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电影营销十大经典案例

1《爱情呼叫转移》

冰糖葫芦串起12位大明星

里面有点小哲理，幽默之外还有点小收获，作为一部群星贺岁的商业电影，《爱情

呼叫转移》2000万元的票房无疑是场大成功。正如影片的编剧所说，徐峥好似一根棍儿，

串起了12个美女糖葫芦，而这12位女明星本身就是电影最大的卖点。用请一位热门女星

当主角的费用，交换12位女星每人一两天的客串，成本降下来，眼球却吸引来，《爱情呼

叫转移》的明星阵容几乎囊括了当下最热点的女星。

在美国票房只占一部电影收入比例的40%，剩下的60%来自于其他可经营的空间或衍生

品的收益。“迪斯尼的一个产品能卖多少次？能卖多少个国家？不夸张地讲，一个电影做

好了有上千种盈利点，而《爱情呼叫转移》目前做到了几十种。电影必须按产业化的思路

推进，产业开发的空间和价值远比单一的电影产品的收益大得多。”

2《达·芬奇密码》

四两拨千斤

除

《达·芬奇密码》在全球首映拿下2.24亿美元的票房佳绩，这和营销策略有关。“

了用媒体做宣传广告，我们用的是四两拨千斤的品牌综合推广。”索

尼哥伦比亚国际影片发行公司张苗谈起来头头是道，“我们收到的宣传效果是投入3000万

—4000万元的效果，而实际上我们只投了不到1/10甚至1%的钱”。

“我把奔驰汽车的顾客带进了电影院，而爱立信把《达·芬奇密码》的电影海报带到

了各个手机零售店。这种品牌的互动，宣传渠道的共享，特别适用于市场广大的中国。”

张苗在品牌营销方面的独特创意，正好契合了他“《达·芬奇密码》可以为任何商品解开

财富密码”的想法。

电影《达·芬奇密码》的宣传几乎是无孔不入，和手机、汽车、食用油、互联网、出

版社等多个行业捆绑在一起。

3《夜宴》

借光世界杯

2006年夏天，在去年球迷们热切盼望世界杯之际，王中军要把《夜宴》推向这场体育

盛宴。央视体育部《豪门盛宴》的主持人张斌也想到了《夜宴》与他的体育盛宴有某种相

通之处。一拍即合，“这个夏天，这个王国，故事关于：激情、欲望、背叛、复仇；豪门

盛宴，我们的夜宴”。《豪门盛宴》分别在18：50和1：00播出，随着《夜宴》片花和足

球场的镜头交替出现，球迷们过足了体育盛宴和《夜宴》带来的视觉盛宴的瘾，在影片放

映的时候，哪能不去看看呢！

据说，王中军在央视做了这么长时间的世界杯“晚宴”的广告，没有花钱，属于资源

互换，谁让章子怡那张脸和球星的脸一样具有品牌价值呢，这叫做王中军的“1+12”的营

销战略。

《夜宴》国内票房破亿，谁说没有世界杯的功劳呢！

4《恋爱中的宝贝》

炒作情人节当日票房

在2004年2月15日的北京的娱乐新闻中，“《恋爱中的宝贝》北京票房以130万元

票房成绩，开创了“2·14”一天影片票房的最新纪录”这样的字眼遍布网上，还有的媒体

爆出情侣们要体验“被当场击倒的爱情”，要看“爱情病毒片”，在这样的炒作中，《恋

爱中的宝贝》票房在飙升。“炒作情人节单日最高票房，这是利用档期进行营销，《恋爱

中的宝贝》获得了1500万元的不俗票房。”清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿表示。

同期上映的影片包括《大城小事》、《花好月圆》等六七部影片，其中《恋爱中的宝

贝》占票房的50%以上。由于要看《恋爱中的宝贝》的观众太多，新东安影城又增加了两个

专场。

观众与其说是被《恋爱中的宝贝》中的爱情击倒，不如说是被130万元的情人节单天

票房最新纪录击倒！

5《头文字D》

赛车场锁住观众眼球

2005年4月10日16：30到17：20，CCTV-5的镜头锁定了上海F1国际赛车场，《头

文字D》电影真车表演赛在这里拉开。带着寰亚公司与《头文字D》电影的LOGO，醒目地打

着淘宝和新浪鲜艳的LOGO，电影中周杰伦等演员开过的4台战车在赛道上极速狂飙。表演

赛结束后，片方敲定了与淘宝网价值1800万元的现金和资源合作，酝酿已久的“淘宝网杯”

《头文字D》亚洲飘移女郎选拔赛和亚洲飘移王选拔赛陆续开赛；而两项赛事线上、线下由

新浪网全力支持。《头文字D》为此次活动投入了现金近百万元，而活动后的企