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广告策划继续教育考试年题目及答案

1.广告策划的核心是（）

A.创意

B.市场调研

C.媒体选择

D.预算制定

答案：A

2.以下哪种市场调研方法能够获取最直接的消费者反馈（）

A.问卷调查

B.焦点小组

C.观察法

D.二手资料分析

答案：B

3.广告目标受众的确定主要依据是（）

A.产品特点

B.市场规模

C.消费者需求

D.竞争对手策略

答案：C

4.广告创意的首要原则是（）

A.独特性

B.相关性

C.吸引力

D.可执行性

答案：B

5.以下哪个媒体平台具有精准定位和高度互动性的特点（）

A.电视

B.报纸

C.社交媒体

D.户外广告

答案：C

6.广告预算分配时，重点应考虑（）

A.媒体费用

B.创意设计费用

C.市场调研费用

D.目标受众的媒体接触习惯

答案：D

7.品牌形象广告的主要目的是（）

A.促进产品销售

B.提升品牌知名度和美誉度

C.介绍产品功能

D.打击竞争对手

答案：B

8.广告策划方案的制定需要考虑的时间跨度一般是（）

A.1-2个月

B.3-6个月

C.1-2年

D.3-5年

答案：B

9.广告效果评估的首要指标是（）

A.销售额增长

B.品牌知名度提升

C.广告曝光量

D.消费者态度改变

答案：D

10.以下哪种广告形式适合传达复杂的产品信息（）

A.短视频广告

B.平面广告

C.广播广告

D.电视广告

答案：B

11.广告策划中，产品定位的关键是（）

A.产品价格

B.产品质量

C.产品与竞争对手的差异化

D.产品包装

答案：C

12.广告投放的最佳时机通常基于（）

A.产品生产周期

B.消费者购买习惯

C.媒体播出计划

D.竞争对手广告投放时间

答案：B

13.创意简报的核心内容不包括（）

A.广告目标

B.目标受众描述

C.媒体选择方案

D.品牌或产品核心信息

答案：C

14.广告策划中，如何提高广告的记忆度（）

A.增加广告时长

B.重复关键信息

C.采用复杂的画面

D.降低广告频率

答案：B

15.以下哪种广告策略适用于新产品上市（）

A.差异化策略

B.集中化策略

C.市场渗透策略

D.市场开发策略

答案：A

16.广告策划过程中，如何确保广告符合法律法规（）

A.自行审查

B.咨询法律专业人士

C.参考行业惯例

D.以上都是

答案：D

17.社交媒体广告的优势不包括（）

A.精准投放

B.互动性强

C.覆盖面广

D.成本低

答案：D

18.广告策划中，如何平衡广告的创意与预算（）

A.优先保证创意，压缩预算

B.以预算为限，降低创意要求

C.寻找性价比高的创意实现方式

D.先投入大量预算在创意上，后期再调整

答案：C

19.广告目标设定要遵循的原则不包括（）

A.具体明确

B.可衡量

C.短期可达

D.与企业目标一致

答案：C

20.广告策划方案实施过程中，最重要的是（）

A.严格按照计划执行

B.随时调整方案

C.关注市场动态

D.与团队成员保持良好沟通

答案：A

1.广告策划的主要环节包括（）

A.市场调研

B.广告目标设定

C.创意与表现

D.媒体选择与投放

答案：ABCD

2.市场调研的内容可以涵盖（）

A.消费者需求

B.市场竞争状况

C.行业发展趋势

D.产品销售渠道

答案：ABCD

3.广告创意的表现形式有（）

A.文字创意

B.图形创意

C.视频创意

D.互动创意

答案：ABCD

4.选择广告媒体时需要考虑的因素有（）

A.目标受众的媒体偏好

B.媒体的传播范围

C.媒体的成本效益

D.媒体的影响力

答案：ABCD

5.广告预算的构成部分包括（）

A.媒体购买费用

B.创意设计费用

C.市场调研费用

D.广告制作费用

答案：ABCD

6.品牌形象塑造可以通过广告传达（）

A.品牌价值观

B.品牌个性

C.品牌历史

D.品牌优势

答案：ABCD

7.广告效果评估可以从哪些方面进行（）

A.认知效果

B.态度效果

C.行为效果

D.社会效果

答案：ABC

8.广告策划方案的调整依据可能是（）

A.市场变化

B.竞争对手策略调整

C.消费者反馈

D.预算变动

答案：ABCD

9.广告策划中，如何提升广告的传播效果（）

A.制造话题性

B.利用口碑传播

C.与热点事件结合

D.优化广告投放渠道

答案：ABCD

10.广告策划团队成员通常包括（）