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2025年超星尔雅学习通《新媒体营销与社交化传播》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.新媒体营销的核心特征是（）

A.传播单向化

B.传播互动性强

C.信息封闭化

D.接触面狭窄

答案：B

解析：新媒体营销的核心特征是互动性强，它打破了传统媒体单向传播的模式，允许用户参与内容创作、评论和分享，形成双向或多向互动。单向化是传统媒体的特征，信息封闭化和接触面狭窄则与新媒体的开放性和广泛传播性相悖。

2.社交化传播的主要平台不包括（）

A.微信公众号

B.微博

C.电商平台

D.电视频道

答案：D

解析：社交化传播主要依托社交媒体平台进行，微信公众号、微博和电商平台都属于典型的社交媒体或具有社交功能的平台，而电视频道是传统媒体，不属于社交化传播的主要平台。

3.KOL在社交化传播中的作用是（）

A.单向信息灌输

B.多向信息交流

C.权威信息发布

D.完全被动传播

答案：C

解析：KOL（关键意见领袖）在社交化传播中扮演着权威信息发布者的角色，他们凭借专业知识和影响力，为受众提供有价值的信息和观点，引导舆论和消费行为。单向信息灌输和完全被动传播不符合KOL的特点，而多向信息交流虽然存在，但不是其主要作用。

4.内容营销的核心是（）

A.广告植入

B.价值内容创造

C.低价促销

D.线下活动

答案：B

解析：内容营销的核心是通过创造和传播有价值的内容来吸引目标受众，建立品牌信任和忠诚度，最终促进产品或服务的销售。广告植入、低价促销和线下活动虽然可能是营销手段，但不是内容营销的核心。

5.病毒式营销的关键要素是（）

A.强制用户观看

B.创意内容传播

C.政策强制推广

D.高成本广告投放

答案：B

解析：病毒式营销的关键在于创意内容的传播，通过有趣、有价值或具有共鸣性的内容，激发用户的分享欲望，实现信息的快速传播和扩散。强制用户观看、政策强制推广和高成本广告投放都不符合病毒式营销的特点。

6.私域流量运营的主要目的是（）

A.快速变现

B.品牌建设

C.公关危机处理

D.短期促销

答案：B

解析：私域流量运营的主要目的是通过建立和维护与用户的直接关系，进行长期的品牌建设和用户关系管理，提高用户忠诚度和复购率。快速变现、短期促销和公关危机处理可能是运营的一部分，但不是主要目的。

7.社交媒体广告的主要形式不包括（）

A.信息流广告

B.视频贴片

C.电梯广告

D.图文广告

答案：C

解析：社交媒体广告的主要形式包括信息流广告、视频贴片和图文广告等，这些广告形式都依托于社交媒体平台进行投放和传播。电梯广告属于线下广告，不属于社交媒体广告的主要形式。

8.用户画像的主要作用是（）

A.统计报表生成

B.市场趋势分析

C.精准营销定位

D.产品功能测试

答案：C

解析：用户画像的主要作用是通过对用户特征和行为进行分析，精准定位目标用户群体，为营销策略的制定和实施提供依据。统计报表生成、市场趋势分析和产品功能测试虽然与用户画像有关，但不是其主要作用。

9.社交媒体舆情监测的主要目的是（）

A.报道社会新闻

B.提升品牌形象

C.了解用户反馈

D.发布政府公告

答案：C

解析：社交媒体舆情监测的主要目的是通过收集和分析社交媒体上的用户反馈和意见，了解用户对品牌、产品或服务的看法和态度，为企业的决策和改进提供参考。报道社会新闻、发布政府公告与社交媒体舆情监测的主要目的不符，提升品牌形象虽然可能是间接目的，但不是主要目的。

10.修改新媒体营销的最终目标是（）

A.提高网站流量

B.增加粉丝数量

C.提升品牌价值

D.促进产品销售

答案：D

解析：新媒体营销的最终目标是促进产品销售，通过一系列营销手段和策略，提高产品的知名度和美誉度，激发用户的购买欲望，最终实现销售转化。提高网站流量、增加粉丝数量和提升品牌价值虽然都是新媒体营销的重要指标，但最终目标还是促进产品销售。

11.社交媒体平台中，最适合进行深度内容分享和讨论的平台是（）

A.微博

B.抖音

C.小红书

D.论坛

答案：D

解析：论坛是社交媒体平台中，最适合进行深度内容分享和讨论的形式。论坛通常围绕特定主题或兴趣建立，用户可以在论坛中发布长篇文章、参与话题讨论，进行深入的交流和互动。微博、抖音和小红书虽然也具备一定的内容分享和讨论功能，但它们更侧重于短平快的内容传播和娱乐化互动，不适合进行深度内容的分享和讨论。

12.在新媒体营销中，网红通常指的是（）

A.政府官员

B.传统媒体记者

C.在特定领域具有影响力的网络名人

D.所有网民

答案：C

解析：在新媒体营销中，网红通