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2025年超星尔雅学习通《互联网时代的传媒与传播》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.互联网时代，媒体传播的主要特征是（）

A.单向传播为主

B.传播速度快，范围广

C.传播内容单一

D.受众被动接收信息

答案：B

解析：互联网时代，信息传播的速度和范围都得到了极大的提升，媒体传播呈现出快速、广泛的特点。与传统媒体相比，互联网媒体具有传播速度快、覆盖范围广、互动性强等优势，改变了传统的单向传播模式。受众不再是被动接收信息，而是可以主动选择、获取和分享信息。

2.互联网对传统媒体的影响主要体现在（）

A.取代传统媒体

B.促进传统媒体转型

C.使传统媒体消亡

D.两者互不影响

答案：B

解析：互联网的出现和发展，对传统媒体产生了深远的影响。传统媒体为了适应新的媒体环境，不得不进行转型，利用互联网技术提升传播效果和用户体验。例如，报纸、杂志等传统媒体纷纷推出网络版，电视台也通过互联网平台进行直播和点播。互联网与传统媒体并非简单的取代或消亡关系，而是相互促进、共同发展的关系。

3.社交媒体的核心特征是（）

A.传播速度快

B.传播范围广

C.用户互动性强

D.传播内容单一

答案：C

解析：社交媒体的核心特征是用户互动性强。社交媒体平台为用户提供了丰富的互动功能，如评论、点赞、转发等，使用户能够参与到信息的传播和交流中。与传统媒体相比，社交媒体更加注重用户参与和互动，用户既是信息的接收者，也是信息的传播者。传播速度快和传播范围广是互联网媒体的一般特征，而传播内容单一则与社交媒体的多样性相悖。

4.网络舆论的形成过程通常包括（）

A.事件发生、信息传播、意见表达、舆论形成

B.事件发生、意见表达、信息传播、舆论形成

C.信息传播、事件发生、意见表达、舆论形成

D.意见表达、事件发生、信息传播、舆论形成

答案：A

解析：网络舆论的形成过程通常包括事件发生、信息传播、意见表达和舆论形成四个阶段。首先，一个事件或现象发生，引起人们的关注；其次，信息通过互联网平台进行传播，越来越多的人了解事件；接着，人们开始表达自己的意见和看法，形成不同的观点；最后，随着讨论的深入和信息的进一步传播，各种观点逐渐整合，形成主流舆论。这个过程是一个动态的、复杂的过程，受到多种因素的影响。

5.互联网时代的新闻传播模式主要是（）

A.单向传播模式

B.双向互动模式

C.多向互动模式

D.点对点传播模式

答案：C

解析：互联网时代的新闻传播模式主要是多向互动模式。与传统媒体的单向传播模式不同，互联网媒体允许信息传播者与受众之间进行双向甚至多向的互动。受众不仅可以接收信息，还可以对信息进行评论、转发，甚至参与新闻的报道和制作。这种多向互动模式改变了传统的新闻传播格局，赋予了受众更多的主动权。

6.网络直播的主要优势是（）

A.传播内容单向

B.传播效果难以评估

C.实时互动性强

D.传播成本高

答案：C

解析：网络直播的主要优势是实时互动性强。网络直播平台为主播和观众提供了实时的互动渠道，观众可以通过弹幕、评论等方式与主播进行交流，主播也可以根据观众的反馈调整直播内容。这种实时互动性是网络直播区别于其他媒体形式的重要特征，也是其吸引观众的重要原因。传播内容单向、传播效果难以评估和传播成本高都与网络直播的特点不符。

7.互联网时代，受众的媒介素养主要体现在（）

A.信息获取能力

B.信息辨别能力

C.信息传播能力

D.以上都是

答案：D

解析：互联网时代，受众的媒介素养主要体现在信息获取能力、信息辨别能力和信息传播能力三个方面。首先，受众需要具备一定的信息获取能力，能够通过互联网平台获取所需的信息。其次，受众需要具备信息辨别能力，能够辨别信息的真伪和可靠性，避免被虚假信息误导。最后，受众需要具备信息传播能力，能够将有价值的信息传播给其他人，参与到信息的交流和共享中。这三个方面是相互关联、缺一不可的。

8.互联网对广告业的影响主要体现在（）

A.实现精准投放

B.降低广告成本

C.扩大广告范围

D.以上都是

答案：D

解析：互联网对广告业的影响主要体现在实现精准投放、降低广告成本和扩大广告范围三个方面。首先，互联网技术使得广告投放更加精准，可以根据用户的兴趣、行为等数据进行定向投放，提高广告的转化率。其次，互联网广告的成本相对较低，相比传统媒体广告，互联网广告的投放成本更低，且效果更容易评估。最后，互联网广告的覆盖范围更广，可以触达全球的受众，为广告主提供了更广阔的市场空间。

9.互联网时代的文化传播特点主要是（）

A.文化传播单向化

B.文化传播内容单一

C.文化传播互动性强

D