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2025年超星尔雅学习通《大数据营销技术》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.大数据营销技术的核心是（）

A.数据收集

B.数据分析

C.数据存储

D.数据展示

答案：B

解析：大数据营销技术的核心在于通过对海量数据的分析，挖掘有价值的信息，从而指导营销策略的制定和实施。数据收集、数据存储和数据展示都是大数据营销技术的重要组成部分，但数据分析才是其核心，因为它决定了营销策略的有效性和精准性。

2.以下哪项不是大数据营销技术的应用领域（）

A.精准广告投放

B.客户关系管理

C.产品质量控制

D.市场趋势预测

答案：C

解析：大数据营销技术主要应用于精准广告投放、客户关系管理、市场趋势预测等领域，帮助企业更好地了解市场需求、优化营销策略、提升客户满意度。而产品质量控制属于生产管理范畴，与大数据营销技术的应用领域无关。

3.大数据营销技术的主要优势不包括（）

A.提高营销效率

B.降低营销成本

C.增强营销效果

D.减少市场风险

答案：D

解析：大数据营销技术的主要优势在于提高营销效率、降低营销成本、增强营销效果等方面，帮助企业更好地适应市场需求、提升竞争力。然而，它并不能完全减少市场风险，因为市场风险受多种因素影响，大数据营销技术只能在一定程度上帮助企业降低风险。

4.以下哪种数据类型不属于大数据的范畴（）

A.结构化数据

B.半结构化数据

C.非结构化数据

D.过时数据

答案：D

解析：大数据通常包括结构化数据、半结构化数据和非结构化数据，这些数据类型具有海量、多样、高速等特点。而过时数据不属于大数据的范畴，因为它的时效性较差，对营销决策的指导意义有限。

5.大数据营销技术中，数据挖掘的主要目的是（）

A.数据存储

B.数据收集

C.数据分析

D.数据展示

答案：C

解析：数据挖掘是大数据营销技术中的重要环节，其主要目的是通过分析海量数据，挖掘出有价值的信息和规律，从而指导营销策略的制定和实施。数据存储、数据收集和数据展示都是数据挖掘的基础工作，但数据挖掘才是其最终目的。

6.以下哪种算法不属于分类算法（）

A.决策树

B.逻辑回归

C.K近邻

D.K均值

答案：D

解析：分类算法是大数据营销技术中常用的算法之一，主要包括决策树、逻辑回归、K近邻等。而K均值属于聚类算法，其主要目的是将数据点划分为不同的簇，每个簇内的数据点具有相似性，不同簇之间的数据点差异性较大。

7.大数据营销技术中，数据清洗的主要目的是（）

A.提高数据质量

B.增加数据量

C.减少数据量

D.改变数据结构

答案：A

解析：数据清洗是大数据营销技术中的重要环节，其主要目的是通过识别和纠正错误数据，提高数据质量，从而为后续的数据分析和挖掘提供可靠的基础。增加数据量、减少数据量和改变数据结构都不是数据清洗的主要目的。

8.以下哪种模型不属于集成学习模型（）

A.随机森林

B.梯度提升树

C.支持向量机

D.AdaBoost

答案：C

解析：集成学习模型是大数据营销技术中常用的模型之一，主要包括随机森林、梯度提升树、AdaBoost等。而支持向量机属于单个学习模型，其主要目的是通过寻找一个最优的超平面，将不同类别的数据点分开。

9.大数据营销技术中，A/B测试的主要目的是（）

A.验证营销策略的有效性

B.收集用户数据

C.清洗数据

D.建立数据模型

答案：A

解析：A/B测试是大数据营销技术中常用的方法之一，其主要目的是通过对比不同版本的营销策略，验证其有效性，从而选择最优的营销方案。收集用户数据、清洗数据和建立数据模型都是大数据营销技术中的重要环节，但A/B测试的主要目的是验证营销策略的有效性。

10.修改以下哪种技术不属于大数据分析技术（）

A.回归分析

B.聚类分析

C.关联规则挖掘

D.时间序列分析

答案：D

解析：大数据分析技术主要包括回归分析、聚类分析、关联规则挖掘等，这些技术通过对海量数据进行分析，挖掘出有价值的信息和规律。而时间序列分析属于统计学中的方法，其主要目的是分析时间序列数据的变化规律，与大数据分析技术有所不同。

11.大数据营销技术的关键在于对数据的（）

A.采集速度

B.采集成本

C.分析深度

D.存储容量

答案：C

解析：大数据营销技术的核心价值在于通过深度分析海量、多样化的数据，挖掘出对营销决策具有指导意义的信息和洞察。仅仅采集速度快、成本低或存储容量大，并不能直接转化为营销优势，只有通过深入分析数据，才能发现潜在的市场机会、优化营销策略、提升客户体验。因此，分析深度是大数据营销技术的关键。

12.在大数据营销技术