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2025年超星尔雅学习通《新媒体传播原理与技术》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.新媒体传播的核心理念是（）

A.专业化传播

B.互动性传播

C.线性传播

D.点对点传播

答案：B

解析：新媒体传播强调用户参与和双向互动，这是其区别于传统媒体的重要特征。专业化传播和线性传播更符合传统媒体模式，点对点传播虽然存在但不是新媒体的核心，互动性传播才是新媒体传播的关键。

2.以下哪项不属于新媒体传播的特征？（）

A.即时性

B.大众性

C.超文本性

D.个性化

答案：B

解析：新媒体传播具有即时性、超文本性和个性化特征，但大众性更符合传统媒体的特征。新媒体更强调精准传播和用户细分，而非无差别的大众传播。

3.新媒体传播中，用户生成内容的英文缩写是（）

A.UGC

B.PGC

C.OGC

D.ABC

答案：A

解析：用户生成内容（UGC）是新媒体传播中的重要概念，指用户自主创作和分享内容。PGC（专业生成内容）和OGC（开放生成内容）也是相关概念，但UGC最为常用。

4.新媒体平台中，网红一词最早起源于（）

A.微博

B.抖音

C.豆瓣

D.知乎

答案：A

解析：网红一词最早在微博平台上流行，指在社交媒体上拥有大量粉丝和影响力的意见领袖。抖音、豆瓣和知乎虽然也有类似概念，但微博是网红一词的发源地。

5.新媒体传播中的长尾效应是指（）

A.内容持续发酵效应

B.爆款内容集中效应

C.内容逐渐衰减效应

D.内容快速扩散效应

答案：A

解析：长尾效应指内容虽然个体关注度不高，但累计起来能产生巨大影响。这与爆款内容集中效应（二八定律）相对，是新媒体传播的重要特征之一。

6.新媒体传播中的社群具有以下哪个主要特征？（）

A.空间固定性

B.关系松散性

C.价值共享性

D.目标随机性

答案：C

解析：社群的核心特征是成员间具有共同价值观或兴趣，并通过新媒体平台形成紧密联系。空间固定性、关系松散性和目标随机性都不符合社群的典型特征。

7.新媒体技术中，云计算的主要优势是（）

A.提高硬件成本

B.增加存储压力

C.降低运营成本

D.减少网络依赖

答案：C

解析：云计算通过资源池化和按需分配，显著降低了企业的运营成本。提高硬件成本、增加存储压力和减少网络依赖都不符合云计算的实际情况。

8.新媒体传播中的议程设置理论主要强调（）

A.媒体决定公众认知

B.公众决定媒体内容

C.媒体影响公众态度

D.公众影响媒体选择

答案：C

解析：议程设置理论认为媒体通过选择报道内容来影响公众关注哪些议题，进而影响公众的态度和认知。这是新媒体传播中的重要理论。

9.新媒体平台中，算法推荐的主要功能是（）

A.随机推送内容

B.限制用户选择

C.提升用户体验

D.增加平台收入

答案：C

解析：算法推荐通过分析用户行为，智能推送相关内容，主要目的是提升用户体验。随机推送、限制用户选择和增加平台收入都不是算法推荐的主要功能。

10.修改新媒体传播中的把关人角色发生了哪些变化？（）

A.从单一到多元

B.从主动到被动

C.从中心到边缘

D.从专业到业余

答案：A

解析：新媒体传播中，把关人角色从传统媒体中的单一专业机构，变为包括平台、KOL、用户在内的多元主体。其他选项描述不准确，如把关人角色并未从主动变为被动，也未从中心变为边缘。

11.新媒体传播区别于传统媒体的主要标志是（）

A.传播内容的专业性

B.传播渠道的单一性

C.传播主体的互动性

D.传播速度的缓慢性

答案：C

解析：新媒体传播的核心特征是互动性，允许信息接收者参与内容生产、传播和反馈，打破了传统媒体单向传播的模式。新媒体传播内容可以更大众化，渠道更加多元，速度也通常更快，因此互动性是其区别于传统媒体的关键标志。

12.新媒体平台中，网红经济的核心是（）

A.内容生产

B.流量变现

C.用户互动

D.平台运营

答案：B

解析：网红经济本质上是基于新媒体平台，通过网红影响力和粉丝效应实现商业价值转化的经济模式。虽然内容生产、用户互动和平台运营是其重要组成部分，但流量变现（即通过广告、带货等方式将流量转化为经济效益）是网红经济的核心逻辑。

13.新媒体传播中的碎片化现象主要指（）

A.传播内容被切割

B.传播受众被细分

C.传播时间被压缩

D.传播渠道被整合

答案：A

解析：新媒体传播的碎片化现象主要指信息内容被切割成零散片段，缺乏系统性和连续性。这是由于新媒体信息过载、用户注意力短暂等因素造成的。传播受众细分、传播时间压缩和传播渠道整合虽然也是新媒体的特征，但碎片化主要描述的是内容