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2025年超星尔雅学习通《品牌管理实务》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌管理的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.提升品牌资产价值

D.降低生产成本

答案：C

解析：品牌管理的核心目标是提升品牌资产价值，这包括品牌知名度、美誉度、忠诚度等多个维度，最终目的是通过品牌影响力带来长期的市场竞争优势和经济收益。提高产品销量是品牌管理的直接效果之一，但不是核心目标。增强品牌知名度是提升品牌资产的重要手段，但不是最终目的。降低生产成本属于生产管理范畴，与品牌管理关系不大。

2.品牌定位的实质是（）

A.品牌差异化

B.品牌标准化

C.品牌国际化

D.品牌本土化

答案：A

解析：品牌定位的实质是通过差异化策略，在目标消费者心目中建立独特的品牌形象，使品牌与其他竞争对手区分开来。品牌标准化的目的是统一产品或服务，品牌国际化是拓展市场范围，品牌本土化是适应特定市场环境，这些都不是品牌定位的本质。

3.品牌延伸策略的主要风险是（）

A.原品牌形象受损

B.新产品市场接受度低

C.资源分散

D.市场竞争加剧

答案：A

解析：品牌延伸策略的主要风险是原品牌形象受损，如果延伸产品与原品牌形象不符或质量不佳，会损害消费者对原品牌的认知和信任。新产品市场接受度低、资源分散和市场竞争加剧都是品牌延伸可能面临的挑战，但不是最主要的风险。

4.品牌资产的核心要素是（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌感知质量

答案：B

解析：品牌资产的核心要素是品牌忠诚度，忠诚的客户群体是品牌资产最宝贵的部分，他们愿意重复购买并推荐品牌产品。品牌知名度、品牌联想和品牌感知质量都是品牌资产的重要组成部分，但忠诚度是最终体现品牌价值的关键。

5.品牌识别系统的主要作用是（）

A.规范品牌形象

B.提升品牌价值

C.促进产品销售

D.降低营销成本

答案：A

解析：品牌识别系统的主要作用是规范品牌形象，通过统一的视觉和理念元素，在所有接触点保持品牌的一致性，强化品牌认知。提升品牌价值、促进产品销售和降低营销成本都是品牌识别系统的最终目标或间接效果，但不是其主要直接作用。

6.品牌延伸成功的条件是（）

A.原品牌形象与新产品类别匹配

B.新产品具有竞争力

C.目标市场接受度高

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸成功需要满足多个条件，包括原品牌形象与新产品类别匹配（保持形象一致性或相关性的平衡）、新产品本身具有足够的竞争力（产品力是基础）、目标市场接受度高（市场验证是关键）。只有同时满足这些条件，品牌延伸才可能取得成功。

7.品牌定位的步骤不包括（）

A.分析竞争对手

B.识别目标市场

C.提炼品牌核心价值

D.制定营销预算

答案：D

解析：品牌定位的主要步骤包括分析竞争对手（了解竞争格局）、识别目标市场（确定目标受众）、提炼品牌核心价值（形成差异化定位依据）。制定营销预算属于营销执行环节，虽然与定位相关，但不是定位本身的步骤。

8.品牌资产评估的主要方法不包括（）

A.会计评估法

B.收益法

C.市场法

D.顾客调查法

答案：A

解析：品牌资产评估的主要方法包括收益法（基于未来收益折现）、市场法（可比品牌交易价格参考）、顾客调查法（评估顾客感知价值）。会计评估法主要适用于评估有形资产，不适用于无形品牌资产评估。

9.品牌延伸可能导致（）

A.品牌定位模糊

B.资源分散

C.原品牌形象受损

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸可能导致多种风险，包括品牌定位模糊（延伸范围过大或方向不当）、资源分散（管理多个品牌或产品线）、原品牌形象受损（延伸产品力不足或形象不符）。这些都是品牌延伸需要谨慎考虑的问题。

10.修改品牌识别系统包括（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌口号

D.以上都是

答案：D

解析：品牌识别系统是用于区分品牌与其他竞争对手的所有视觉和沟通元素的总和，包括品牌名称（如商标文字）、品牌标志（如图形符号）、品牌口号（如广告语）等核心识别要素。这些都是品牌识别系统的重要组成部分。

11.品牌延伸策略主要适用于（）

A.新创品牌

B.成熟品牌

C.失败品牌

D.所有品牌

答案：B

解析：品牌延伸策略通常由具有一定知名度和市场基础的成功或成熟品牌采用，利用现有品牌声誉带动新产品进入市场。新创品牌缺乏品牌基础，一般不适用延伸策略。失败品牌声誉受损，延伸风险很高。品牌延伸并非所有品牌都适合采用，需要根据品牌成熟度和市场条件判断。

12.品牌命名应遵循的主要原则是（）

A.朗朗上口

B.便于记忆

C.独特易识