市场导向与顾客资产导向：双重视角下新产品绩效提升机制探究.docx

市场导向与顾客资产导向：双重视角下新产品绩效提升机制探究

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今全球经济一体化的大趋势下，市场环境变得愈发复杂且竞争异常激烈。各行各业不断涌现新技术、新商业模式，这既为企业带来了前所未有的发展机遇，也使其面临严峻挑战。新产品研发作为企业保持竞争力、实现可持续发展的关键手段，受到了企业界和学术界的高度重视。企业只有持续投入资源进行新产品研发，推出满足市场需求、具有创新性和竞争力的产品，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，占据有利的市场地位，获取更多的市场份额和利润。

市场导向作为企业经营的一种理念和战略导向，强调企业要以市场需求为核心，深入了解市场动态、消费者需求