竞争对手保持高度一致

B.简单易懂，避免复杂表达

C.具有鲜明的个人特色

D.严格遵守行业规范

答案：C

解析：广告创意的“独特性”原则强调广告内容应该具有鲜明的个性和辨识度，能够在众多信息中脱颖而出，给受众留下深刻印象。与竞争对手保持一致难以形成竞争优势，简单易懂是广告表达的基本要求而非创意原则，行业规范是广告创作的底线而非创意方向。独特的创意能够有效吸引目标受众的注意力，提升广告传播效果。

3.在头脑风暴法中，下列哪项做法是不被鼓励的（）

A.尽可能多地提出想法

B.对他人提出的想法进行批评

C.鼓励自由联想

D.延迟评判

答案：B

解析：头脑风暴法的基本原则是创造一个开放、自由的思维环境，鼓励参与者尽可能多地提出想法，并鼓励自由联想和发散思维。对他人提出的想法进行批评会打击参与者的积极性，破坏创意氛围，因此是不被鼓励的。其他选项都是头脑风暴法的重要原则，如尽可能多地提出想法有助于增加创意产出，延迟评判可以避免过早筛选掉有潜力的创意。

4.广告文案的“AIDA”模式中，“A”代表（）

A.行动号召

B.兴趣

C.关注

D.欲望

答案：C

解析：AIDA是广告文案的经典模式，依次代表Attention（关注）、Interest（兴趣）、Desire（欲望）和Action（行动号召）。因此“A”代表关注，即首先吸引受众的注意力。其他选项在AIDA模式中分别对应“D”欲望和“A”行动号召，“B”兴趣对应“I”。

5.品牌定位的核心是（）

A.确定产品的价格

B.塑造品牌在目标受众心中的独特形象

C.扩大产品的市场份额

D.降低生产成本

答案：B

解析：品牌定位是指企业根据目标市场的需求和竞争状况，为品牌在目标消费者心中建立一个清晰、独特且有价值的位置的过程。其核心在于塑造品牌在目标受众心中的独特形象，使品牌与其他竞争对手区分开来。确定价格、扩大市场份额和降低成本都是市场营销的策略，但不是品牌定位的核心。

6.测试广告效果最常用的指标是（）

A.广告制作成本

B.广告曝光次数

C.广告点击率

D.广告带来的销售额

答案：B

解析：广告效果测试的常用指标包括曝光次数、点击率、转化率等。其中，曝光次数是最基础的指标，直接反映广告被看到的频率。虽然点击率和广告带来的销售额也是重要的效果指标，但曝光次数是衡量广告覆盖范围的最直接指标。广告制作成本属于投入成本而非效果指标。

7.故事营销的核心在于（）

A.使用华丽的辞藻

B.描述产品功能

C.情感共鸣

D.强调品牌历史

答案：C

解析：故事营销是通过讲述具有情感共鸣的故事来传递品牌价值，与受众建立情感连接的一种营销方式。其核心在于创造能够触动受众内心的情感共鸣，使品牌理念深入人心。华丽的辞藻、描述产品功能和强调品牌历史虽然可能是故事的一部分，但不是故事营销的核心所在。

8.在广告创意过程中，首先需要完成的步骤是（）

A.提出创意方案

B.市场调研

C.确定创意方向

D.创意评估

答案：B

解析：广告创意过程通常包括市场调研、确定创意方向、提出创意方案和创意评估等步骤。市场调研是创意过程的基础，通过调研可以了解目标受众、竞争环境和市场趋势，为后续的创意工作提供依据。因此，市场调研是首先需要完成的步骤。确定创意方向、提出创意方案和创意评估都是在市场调研的基础上进行的。

9.意象广告的特点是（）

A.逻辑性强，理性说服

B.形象生动，情感感染

C.数据翔实，客观证明

D.规范严谨，专业权威

答案：B

解析：意象广告是一种通过生动、形象的语言或画面来传达品牌理念的广告形式，其特点在于能够激发受众的情感共鸣，通过情感感染来达到营销目的。逻辑性强、数据翔实和规范严谨更多是理性广告的特点，而意象广告更注重情感表达和形象塑造。形象生动、情感感染是意象广告的核心特征。

10.修改广告创意的“关联性”原则要求广告内容（）

A.与产品特点完全脱节

B.只关注产品外观

C.与目标受众的需求和兴趣相关联

D.