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2025年超星尔雅学习通《数字化传播策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.数字化传播策略的核心目标是（）

A.提高传播成本

B.扩大传播范围

C.降低传播效率

D.减少受众互动

答案：B

解析：数字化传播策略的核心目标是扩大传播范围，通过利用数字技术和平台，实现信息的高效、广泛传播，触达更多潜在受众，从而提升品牌影响力和市场竞争力。

2.在制定数字化传播策略时，首先需要考虑的因素是（）

A.传播渠道的选择

B.传播内容的制作

C.传播预算的分配

D.传播目标的设定

答案：D

解析：在制定数字化传播策略时，首先需要设定明确的传播目标，因为目标是指导整个策略制定和执行的方向和依据。只有明确了目标，才能选择合适的渠道、内容和预算，确保传播活动有的放矢，达到预期效果。

3.数字化传播与传统传播方式相比，其主要优势在于（）

A.传播成本更高

B.传播范围更小

C.传播互动性差

D.传播精准度高

答案：D

解析：数字化传播与传统传播方式相比，其主要优势在于传播精准度高。通过大数据分析和用户画像技术，数字化传播可以更精准地定位目标受众，实现信息的精准投放，提高传播效果和投资回报率。

4.在数字化传播中，以下哪个平台不属于社交媒体平台（）

A.微博

B.抖音

C.淘宝

D.小红书

答案：C

解析：在数字化传播中，微博、抖音、小红书都属于社交媒体平台，而淘宝主要是一个电子商务平台，虽然也具备一定的社交属性，但其主要功能是商品交易，不属于典型的社交媒体平台。

5.内容营销的核心在于（）

A.内容的创意设计

B.内容的传播推广

C.内容的价值提供

D.内容的制作成本

答案：C

解析：内容营销的核心在于提供有价值的内容，通过有价值的内容吸引、获取和留存目标受众，建立品牌信任和忠诚度。内容的创意设计和传播推广是实现价值提供的方式和手段，而制作成本则是运营考虑的因素之一。

6.在进行搜索引擎优化（SEO）时，以下哪个因素不属于影响搜索引擎排名的重要因素（）

A.网站流量

B.网站内容质量

C.网站加载速度

D.网站注册时间

答案：D

解析：在进行搜索引擎优化（SEO）时，网站流量、网站内容质量和网站加载速度都是影响搜索引擎排名的重要因素。网站流量反映了网站的受欢迎程度和用户关注度；网站内容质量决定了网站信息的价值和相关性；网站加载速度则影响用户体验和搜索引擎抓取效率。而网站注册时间虽然会影响域名权重，但不是直接影响搜索引擎排名的重要因素。

7.在制定数字化传播预算时，通常需要考虑的因素不包括（）

A.传播渠道费用

B.内容制作费用

C.人员工资费用

D.市场调研费用

答案：C

解析：在制定数字化传播预算时，通常需要考虑传播渠道费用（如广告投放费用、平台使用费用等）、内容制作费用（如文案、设计、视频制作等费用）和市场调研费用（如用户调研、竞品分析等费用）。人员工资费用属于企业运营成本的一部分，虽然与数字化传播活动相关，但通常不作为制定传播预算的直接考虑因素。

8.在进行数字化传播效果评估时，以下哪个指标不属于关键指标（）

A.点击率

B.转化率

C.跳出率

D.品牌知名度

答案：D

解析：在进行数字化传播效果评估时，点击率、转化率和跳出率都属于关键指标。点击率反映了广告或内容的吸引力；转化率反映了传播活动的有效性；跳出率反映了用户体验和内容相关度。而品牌知名度虽然也是数字化传播的重要目标之一，但通常用于评估长期效果，不属于每次传播活动的关键评估指标。

9.数字化传播中，以下哪种方式不属于内容分发的方式（）

A.广告投放

B.社交媒体分享

C.邮件营销

D.内容劫持

答案：D

解析：数字化传播中，内容分发的方式主要包括广告投放、社交媒体分享和邮件营销等。广告投放是通过付费方式将内容推送给目标受众；社交媒体分享是利用社交平台进行内容的传播和扩散；邮件营销是通过邮件渠道向订阅用户发送内容。而内容劫持是指盗用他人原创内容进行传播，是一种违规行为，不属于正当的内容分发方式。

10.修改在制定数字化传播策略时，需要充分考虑的目标受众特征不包括（）

A.人口统计学特征

B.心理特征

C.行为特征

D.地理位置特征

答案：D

解析：在制定数字化传播策略时，需要充分考虑目标受众的人口统计学特征（如年龄、性别、收入、教育程度等）、心理特征（如兴趣、价值观、生活方式等）和行为特征（如购买习惯、信息获取渠道等）。地理位置特征虽然也是目标受众的一部分，但通常用于区域性传播策略的制定，不属于制定普遍性数字化传播策略时需要充分考虑的特征。

11.数字化传播策略的核心目标是（）