2025年新媒体运营师考试题库（附答案和详细解析）（1031）.docxVIP

新媒体运营师考试试卷

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

以下哪类平台的用户画像更偏向“年轻、高学历、兴趣垂直化”？

A.抖音

B.快手

C.B站

D.小红书

答案：C

解析：B站（哔哩哔哩）以ACG（动画、漫画、游戏）内容起家，用户群体集中在18-30岁，学历水平较高，兴趣垂直化特征显著；抖音、快手用户更广泛，覆盖全年龄段；小红书以女性用户为主，侧重生活方式分享，故正确答案为C。

新媒体内容运营中，“完播率”主要反映的是内容的：

A.传播广度

B.用户留存能力

C.互动深度

D.转化效率

答案：B

解析：完播率指观看完整视频的用户占比，直接体现内容对用户的吸引力和留存能力；传播广度由转发量、曝光量反映，互动深度由评论/点赞率体现，转化效率由点击购买率衡量，故正确答案为B。

微信公众号“在看”功能的核心作用是：

A.增加文章搜索排名

B.强化社交推荐机制

C.提升原创内容保护

D.统计用户阅读时长

答案：B

解析：“在看”是微信基于社交关系链的推荐功能，用户点击后内容会出现在好友的“看一看”页面，本质是通过社交信任提升内容传播效率；搜索排名依赖关键词和阅读量，原创保护靠原创标识，阅读时长由后台数据统计，故正确答案为B。

以下哪项不属于新媒体用户画像的“行为特征”维度？

A.日均使用时长

B.常用互动方式（评论/点赞/转发）

C.关注的KOL类型

D.内容消费高峰期

答案：C

解析：用户画像的行为特征包括使用时长、互动方式、活跃时间等具体行为数据；关注的KOL类型属于“兴趣偏好”维度，故正确答案为C。

短视频平台的“流量池机制”中，内容进入“推荐池”的核心考核指标是：

A.账号粉丝量

B.初始500次曝光的互动率

C.发布时间（如晚8点）

D.视频分辨率

答案：B

解析：主流平台（如抖音）采用“分级推荐”机制，内容首先进入小流量池（约500次曝光），系统根据点击率、完播率、互动率（点赞/评论/转发）等指标决定是否推入更大流量池；粉丝量影响初始曝光但非核心，发布时间和分辨率是辅助因素，故正确答案为B。

以下哪种内容形式最适合传递“情感共鸣”类信息？

A.数据图表

B.干货教程

C.故事化短视频

D.产品参数清单

答案：C

解析：故事化短视频通过人物、情节、情绪铺垫能有效引发用户情感共鸣；数据图表和参数清单侧重信息传递，干货教程强调实用性，故正确答案为C。

新媒体活动运营中，“裂变传播”的关键设计是：

A.设置高价值奖励

B.降低用户分享门槛

C.邀请明星代言

D.增加活动规则复杂度

答案：B

解析：裂变传播依赖用户主动分享，核心是通过简单的操作（如转发得积分、邀请好友领福利）降低分享门槛；高价值奖励是驱动力，明星代言是引流手段，规则复杂会降低参与率，故正确答案为B。

以下哪项属于“私域流量”的典型载体？

A.抖音直播间

B.企业微信社群

C.小红书笔记评论区

D.百度搜索结果页

答案：B

解析：私域流量是企业可自由触达、反复运营的用户资产，企业微信社群属于自有平台；抖音直播间、小红书评论区和百度搜索结果页用户属于公域流量，故正确答案为B。

新媒体数据分析中，“ROI（投资回报率）”的计算公式是：

A.（收益-成本）/成本×100%

B.总销售额/总曝光量×100%

C.新增粉丝数/总投入×100%

D.互动量/阅读量×100%

答案：A

解析：ROI核心是衡量投入与收益的关系，公式为（收益-成本）/成本×100%；总销售额/曝光量是转化率，新增粉丝数/投入是获客成本比，互动量/阅读量是互动率，故正确答案为A。

以下哪项不符合新媒体内容合规要求？

A.引用权威机构数据并标注来源

B.推广保健品时声称“包治百病”

C.发布美妆教程时展示产品成分

D.企业账号使用原创图片并标注版权

答案：B

解析：《广告法》规定不得对保健品作疗效保证，“包治百病”属于虚假宣传；其他选项均符合合规要求，故正确答案为B。

二、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）

以下属于新媒体“内容定位”核心要素的有：

A.目标用户需求

B.平台调性匹配

C.内容更新频率

D.竞争对手内容分析

答案：ABD

解析：内容定位需明确“为谁做内容”（用户需求）、“在哪做内容”（平台调性）、“与谁差异化”（竞品分析）；更新频率属于运营执行层面，非定位核心，故正确答案为ABD。

短视频运营中，“黄金3秒法则”要求前3秒需完成的任务包括：

A.明确视频主题

B.设置悬念/冲突

C.展示产品全貌

D.激发用户观看兴趣

答案：ABD

解析：前3秒是用户决定是否继续观看的关键，需快速传递核心信息（主题）、制造吸引力（悬念/冲突）、激发兴趣；展示产品全貌属于中段内容，故正确答案为