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2025年互联网营销师CDP平台用户身份识别技术（IDMapping）专题试卷及解析

2025年互联网营销师CDP平台用户身份识别技术（IDMapping）专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在CDP平台中，IDMapping技术的核心目标是什么？

A、提升数据存储效率

B、打通不同渠道的用户身份标识

C、优化广告投放算法

D、增强数据加密安全性

【答案】B

【解析】正确答案是B。IDMapping的核心目标是解决跨设备、跨渠道的用户身份识别问题，通过关联不同标识符（如手机号、邮箱、设备ID等）构建统一用户画像。A选项属于数据管理范畴，C选项是应用层功能，D选项属于安全技术领域，均非IDMapping的核心目标。知识点：IDMapping定义与作用。易错点：容易将技术目标与应用功能混淆。

2、以下哪种数据最适合作为IDMapping的锚点标识？

A、临时CookieID

B、用户手机号

C、浏览器指纹

D、IP地址

【答案】B

【解析】正确答案是B。手机号具有唯一性、稳定性和可验证性，是最理想的锚点标识。A选项Cookie易清除，C选项浏览器指纹可能变化，D选项IP地址动态分配且多人共用，均不适合作为核心标识。知识点：标识符质量评估标准。易错点：忽视标识符的持久性和唯一性要求。

3、在IDMapping过程中，确定性匹配是指？

A、基于概率算法的匹配

B、通过明确标识符直接关联

C、依赖用户行为模式推断

D、使用机器学习模型预测

【答案】B

【解析】正确答案是B。确定性匹配通过手机号、身份证等强关联标识直接实现身份关联，匹配准确率近100%。A、C、D均属于概率性匹配方法。知识点：匹配方式分类。易错点：混淆确定性匹配与概率性匹配的适用场景。

4、CDP平台处理跨设备IDMapping时，最常用的技术手段是？

A、设备SDK埋点

B、二维码扫码绑定

C、WiFi探针采集

D、运营商数据对接

【答案】B

【解析】正确答案是B。二维码扫码是用户主动授权的跨设备绑定方式，合规性高且准确。A选项仅限单设备，C选项涉及隐私风险，D选项数据获取难度大。知识点：跨设备识别技术。易错点：忽视用户授权的重要性。

5、IDMapping中身份融合阶段的主要任务是？

A、清洗原始数据

B、合并重复身份信息

C、生成新标识符

D、验证数据来源

【答案】B

【解析】正确答案是B。身份融合阶段将不同来源的同一用户信息进行合并，消除冗余。A属于数据预处理，C属于标识生成，D属于数据验证。知识点：IDMapping流程。易错点：混淆各阶段的核心任务。

6、以下哪种情况会降低IDMapping准确率？

A、使用加密哈希处理手机号

B、设置较长的关联有效期

C、依赖单一标识符匹配

D、采用多源数据验证

【答案】C

【解析】正确答案是C。单一标识符覆盖度有限，多源数据能提升匹配率。A、B、D都是提升准确率的手段。知识点：准确率影响因素。易错点：忽视数据多样性对匹配效果的影响。

7、在隐私合规要求下，IDMapping必须遵循的原则是？

A、最小必要原则

B、最大化数据采集

C、强制数据共享

D、永久保存标识

【答案】A

【解析】正确答案是A。最小必要原则要求仅采集业务必需的数据。B、C、D均违反隐私保护要求。知识点：隐私合规要求。易错点：忽视合规性对技术实现的约束。

8、CDP平台中身份图谱主要用于？

A、可视化用户关系网络

B、存储原始日志数据

C、计算转化率指标

D、生成广告创意

【答案】A

【解析】正确答案是A。身份图谱通过图结构展示用户身份关联关系。B属于数据仓库功能，C属于分析功能，D属于创意工具。知识点：身份图谱应用。易错点：混淆数据存储与可视化功能。

9、处理IDMapping冲突时，时间戳优先规则是指？

A、优先采用最新数据

B、优先采用最早数据

C、随机选择数据

D、人工审核决定

【答案】A

【解析】正确答案是A。时间戳优先通常以最新数据为准，保证信息时效性。B选项适用于历史数据场景，C、D缺乏客观标准。知识点：冲突解决策略。易错点：忽视业务场景对规则选择的影响。

10、评估IDMapping效果的核心指标是？

A、数据存储量

B、匹配准确率

C、系统响应时间

D、接口调用次数

【答案】B

【解析】正确答案是B。准确率直接反映身份识别的可靠性，是核心评估指标。A、C、D属于技术性能指标。知识点：效果评估体系。易错点：混淆技术指标与业务指标。

第二部分：多项选择题（共10题，每题2分）

1、IDMapping常用的数据源包括哪些？

A、CRM系统数据

B、APP设备ID

C、线下POS数据

D、第三方数据平台

E、用户社交账号

【答案】A、B、C、D、E

【解析】所有选项都是合法数据源。CRM提供基础信息，APP和POS