2025年超星尔雅学习通《市场营销：市场调研与营销策略》章节测试题库及答案解析.docxVIP

2025年超星尔雅学习通《市场营销：市场调研与营销策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据收集

B.确定调研目标

C.分析调研结果

D.撰写调研报告

答案：B

解析：市场调研的目标是明确要解决什么问题或达到什么目的，它是整个调研工作的方向和依据。只有明确了调研目标，才能进行有效的数据收集、分析和报告撰写。因此，确定调研目标是市场调研的首要步骤。

2.在市场调研中，用于收集初步信息和探索问题的方法是（）

A.抽样调查

B.案头研究

C.实地调研

D.实验研究

答案：B

解析：案头研究是利用现有的数据和资料进行调研，通常用于收集初步信息和探索问题。它可以帮助研究者了解背景知识、形成假设、确定调研方向等。抽样调查、实地调研和实验研究通常用于收集更具体、更深入的数据。

3.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.产品因素

答案：D

解析：市场细分是根据消费者的不同需求和特征，将整体市场划分为若干个子市场的过程。主要的细分依据包括地理因素（如地区、城市规模等）、人口因素（如年龄、性别、收入等）、心理因素（如生活方式、价值观等）和行为因素（如购买行为、使用频率等）。产品因素通常属于产品策略的范畴，而不是市场细分的依据。

4.目标市场选择的模式中，最常见的是（）

A.无差异市场营销

B.差异性市场营销

C.集中市场营销

D.撇脂市场营销

答案：B

解析：差异性市场营销是指企业针对不同的细分市场，提供不同的产品或服务，或者采用不同的营销组合。这种模式能够满足不同消费者的需求，提高市场占有率，是目标市场选择中最常见的模式。无差异市场营销、集中市场营销和撇脂市场营销都有其特定的适用场景，但不如差异性市场营销常见。

5.市场营销策略的四个基本要素是（）

A.产品、价格、渠道、促销

B.产品、价格、渠道、人员

C.产品、价格、渠道、时间

D.产品、价格、渠道、地点

答案：A

解析：市场营销策略的四个基本要素，即4P，分别是产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。这四个要素相互关联，共同构成企业的营销组合。

6.定价策略中，最常见的是（）

A.成本加成定价

B.竞争导向定价

C.消费者导向定价

D.撇脂定价

答案：A

解析：成本加成定价是一种常见的定价策略，即企业在产品成本的基础上，加上一定的利润率来确定价格。这种策略简单易行，能够保证企业的利润。竞争导向定价、消费者导向定价和撇脂定价也有其特定的适用场景，但不如成本加成定价常见。

7.渠道策略中，直接面向消费者销售的模式是（）

A.直销

B.间接销售

C.分销

D.代理

答案：A

解析：直销是指企业直接面向消费者销售产品或服务，不通过任何中间商。这种模式能够帮助企业更好地控制产品质量和服务，直接了解消费者需求。间接销售、分销和代理都是通过中间商销售产品或服务，与直销模式不同。

8.促销策略中，最常用的工具是（）

A.广告

B.公关

C.人员推销

D.销售促进

答案：A

解析：广告是一种常用的促销工具，通过媒体传播信息，吸引消费者关注产品或服务。广告具有传播范围广、影响力大等特点，是许多企业常用的促销方式。公关、人员推销和销售促进也有其特定的适用场景，但不如广告常用。

9.市场营销控制的目的是（）

A.评估营销效果

B.改进营销策略

C.确保营销目标达成

D.以上都是

答案：D

解析：市场营销控制的目的是评估营销效果，找出问题，改进营销策略，确保营销目标达成。通过控制，企业可以及时调整营销活动，提高营销效率，实现营销目标。

10.修改市场营销的核心是（）

A.产品

B.顾客

C.竞争

D.利润

答案：B

解析：顾客是市场营销的核心，一切营销活动都应以顾客为中心。企业需要了解顾客需求，提供满足顾客需求的产品或服务，才能赢得顾客，实现营销目标。产品、竞争和利润都是重要的营销要素，但都不是市场营销的核心。

11.市场调研报告中，通常最先呈现的部分是（）

A.调研结果分析

B.调研方法

C.调研背景与目的

D.调研结论

答案：C

解析：市场调研报告的结构通常包括调研背景与目的、调研方法、数据收集与处理、调研结果分析、调研结论与建议等部分。调研背景与目的是报告的开头部分，用于说明进行此次调研的原因、目的和意义，为读者理解后续内容提供上下文。因此，调研背景与目的通常最先呈现。

12.抽样调查中，能够确保每个个体都有相等机会被抽中的方法是（）

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C