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2025年超星尔雅学习通《市场研究与预测》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场研究的主要目的是（）

A.提高企业生产效率

B.了解消费者需求和偏好

C.增加企业员工数量

D.降低企业运营成本

答案：B

解析：市场研究的主要目的是通过收集和分析市场信息，了解消费者的需求和偏好，从而帮助企业制定更有效的市场策略。提高生产效率、增加员工数量和降低运营成本虽然对企业发展有益，但并不是市场研究的主要目的。

2.市场预测的基本方法是（）

A.专家调查法

B.时间序列分析法

C.德尔菲法

D.以上都是

答案：D

解析：市场预测的基本方法包括多种，如专家调查法、时间序列分析法、德尔菲法等。这些方法各有特点，适用于不同的预测场景和需求。因此，以上都是市场预测的基本方法。

3.市场调研的第一步是（）

A.确定调研目的

B.收集数据

C.分析数据

D.撰写报告

答案：A

解析：市场调研的第一步是确定调研目的，明确调研的目标和范围。只有明确了调研目的，才能进行有效的数据收集、分析和报告撰写。收集数据、分析数据和撰写报告都是在确定调研目的之后进行的。

4.抽样调查中，样本量的确定主要考虑（）

A.总体规模

B.可信度要求

C.抽样方法

D.以上都是

答案：D

解析：抽样调查中，样本量的确定需要综合考虑总体规模、可信度要求和抽样方法等因素。总体规模越大，需要的样本量通常也越大；可信度要求越高，需要的样本量也越多；不同的抽样方法对样本量的要求也不同。因此，以上都是影响样本量确定的重要因素。

5.市场细分的主要依据是（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.以上都是

答案：D

解析：市场细分的主要依据包括地理因素、人口因素和心理因素等。地理因素如地区、城市规模等；人口因素如年龄、性别、收入等；心理因素如生活方式、价值观等。这些因素可以帮助企业更好地了解不同消费者的需求和偏好，从而进行更有针对性的市场策略制定。

6.市场定位的策略包括（）

A.差异化策略

B.集中化策略

C.成本领先策略

D.以上都是

答案：D

解析：市场定位的策略包括差异化策略、集中化策略和成本领先策略等。差异化策略是指通过提供独特的产品或服务来区别于竞争对手；集中化策略是指专注于某一特定市场或客户群体；成本领先策略是指通过降低成本来提高竞争力。这些策略各有特点，适用于不同的市场环境和竞争状况。因此，以上都是市场定位的策略。

7.市场调查报告中，通常最先介绍的是（）

A.调研目的

B.调研方法

C.调研结果

D.调研结论

答案：A

解析：市场调查报告中，通常最先介绍的是调研目的。调研目的是整个调研工作的出发点和落脚点，明确调研目的有助于读者更好地理解整个调研工作的意义和价值。调研方法、调研结果和调研结论都是在介绍调研目的之后进行的。

8.市场预测中，趋势外推法的适用条件是（）

A.数据具有明显的趋势性

B.数据波动较大

C.数据缺乏规律性

D.数据量较小

答案：A

解析：趋势外推法是一种基于历史数据预测未来趋势的方法，其适用条件是数据具有明显的趋势性。如果数据具有明显的上升或下降趋势，趋势外推法可以较好地预测未来趋势。数据波动较大、缺乏规律性或数据量较小都不利于趋势外推法的应用。

9.市场研究中，定性研究的主要方法是（）

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.实验法

答案：B

解析：市场研究中的定性研究主要方法是访谈、观察法等。访谈法通过与受访者进行深入交流，了解其想法、态度和需求；观察法则通过观察消费者行为来获取信息。问卷调查和实验法通常属于定量研究方法，适用于收集和分析大量数据。因此，定性研究的主要方法是访谈。

10.修改市场分析中，SWOT分析法的要素包括（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

答案：D

解析：市场分析中，SWOT分析法是一种常用的战略分析工具，其要素包括优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。通过分析这四个要素，企业可以更好地了解自身在市场中的地位和面临的挑战，从而制定更有效的市场策略。因此，SWOT分析法的要素包括以上四个方面。

11.市场研究的核心是（）

A.收集大量市场数据

B.分析消费者行为动机

C.提高企业销售额

D.制定竞争策略

答案：B

解析：市场研究的核心是通过各种方法深入了解消费者行为背后的动机、需求和偏好，从而为企业提供决策依据。收集数据是基础，但不是核心；提高销售额和制定竞争策略是市场研究的最终目的之一，但不是其核心本身。

12.市场