市场营销专升本试卷(3篇).docxVIP

第1篇

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场营销学的研究对象是（）。

A.企业经营管理

B.企业市场营销活动

C.企业生产活动

D.企业财务活动

2.下列不属于市场营销组合策略的是（）。

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.企业文化策略

3.企业在市场调研中，通过收集和分析历史数据来了解市场发展规律的方法是（）。

A.问卷调查法

B.实地考察法

C.案例分析法

D.时间序列分析法

4.下列不属于市场细分依据的是（）。

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.政治因素

5.企业在产品生命周期中，从投入期到成长期的阶段是（）。

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

6.下列不属于市场营销组合策略的是（）。

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

7.下列不属于市场营销调研方法的是（）。

A.问卷调查法

B.实地考察法

C.案例分析法

D.市场预测法

8.企业在市场调研中，通过收集和分析消费者购买行为数据来了解市场动态的方法是（）。

A.问卷调查法

B.实地考察法

C.案例分析法

D.市场预测法

9.下列不属于市场营销组合策略的是（）。

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.企业文化策略

10.企业在市场调研中，通过收集和分析竞争对手信息来了解市场状况的方法是（）。

A.问卷调查法

B.实地考察法

C.案例分析法

D.竞争对手分析法

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.市场营销学的特点有（）。

A.实用性

B.系统性

C.动态性

D.竞争性

2.市场营销组合策略包括（）。

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

3.市场调研的方法有（）。

A.问卷调查法

B.实地考察法

C.案例分析法

D.市场预测法

4.市场细分依据包括（）。

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

5.市场营销调研的内容包括（）。

A.市场需求调研

B.市场竞争调研

C.消费者调研

D.产品调研

三、简答题（每题10分，共30分）

1.简述市场营销学的定义及其研究对象。

2.简述市场营销组合策略的四个要素。

3.简述市场调研的方法及其特点。

四、论述题（20分）

论述市场营销在企业发展中的重要性。

第2篇

一、选择题（每题2分，共20分）

1.市场营销的最终目的是（）

A.提高企业知名度

B.增加企业利润

C.满足消费者需求

D.提高企业竞争力

2.以下哪项不属于市场营销组合的要素（）

A.产品

B.价格

C.地点

D.促销

3.市场细分的原则不包括（）

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可分割性

4.以下哪项不属于市场营销调研的方法（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.实地考察

D.案例分析

5.以下哪项不属于市场营销策略的类型（）

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.服务策略

6.以下哪项不属于市场营销环境中的宏观环境因素（）

A.经济环境

B.政治环境

C.社会文化环境

D.企业内部环境

7.以下哪项不属于市场营销管理的过程（）

A.市场分析

B.目标市场选择

C.市场营销组合策划

D.市场营销组合实施

8.以下哪项不属于市场营销中的4P策略（）

A.产品

B.价格

C.地点

D.促销

9.以下哪项不属于市场营销中的4C策略（）

A.顾客

B.成本

C.便利

D.创新能力

10.以下哪项不属于市场营销中的SWOT分析（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.风险

二、填空题（每题2分，共20分）

1.市场营销的最终目的是_______。

2.市场营销组合的要素包括_______、_______、_______、_______。

3.市场细分的原则包括_______、_______、_______、_______。

4.市场营销调研的方法包括_______、_______、_______、_______。

5.市场营销策略的类型包括_______、_______、_______、_______。

6.市场营销环境中的宏观环境因素包括_______、_______、_______、_______。

7.市场营销管理的过程包括_______、_______、_______、_______。

8.市场营销中的4P策略包括_______、_______、_______、_______。

9.市场营销中的