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2025年超星尔雅学习通《市场营销策略与推广》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场营销的核心是（）

A.产品开发

B.价格制定

C.促销活动

D.市场调研

答案：D

解析：市场营销的核心在于对市场的深入了解和研究，通过市场调研来把握消费者需求和市场趋势，从而制定有效的营销策略。产品开发、价格制定和促销活动都是市场营销的重要组成部分，但都建立在对市场的充分调研基础上。

2.4P营销组合中，不包括（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.人员

答案：D

解析：4P营销组合是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），是市场营销中常用的理论框架。人员（People）通常被认为是服务营销中的另一个重要要素，但不属于传统的4P组合。

3.品牌定位的目的是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.形成差异化竞争优势

D.降低生产成本

答案：C

解析：品牌定位的目的是在消费者心中建立一个独特且清晰的品牌形象，形成差异化竞争优势。通过有效的品牌定位，企业可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引目标消费者。

4.市场细分的主要依据是（）

A.产品特性

B.消费者需求

C.生产成本

D.销售渠道

答案：B

解析：市场细分是指将一个整体市场划分为若干个子市场，每个子市场具有相似的需求特征。市场细分的主要依据是消费者需求，通过了解不同消费者的需求差异，企业可以更有针对性地制定营销策略。

5.整体市场策略中，不包括（）

A.无差异营销

B.差异化营销

C.集中化营销

D.动态营销

答案：D

解析：整体市场策略主要包括无差异营销、差异化营销和集中化营销。无差异营销是指将整个市场视为一个统一的整体，不进行市场细分；差异化营销是指针对不同子市场制定不同的营销策略；集中化营销是指将资源和精力集中在一个或几个子市场上。动态营销不属于整体市场策略的范畴。

6.推广策略中，不包括（）

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.人员推销

答案：B

解析：推广策略主要包括广告、销售促进和人员推销。广告是通过各种媒介向消费者传递产品信息；销售促进是指通过折扣、赠品等方式刺激消费者购买；人员推销是指通过销售人员与消费者直接沟通，推销产品。公关虽然也是企业营销活动的一部分，但不属于推广策略的范畴。

7.市场调研的主要目的是（）

A.了解竞争对手

B.收集消费者信息

C.制定营销计划

D.分析市场趋势

答案：B

解析：市场调研的主要目的是收集消费者信息，包括消费者的需求、偏好、购买行为等。通过市场调研，企业可以更好地了解市场需求，为制定营销策略提供依据。了解竞争对手、分析市场趋势和制定营销计划都是市场调研的间接目的，但不是其主要目的。

8.品牌延伸策略的目的是（）

A.提高品牌知名度

B.降低新产品开发风险

C.增加产品线

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌的声誉和形象延伸到新产品上，以降低新产品的开发风险。通过品牌延伸，企业可以利用现有品牌的优势，提高新产品的市场接受度，降低市场推广成本。

9.营销计划中，不包括（）

A.市场分析

B.营销目标

C.营销策略

D.生产计划

答案：D

解析：营销计划主要包括市场分析、营销目标和营销策略。市场分析是为了了解市场需求和竞争环境；营销目标是企业希望通过营销活动达到的具体目标；营销策略是为了实现营销目标而采取的具体措施。生产计划属于企业运营计划的范畴，不属于营销计划的范畴。

10.修改服务营销的特点中，不包括（）

A.不可储存性

B.异质性

C.同时性

D.有形性

答案：D

解析：服务营销的特点主要包括不可储存性、异质性、同时性和无形性。不可储存性是指服务不能像产品一样储存；异质性是指不同服务提供者提供的服务质量可能存在差异；同时性是指服务生产和消费是同时进行的；无形性是指服务通常没有实体形态。有形性不属于服务营销的特点。

11.在市场营销中，市场导向意味着（）

A.以生产者利益为中心

B.以中间商利润为中心

C.以消费者需求为中心

D.以销售数字为中心

答案：C

解析：市场导向是指企业在制定和实施营销策略时，将消费者的需求放在首位，以满足消费者需求为出发点和归宿。这种理念强调企业要深入理解市场和消费者，根据市场需求来开发产品、制定价格、选择渠道和进行促销，从而实现企业的长期发展目标。以生产者利益、中间商利润或销售数字为中心则可能导致企业忽视消费者需求，最终影响企业的市场竞争力。

12.下列哪一项不属于市场营销宏观环境因素？（）