第三章 广告学与其他相关学科.pptVIP

第30页，共46页，星期日，2025年，2月5日第31页，共46页，星期日，2025年，2月5日广告与社会学社会学是从变动着的社会系统的整体出发，通过人们的社会关系和社会行为来研究社会的结构、功能、发生、发展规律的一门综合性的社会科学。社会学研究的领域涉及很多方面：社会生活的群体单位社会的各种制度社会各种活动变化的过程各种现实的社会问题及其解决办法广告活动是综合性的信息传播活动，不仅传递商品信息，而且还搜集和传递各种政治信息、经济信息、社会信息与文化信息等。第32页，共46页，星期日，2025年，2月5日第33页，共46页，星期日，2025年，2月5日第三章广告学与其他相关学科第1页，共46页，星期日，2025年，2月5日本章重点：本章主要阐述了广告学与其他相关学科如市场营销学、心理学和社会学的关系，以及相关学科理论在广告学中的应用，明确学习广告学这门综合性边缘学科还应具备的一些相关学科的理论基础。第2页，共46页，星期日，2025年，2月5日广告学与其他相关学科广告学市场营销学社会学心理学第3页，共46页，星期日，2025年，2月5日广告学与市场营销学MarketingMixProductPricePlacePromotionPublicRelationshipsSalePromotioinPersonnelSalingDirectMarketingMediaPlanningAdvertising第4页，共46页，星期日，2025年，2月5日广告学与市场营销学市场营销学理论在广告中的运用市场细分和广告定位市场营销学的市场细分是广告定位的基础广告定位是营销学中产品定位理论的应用广告定位的目的是为了能在潜在顾客心目中得到有利的定位产品生命周期和广告策略广告主可以根据PLC不同的阶段调整可控制广告费的投入根据PLC的不同阶段，可以把握广告的不同作用整合营销传播与广告传播从4Ps到4Cs，广告理念经历了从产品为中心到以消费者为中心的转变IMC目的就是影响特定受众的行为，建立起品牌与消费者之间的稳固、双向的联系第5页，共46页，星期日，2025年，2月5日PLC和广告费投入的关系导入成长成熟衰退时间利润销售额销售额和利润广告费投入最大广告投入稍稍减少广告投入再度增加广告投入逐步减少第6页，共46页，星期日，2025年，2月5日广告在PLC不同阶段所起的作用PLC阶段广告的作用导入期告知产品功能，打开品牌知名度成长期和成熟期差别化产品，牢固产品形象；广告策略是“差别化战略”、“多样化战略”、形象诉求衰退期减少损失，确保品牌形象，为新产品的上市打下基础第7页，共46页，星期日，2025年，2月5日广告学与心理学心理学是研究人的一般心理现象和心理规律的科学。人的心理活动可以概括为两大方面：心理过程认识活动过程意向活动过程个性心理广告学和心理学的交叉渗透形成了一门新的学科－广告心理学第8页，共46页，星期日，2025年，2月5日广告学与心理学心理学原理在广告中的应用刺激反应原理异质性原理弗洛伊德的需求理论时尚的原理第9页，共46页，星期日，2025年，2月5日广告学与心理学心理学原理在广告中的应用刺激反应原理心理学的一个基本原理，强调人的心理活动过程是由客观世界的刺激引起人们心理活动反应的过程。主要由三部分组成：外在的客观刺激因素内在的主体个人因素社会环境广告信息通过文字、图案、色彩、音效等视听刺激因素，来刺激和影响在一定的社会背景下的具有一定的兴趣，信念等心理特征的个人，引起其认识、购买等一系列心理反应。第10页，共46页，星期日，2025年，2月5日第11页，共46页，星期日，2025年，2月5日巴甫洛夫的经典性条件作用论第12页，共46页，星期日，2025年，2月5日巴甫洛夫的狗第13页，共46页，星期日，2025年，2月5日广告学与心理学古典条件反射模型非条件刺激条件刺激非条件反应自然行为期望的行为关联食物铃声产生唾液（狗）条件反应的两种刺激如果某一种单独发生，这种联系就将减弱，最终导致条件反射的消失，这个过程称为废止。如果两种刺激同时消失，经过一段相当长的时间，条件反射也会消失，这个过程被称作中止。第14页，共46页，星期日，2025年，2月5日广告学与心理学古典条件反射在人类身上也一样吗？它跟广告有什么关系呢？第15页，共46页，星期日，2025年，2月5日广告学与