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探析植入式广告显著程度对消费者品牌态度的多维影响

一、引言

1.1研究背景与动因

在现代市场经济蓬勃发展的浪潮中，广告作为企业推广产品、塑造品牌形象、拓展市场份额的重要营销手段，始终在商业活动中占据着关键地位。随着科技的飞速进步和消费者行为的深刻变迁，广告形式不断推陈出新，植入式广告应运而生，并逐渐成为广告领域的重要力量。

植入式广告，作为一种将产品或品牌及其代表性的视觉符号、服务内容等巧妙融入电影、电视剧、综艺节目、网络视频、游戏等各种媒介内容之中的广告形式，凭借其独特的传播优势，日益受到广告主和媒体的青睐。它与传统广告显著不同，传统广告往往以直接、生硬的方式向消费者传递信息，容易引发消费