2025年超星尔雅学习通《市场调研概论》章节测试题库及答案解析.docxVIP

2025年超星尔雅学习通《市场调研概论》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标和问题

C.撰写调研报告

D.收集数据

答案：B

解析：市场调研是一个系统性的过程，明确调研目标和问题是整个调研工作的基础和方向。只有明确了要解决什么问题，才能进行后续的数据收集、分析和报告撰写等步骤。数据分析、撰写报告和收集数据都是在明确目标和问题之后进行的。

2.市场调研中，定性研究的主要目的是（）

A.获取大量统计数据

B.描述市场现象的普遍性

C.深入理解消费者行为和态度

D.验证市场假设

答案：C

解析：定性研究侧重于探索和理解市场现象背后的深层原因和动机，通过深入了解消费者的行为、态度、需求和想法，为市场调研提供丰富的背景信息和洞察。定量研究则更侧重于获取大量统计数据，描述市场现象的普遍性，并验证市场假设。

3.在市场调研中，抽样调查的主要目的是（）

A.获取全面的市场信息

B.了解总体市场的所有特征

C.通过样本推断总体

D.避免普查的局限性

答案：C

解析：抽样调查是从总体中抽取一部分样本进行调查，并根据样本的数据推断总体的特征。这种方法的主要目的是在资源有限的情况下，以较小的成本获得接近总体真实情况的信息。通过科学的抽样方法，可以确保样本能够代表总体，从而使得推断结果具有较高的可靠性。

4.市场调研中，观察法的主要缺点是（）

A.可以获得一手数据

B.客观性强

C.成本较低

D.容易受到研究者主观影响

答案：D

解析：观察法是研究者通过直接或间接的方式观察被调查者的行为和现象，从而获取数据。其主要缺点是容易受到研究者主观因素的影响，比如研究者的观察角度、价值判断等都会影响观察结果。此外，观察法还可能受到被调查者行为的干扰，因为被调查者知道被观察时可能会改变自己的行为。

5.市场调研中，问卷调查的主要优点是（）

A.可以深入挖掘被调查者的想法

B.成本较低，效率较高

C.数据较为客观

D.适用于所有类型的市场调研

答案：B

解析：问卷调查是一种通过书面或电子形式向被调查者提出问题并收集答案的方法。其主要优点是成本较低，效率较高，可以快速收集大量数据。此外，问卷的回答是匿名的，可以减少被调查者的顾虑，从而获得更真实的数据。但是，问卷调查的缺点是难以深入挖掘被调查者的想法，且数据质量受问卷设计和被调查者回答态度的影响。

6.市场调研中，二手资料的主要来源是（）

A.企业内部记录

B.政府统计数据

C.行业报告

D.以上都是

答案：D

解析：二手资料是指已经存在的、由他人收集和整理的数据。其主要来源包括企业内部记录（如销售数据、客户信息等）、政府统计数据（如人口普查、经济数据等）、行业报告（如市场分析报告、竞争对手分析报告等）、学术研究、新闻媒体等。利用二手资料可以节省时间和成本，并且可以提供历史数据和宏观背景信息。

7.市场调研中，焦点小组访谈的主要特点是（）

A.样本量较大

B.可以获取深入的观点和意见

C.成本较高

D.结果具有普遍性

答案：B

解析：焦点小组访谈是一种小组形式的深度访谈，通常由6-10名被调查者组成，在主持人的引导下就特定主题进行讨论。其主要特点是可以获取深入的观点和意见，因为参与者可以相互启发，激发更深入的思考和讨论。但是，焦点小组访谈的样本量较小，结果不具有普遍性，且成本较高。

8.市场调研中，实验法的主要作用是（）

A.探索市场现象的因果关系

B.描述市场现象的现状

C.预测市场未来的发展趋势

D.评估市场细分的效果

答案：A

解析：实验法是通过控制变量，观察和比较不同条件下市场现象的变化，从而探究市场现象之间的因果关系。例如，通过改变产品价格、广告方式等变量，观察对消费者购买行为的影响。实验法可以提供较为可靠的因果关系证据，是市场调研中重要的研究方法之一。

9.市场调研中，数据分析的主要工具是（）

A.问卷调查

B.统计软件

C.焦点小组访谈

D.观察法

答案：B

解析：数据分析是市场调研的核心环节之一，其主要目的是对收集到的数据进行处理、分析和解释，从而得出有价值的结论。统计软件（如SPSS、R等）是进行数据分析的主要工具，可以处理大量的数据，进行描述性统计、推断性统计、回归分析等复杂的分析操作。问卷调查、焦点小组访谈和观察法等是数据收集的方法，而数据分析则是对收集到的数据进行处理和解释。

10.修改市场调研报告的主要目的是（）

A.展示调研过程

B.提供决策依据

C.沟通调研结果

D.评估调研质量

答案：B

解析：市场调研报告是市场调研工作的最终成果